もうすぐでハロウィンですね! 皆さんは、秋といえば何を思い浮かべますか? 「食欲の秋」「読書の秋」「スポーツの秋」「芸術の秋」「行楽の秋」に関連して、思い浮かべるものがたくさんあるかと思います。

ここアメリカでは、秋といえば何を思い浮かべると思いますか? アメリカでは、皆口を揃えて「パンプキンスパイス」と言うでしょう。
近年、アメリカではパンプキンスパイスを始めとするパンプキン関連市場が大変賑わっていて、昨年の2018年には$600ミリオン(約600億円)以上もの市場規模に到達したといわれています! パンプキン関連の商品は食べ物や飲み物だけに止まらず、キャンドル、シャンプー、フェイスマスク、ボディークリームなどフレーバーや香料をつけることのできるものなら何でも!

更に、パンプキンスパイスの少し茶色がかかったオレンジ色も「インスタ映え!」ということで、パンプキンスパイスはインスタ上でも秋になると頻繁に目にします。。
そんなアメリカで大賑わいのパンプキン商戦を一部お見せするとともに、パンプキンスパイス・パンプキンのインスタグラムの盛り上げ方をご紹介したいと思います。

目次

• 1.秋限定のパンプキンスパイス商品は売り切れ続出！
• 2.インスタグラムではパンプキンスパイスのハッシュタグは200万件以上！
• 3.一種の強いコミュニティー化
• 4.インスタ映えするパンプキンスパイスメイクにヘアも!?
• 5.アメリカ大人気スーパーTrader Joe’sだけでもこんなに!
• 6.まとめ

1.秋限定のパンプキンスパイス商品は売り切れ続出！

アメリカでは秋の定番である「パンプキンスパイス」。日本ではあまり馴染みがないかと思います。
パンプキンスパイスとは、11月の秋の感謝祭・サンクスギビングに食べることの多いパンプキンパイに使用されているシナモン、ナツメグ、ジンジャー、クローヴ、オールスパイスなどのスパイスブレンドのこと。甘みと苦味にほんのりスパイスが効いていて、好き嫌いがはっきり分かれる味ですが、何とも言えない癖になる秋の味覚としてこよなく愛されています。

このパンプキンスパイスを始めとするパンプキン商戦の発端は、2003年よりスターバックスで発売された秋限定のパンプキンスパイスラテ(PSLと略されることが多い)だといわれています。アメリカでのパンプキンスパイスラテ愛が年々強くなるに伴い、$600ミリオン以上もの市場規模を考慮してスターバックスは例年よりも1週間早めの8月末から発売を開始。

そして、スターバックスと対抗するかのようにDunkin'(ダンキンドーナツ)は、更に数日早く発売すると共にシナモンシュガーパンプキンラテの新商品も発売。
あまりの需要の高さに発売日が早まり、パンプキンスパイスラテはホットで飲むものというイメージが強かったですが、徐々にアイスで飲むパンプキンスパイスラテも定着しつつあります。

(出典: https://www.instagram.com/p/B3Cvkygn3lh/)

他にも、NY発のグリークヨーグルトメーカーChobaniからはパンプキンスパイスピューレ入りのヨーグルトが発売されたり、薬局CVSからはパンプキンスパイス風味ののど飴が発売されたりとアメリカのパンプキン商戦には年々どんどん拍車が掛かっています。中でも今年一番話題となったのは、加工肉のSPAMよりパンプキンスパイススパムの発売です。発売が告知された当初は「少々行き過ぎでは?」と思った方も多かったですが、そんなご意見も無視したかのように7時間で完売してしまいました!

(出典: https://www.spam.com)

2.インスタグラムではパンプキンスパイスのハッシュタグは200万件以上！

味や香りだけでなく、茶が少しかかった明るいオレンジ色も秋を連想させ、インスタ映えするパンプキンスパイス。
そんな万能なパンプキンスパイスを始めとするパンプキントレンドは、インスタグラムでも大盛り上がりです。まずはパンプキンスパイス関連のハッシュタグから盛り上がり具合をお見せしましょう。

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspice/)

#pumpkinspice (パンプキンスパイス)のハッシュタグだけでも200万件以上の投稿!　これはどれくらいすごいのかというと、他のアメリカの秋の味覚アップルスパイスやアップルサイダーと比較しても…

(上出典: https://www.instagram.com/explore/tags/applespice/)
(下出典: https://www.instagram.com/explore/tags/applecider/)

#applespiceは1万6千4百投稿以上、#appleciderは49万3千投稿以上。#pumpkinspiceのハッシュタグを使った投稿数が遥かに上回っています。

他にもパンプキンスパイス・パンプキン関連で人気なハッシュタグは、

#pumpkinspiceandeverythingnice (パンプキンスパイスと素敵なもの全て)

(出典:https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceandeverythingnice/)

この”pumpkin spice and everything nice” という表現は韻を踏んでいることもあり、キャッチコピーとしてもよく使われる表現です。パンプキンスパイスがナイスな物代表というのがよくわかる表現・ハッシュタグです。

#pumpkinspiceseason (パンプキンスパイスの季節)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceseason/)

秋になるとインスタグラムでは、”It’s finally pumpkin spice season!”(やっとパンプキンスパイスの季節ですね!)とキャプションに書く人が多いことからも#pumpkinspiceseasonのハッシュタグがよく使われます。

#pumpkinlove (パンプキン大好き・パンプキンラブ)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinlove/)

こちらのハッシュタグからは、アメリカの人たちがどれだけパンプキンを愛してやまないかがわかりますね。

#pumpkinspiceeverything (全部パンプキンスパイス)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceeverything/)

そして、こちらのハッシュタグは始めにお見せしたパンプキン商戦の凄さを一言で表しているハッシュタグ。22万8千以上もの投稿があります。

3.一種の強いコミュニティー化

冒頭でパンプキン商戦の火付け役は、スターバックスのパンプキンスパイスラテ(略:PSL)だというお話をしました。
実は、あまりの人気ぶりに2015年にスターバックスがアカウント運用をしているパンプキンスパイスラテのオフィシャルアカウント(@therealpsl)ができたのです! このアカウントの驚くべきところは、投稿そのものは2017年10月が最後なのに、2019年10月現在も@therealpslのアカウントをタグ付けされている投稿が止まないのです。

もはやパンプキンスパイス好きは、インスタグラム上で一種の強いコミュニティーが確立されているのを感じます。

(出典: https://www.instagram.com/therealpsl/)

(出典: https://www.instagram.com/therealpsl/tagged/)

4.インスタ映えするパンプキンスパイスメイクにヘアも!?

冒頭でも、パンプキン商戦は食べ物だけに治まらず、キャンドル、シャンプー、フェイスマスクやボディークリームなどフレーバーや香料をつけられるありとあらゆるものがパンプキンスパイス・パンプキン化しているという話をしました。
他にもインスタグラムを始めとするSNS上でパンプキンスパイス・パンプキン化しているトレンドが。
それは、SNSでファッションや美容コンテンツが多いことから、パンプキンスパイスを思わせるようなメイクやヘアカラーまで浮上。

パンプキンスパイスメイク

(上出典:https://www.youtube.com/results?search_query=pumpkin+spice+makeup+)
(下出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspicemakeup/)

パンプキンスパイスヘアー

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspicehair/

5.アメリカ大人気スーパーTrader Joe’sだけでもこんなに!

ここまで話題性と売上をもたらしてくれるパンプキン商戦。ブランドの認知度や話題性を高めるのに、期間限定のパンプキン系商品を発売することが定着されつつあります。
そんなパンプキンスパイスラテから派生したパンプキン関連商品をお見せしたいと思います。「これは美味しそう! 」と思うものから眉間にしわを寄せたくなるような話題性のあるものまで!

アメリカ大人気スーパーTrader Joe’s内だけでもどれだけのパンプキン関連商品があるのかを見ていきましょう。

まずは入り口に本物のパンプキン。

そして、次に目に入ったのは山積みになっているオーガニックパンプキンピューレの缶詰。
パンプキンパイにはもちろん、スープやパン、そしてスムージーにも使えるんだとか…。

パンプキンスパイスのクッキーとパンプキンクリームのオレオ型クッキー。

パンプキンシリアル。

パンプキンアイスクリーム。

パンプキンスパイスコーヒー。
パンプキンスパイスラテがあるので、これは何となく味を想像することができます。

パンプキンワッフル。残り少なかったので、人気だというのがうかがえます。

パンプキンベーグル。

パンプキンバター。コーヒーに混ぜても美味しいらしいです…。

パンプキンスパイスアーモンドミルク。残り最後の2本だったので、こちらも人気の様子。

パンプキンビールまで!
左はパンプキンパイスパイス・ジンジャーブリュー。右はパンプキンエール。

そして、飲食物に止まらず…。

パンプキンスパイスフェイスマスクや

パンプキンボディーバターまで!
実は、以前トレーダージョーズを訪れた際にはあった商品だったのですが、もう売り切れに。調べたところ転売サイトなどに倍以上の価格で売られていました。
(出典: https://www.totalbeauty.com/content/slideshows/best-trader-joes-beauty-products-180803/page7)

また、秋の味覚を大切なペットと共有したいという人には

パンプキン風味のドッグフードまで! スパイスは入っていないので安心ですね。

6.まとめ

日本でも秋の味覚はたくさんあり、例えば期間限定でさつまいも風味のお菓子が発売され、楽しみにしているという人は多いかと思います。
しかし、アメリカのパンプキンスパイス商戦のレベルの高さを見ていくと、国全体のありとあらゆるメーカーが旬の食べ物にここまでの熱い思いをもってビジネスチャンスのために商品開発がされているのを目撃すると、季節の味覚を利用したマーケティングに更なる可能性を感じます。

また、今回のパンプキン商戦の驚くべきところは、食品というジャンルも超えている点です。そして、秋の味覚がここまでインスタグラムを盛り上げて、更なるトレンドを作り上げたり、強いコミュニティーを作り出していることです。

今後は、年々加速している秋のパンプキン商戦もインスタグラムでの盛り上がりを利用した更にパワーアップしたものとなるでしょう。

投稿のエンゲージメント率やインプレッション数を上げるためのコンテンツになってしまい、本当に伝えたいことが発信できていないコンテンツになっていませんか？

そこで今回は、世界観が統一でき、情報量も増やすことのできる「マガジン風コンテンツ」の投稿について紹介します。

目次

• • 1.マガジン風コンテンツとは
  • 2.画像に文字をたくさん入れたい
    • 2-1.@photoli_info
    • 2-2.@dariame__
  • 3.様々なジャンルの写真を投稿したい
    • 3-1.@lapilapicom
    • 3-2.@mochiya_creators
  • 4.HOW TOコンテンツを投稿したい
    • 4-1.@kurasso
    • 4-2.@tsuchimei_meshi
  • 5.まとめ

1.マガジン風コンテンツとは

マガジン風コンテンツとは、インスタグラムの複数投稿を活用した投稿方法です。
スワイプ機能を使うことで、雑誌のページをめくるような投稿にすることができます。

マガジン風コンテンツでは、フィードに表示される1枚目の画像が表紙になっているので、全体として投稿の世界観を統一しやすいです。
さらに、雑誌のようになっていることから、違和感なく文字を入れやすいというメリットがあります。

このように、マガジン風コンテンツで投稿することで、ユーザーに本当に伝えたいことが発信できるかもしれません。

2.画像に文字をたくさん入れたい

ここからは、マガジン風コンテンツを投稿しているアカウント事例を理想のコンテンツ別に紹介します。
まず紹介するのは、画像に文字を多く入れ、情報を多く詰め込んだコンテンツを投稿しているアカウント事例です。

2-1.@photoli_info

この投稿をInstagramで見る

Photoliさん(@photoli_info)がシェアした投稿 – 2019年 7月月11日午前5時37分PDT

@photoli_infoは、写真が楽しくなるような撮り方のコツや全国のフォトスポットを紹介しているwebマガジンです。
この投稿では、「背景をぼかす4つのコツ」を細かく紹介しています。
画像に直接説明をいれており、キャプションで説明するより、ユーザーに伝わりやすい投稿になっています。

2-2.@dariame__

この投稿をInstagramで見る

DariaMeさん(@dariame__)がシェアした投稿 – 2019年 6月月10日午前1時25分PDT

@dariame__は、悩める若者向け共感型メディアのインスタグラムアカウントです。
記事の導入部分なので、写真より文字がメインのコンテンツが投稿されています。
雑誌のようなコンテンツなので、違和感なく文字メインの投稿にできているのではないでしょうか。

このような投稿にすることで、ユーザーに伝わりやすい投稿になり、ユーザーが自身のペースで、スワイプして読むことができます。

3.様々なジャンルの写真を投稿したい

次に紹介するのは、様々なジャンルの写真を投稿しつつ、世界観が統一されているアカウント事例です。

3-1.@lapilapicom

@lapilapicomは、ファッションやメイク、ヘアスタイルなどのトレンドを毎日更新している、韓国ファッションのWEBマガジンです。
ファッションやグルメ、イラストなど様々な情報を発信しており、色味の違う画像も多く投稿されています。
しかし、同じフレームをつけることにより、ジャンルの違う画像や色味が違う画像が隣り合っていても、全体的に世界観が統一されています。

3-2.＠mochiya_creators

@mochiya_creatorsは、インスタグラムで活躍しているクリエイターを紹介しているアカウントです。
様々なジャンルのクリエイターを紹介しているので、投稿される画像も雰囲気がバラバラです。
しかし、表紙を揃えることで全体的に統一感のある投稿になっており、アカウントを通して伝えたい「クリエイターの情報を紹介する」ということが伝わりやすくなっています。

このように、表紙をつけることでアカウントの世界観が統一されやすいです。

4.HOW TOコンテンツを投稿したい

最後に紹介するのは、マガジン風コンテンツで投稿することにより、手順をわかりやすく紹介しているアカウント事例です。

4-1.@kurasso

この投稿をInstagramで見る

kurasso powered by マイナビウーマン子育てさん(@kurasso)がシェアした投稿 – 2019年 5月月21日午前5時58分PDT

@kurassoは、子育ての”暮らし”に関する情報を配信しているアカウントです。時短できる家事テクやお掃除術などを紹介しています。
この投稿では、「100均グッツでマグネットウォールの取り付け」を紹介しています。
1枚の画像につき1つのステップが紹介されており、かつ画像付きで紹介されているので、ユーザーが理解しやすい投稿になっています。

4-2.@tsuchimei_meshi

この投稿をInstagramで見る

つちめい飯さん(@tsuchimei_meshi)がシェアした投稿 – 2019年 3月月28日午前4時55分PDT

@tsuchimei_meshiは、カメラマンさんとデザイナーさんの食卓の記録を投稿しているアカウントです。
料理をしている過程の画像が投稿されているので、スワイプするたびに、料理が出来上がっていく様子を見ることができます。
作り方や材料、感想なども記載されているので、よりユーザーが料理をするイメージがつきやすい投稿になっています。

このような投稿にすることで、ユーザー自身が投稿を参考にするときのイメージがしやすくなります。

5.まとめ

今回は、マガジン風コンテンツの事例を紹介しました。

マガジン風コンテンツにすることで、

• 文字を多く入れたコンテンツ
• 様々なジャンルの画像
• HOWTOコンテンツ

の投稿がしやすくなります。

本当に伝えたい情報を発信し、ユーザーから好かれるコンテンツにするために、マガジン風コンテンツを投稿してみてはいかがでしょうか。

目次

• 1.インスタグラムにおける統一感とは
• 2.プロフィール全体で統一感を出す方法
  • 2-1.加工方法を揃える
  • 2-2.投稿順を固定する
  • 2-3.構図を一緒にする
  • 2-4.写真を複数に分割する
  • 2-5.キャンペーンのテキストを隠す
• 3.まとめ

1.インスタグラムにおける統一感とは

インスタグラムで統一感を出すために、全ての投稿で同じ加工をするテクニックがあります。例えば、全体的に彩度を高めたり同じフィルターをかけたりすることです。

ここでは、一例として白枠加工をご紹介します。これはインスタグラムで統一感を出すための代表的なテクニックです。 各投稿に白枠をつけることで並べたときに投稿ごとに余白が生まれます。そのことでごちゃごちゃ感がなくなり、統一感があると感じることができます。 また、投稿内容によっては白枠ではなく黒枠にするなどの工夫も統一感を出しながら個性的なアカウントにできるテクニックです。 詳しくは下記の記事をご確認ください。

2.プロフィール全体で統一感を出す方法

2-1.加工方法を揃える

これはインスタグラムで統一感を出すための代表的なテクニックです。 各投稿に白枠をつけることで並べたときに投稿ごとに余白が生まれます。そのことでごちゃごちゃ感がなくなり、統一感があると感じることができます。 また、投稿内容によっては白枠ではなく黒枠にするなどの工夫も統一感を出しながら個性的なアカウントにできるテクニックです。 詳しくは下記の記事をご確認ください。

ーー参考：『インスタグラムでファンを獲得するためのシンプル加工法5選』

2-2.投稿順を固定する

投稿内容によって投稿する順番を固定することで投稿が並んだときに統一感があると感じます。 ここで、具体的なアカウントを２つご紹介します。

このアカウントは人とそれ以外の投稿が交互に投稿されています。投稿内容はアパレルやポートレートなど様々ですが、投稿順序が一律なことで統一感を感じることができますね。

Instagram:@honey___97

2つ目のアカウントでは、テキスト入りの投稿とテキストなしの投稿が交互に投稿されることで統一感のあるアカウントと感じるのではないでしょうか。 もし、テキストの有無がランダムだった場合、ごちゃごちゃしていると感じてしまうかもしれません。

Instagram:@furuzyo

また、投稿順序やバランスを確認できるオススメのアプリをご紹介します。

『UNUM』ではインスタグラムと同じ配置で投稿順番を入れ替えることができます。 これを使えば投稿する前に、バランス良い投稿順序になっているか確認することができます

2-3.構図を一緒にする

投稿写真の構図を完全に一致させれば統一感が生まれます。投稿したい商材のサイズ感などが均一であったりした場合は有効です。

例えば、和菓子屋「とらや」は写真の構図を完全に統一することでカタログのようなアカウントになっています。

Instagram:@toraya.wagashi

しかし、構図を１つに決めると別の構図の投稿をした場合、一気に統一感が崩れるので注意が必要です。

2-4.写真を複数に分割する

プロフィール全体で統一感を出すために、1枚の写真をいくつかに分割する方法があります。このアカウントは9枚で1つの絵となるため、大きなインパクトを与えることができます。

Instagram:@herlipto

このアカウントは1枚の写真を数枚に分けて投稿しつつ、余白を上手に使うことで統一感のあるアカウントになっています。

Instagram:@__natsu.__919

アプリの『Photo Grid』を使えば、上記のような複数枚に分割した素材を簡単に作成することが可能です。

2-5.キャンペーンのテキストを隠す

ビジネスアカウントを運用していると、キャンペーンの告知の投稿をしたい時があると思います。 今まで様々な工夫をして統一感を出してきたのに、それらの投稿とは雰囲気の違うキャンペーンの投稿をすることで統一感が一気に崩れてしまうのは大変もったいないです。

そんな時は投稿する画像サイズを調整する方法が役立ちます。 投稿する写真を5:4の比率にします。プロフィール画面からその投稿を見る時は正方形（つまり、4:4）に画像が表示されるため、画像の縦の部分が一部見られなくなります。その表示されない部分にキャンペーンの告知を入れれば、プロフィール画面から見られた時には統一感を崩さずに、フィードに流れてきた時はキャンペーンの告知をしっかりと行うことができます。

例えば、この17kg（イチナナキログラム）のアカウントはプロフィールから複数枚の写真を見た時に統一感を感じられますよね。

Instagram:@17kg_official

しかし、1枚ごとに見てみると写真の上下にキャンペーンを訴求するテキストを入れています。

このような方法を使えば、統一感のあるアカウントを作りつつ、フィードで1枚ごとに表示された時はしっかりとキャンペーンの訴求をすることができます。

3.まとめ

写真1枚ごとの「インスタ映え」だけではなく、アカウント全体の統一感を出すことが重要です。そのアカウントから企業の世界観や商材が有効に訴求できるように全体で統一感を作って多くの人にフォローしてもらえるようなアカウントにしましょう。

本記事では新しいアートのカタチを生み出した『VINYL MUSEUM』アカウント運用術とインスタレーションを徹底分析していきます。若い世代をターゲットにしたイベント企画をなさっている企業様の参考になると思います。

目次

• 1.大人気『VINYL MUSEUM』とは？
• 2.人気の秘訣とは？
  • 2-1.共感型フォトジェニック・アート展
  • 2-2.日常の中の非日常感
  • 2-3.アカウント運用法
• 3.Instagramアカウント運用術
  • 3-1.2017年
  • 3-2.2018年
  • 3-3.2019年
• 4.変化するインスタレーション
  • 4-1.2017年
  • 4-2.2018年
  • 4-3.2019年
• 5.まとめ

1.大人気『VINYL MUSEUM』とは？

まず、『VINYL MUSEUM』についてご紹介いたします。『VINYL MUSEUM』は共感型フォトジェニック・アート展として“観て”楽しむアートではなく、撮影者自らがその“一部”となってコミュニケーションをすることのできる参加型フォトジェニックアート展です。

第一回『VINYL MUSEUM』が2017年12月に東京表参道で開催され、初開催にして5500人もの来場者数を記録しています。さらにInstagraｍのハッシュタグを通じて口コミが広がり、2019年には東京のみならず全国をかけまわる程大人気となっています。『VINYL MUSEUM』はこれまで6回(2019年6月18日現在)のアート展を開催し、何種類ものインスタレーションを創ってきました。来場者は「＃vinylmuseum」のタグからもわかるように、思い思いの写真を撮って楽しんでいました。

2.人気の秘訣とは？

次にそんな大人気『VINYL MUSEUM』の魅力を3点に分けて紹介していきます。

2-1.共感型フォトジェニック・アート展

まず1つ目は共感型フォトジェニック・アート展であるという点です。今までのアート展は“観て”楽しむのものが主流であり、これまで参加者がア―トの“一部”になるというスタイルはあまり見受けられませんでした。しかし、この『VINYL MUSEUM』では撮影者が作品に参加して楽しむという要素と今の流行であるインスタ映えとが融合したまさに新しいタイプのアート展です。

2-2.日常の中の非日常感

そして2つ目は、ありそうでなかった“日常の中の非日常感”という点です。『VINYL MUSEUM』は1回の開催でいくつものブースを設けていますが、そのブースのほとんどのシーンは日常の一部を切り取ったような食卓やお風呂、べッドを再現しています。その日常の一部が非日常的に、例えばお風呂がアヒルで埋まっていることやカラフルな食卓などで表現されています。このような非日常感が「かわいい」と話題になり、人気を集めています。

2-3.アカウント運用法

そして3つ目は『VINYL MUSEUM』のアカウント運用法です。『VINYL MUSEUM』の公式アカウントでは投稿に寄せられたコメントに返信することや、ストーリー機能を使って質問を募集してそれに対してストーリーで返信することで、運営側と来場者がより密接した関係を築くことに成功しています。アカウント運用に関して詳しくは次のトピックでご紹介します。

3.Instagramアカウント運用術

次は具体的に『VINYL MUSEUM』のInstagramアカウント運用がどのようにされていたのかを分析していきたいと思います。1年ごとに分けて分析していきます。

3-1.2017年

2017年の投稿ペースは、始めの6投稿を除いて開催期間中に1日1投稿でした。そのコンテンツはインスタレーションを思わせるイラストやその一部分などの写真でした。また、ストーリー機能を利用して駅から会場までの実際に歩いた動画や各インスタレーション全体を投稿していました。フィード投稿の中では、開催期間前に招いたインフルエンサーがタグ付けした写真を見てもらうような趣旨の投稿内容が目立ちました。

3-2.2018年

2018年には第2回の7~8月と第3回の12月の2回にわたって開催されました。どちらの開催でも他の企業とコラボしたインスタレーションが多く、それに関するハッシュタグキャンペーンの投稿が目立っていました。

3-3.2019年

最新の2019年の大阪と名古屋での開催では1つ1つのブースの説明が多く、さらにオススメの撮り方の記載がありました。また、各地方でそれぞれに限定ブースを設けており、その投稿も目立っていました。

『VINYL MUSEUM』のアカウント運用術は、直接的に宣伝を行って来場者を集めるのではなくキャンペーンを同時に実施することにより来場者にInstagramへの投稿をしてもらっていました。それを見た他のユーザーが来場するという口コミのサイクルを生み出していました。

4.変化するインスタレーション

最後にインスタレーションの変化について見ていきます。こちらも1年ごとに分けてご紹介します。

4-1.2017年

第1回開催は「Wonder×Trip」というコンセプトのもと、世界中の場所をイメージしたブースで“非日常のWonderな旅”が演出されています。中でも花が降っているような写真が撮れるブースが人気を集めていました。

4-2.2018年

第2回開催では「Paint your summer」のコンセプトのもと“夏”をモチーフが演出されていました。また、第3回開催では「TRIP TO THE WONDER HOTEL」のコンセプトのもと“クリスマスシーズンのホテル”を演出していました。さらに第3回では他の企業とのコラボが多く、女性に人気のブランドとコラボしたブースが目立っていました。

• 4-3.2019年

  2019年は名古屋,大阪など地方進出し、今までの中で人気だったものに加えて地方限定のブースを展開していました。

5.まとめ

いかがでしたでしょうか。
大人気『VINYL MUSEUM』の人気の背景には口コミのサイクルを生み出す上手なアカウント運用法と来場者の声をブースや地方進出などで反映するなどの企業努力が見受けられました。
皆さんもイベントやアート展など企画をする際に気になるアカウントを分析してみてはいかがでしょうか。アカウント運用やイベント企画に関して役立つと思います。

今回はバーチャルインスタグラマーについてご紹介いたします。

目次

• 1.バーチャルインスタグラマーとは？
• 2.バーチャルインスタグラマーの紹介
  • 2-1.@imma.gram
  • 2-2.@lilmiquela
  • 2-3.@liam_nikuro
  • 2-4..@shudu.gram
• 3.バーチャルインスタグラマーの人気の秘密
• 4.コラボした企業
  • 4-1.KATE
  • 4-2.BALMAIN
• 5.まとめ

1.バーチャルインスタグラマーとは？

バーチャルインスタグラマーは、CGを使用した架空のキャラクターで、主にファッションや日常風景をインスタグラムに投稿しています。
バーチャルインスタグラマーの特徴は、最新のCGを使用した細かな作りこみです。可愛くデフォルメされた、いわゆる“萌え”キャラが多いバーチャルユーチューバーとは対照的で、あまりのリアルさに本当に実在しているかのように錯覚してしまいます。

2.バーチャルインスタグラマーの紹介

それでは、どんなバーチャルインスタグラマーがいるのか、ここでは4人ご紹介します。

2-1.@imma.gram

ピンク色のボブカットが特徴のimmaさん(@imma.gram)は頭部がCGで、体と背景が実写のバーチャルモデルです。フォロワー数は約4万7千人(2019年4月27日現在)。雑誌CGWORLD 2019年2月号の表紙を飾っています。

いかがですか？髪の質感、陰影にいたるまで、見ている人に違和感を感じさせない完成度ではないですか？個性的な衣装を堂々と着こなす姿がかっこいいですね。
immaさんはCGを手掛けているModelingCafeで開発されました。女性スタッフが開発に携わったことで、メイクや肌の質感といった細かな部分も自然に再現されています。

2-2.@lilmiquela

Miquelaさん(@lilmiquela)はアメリカ発のバーチャルインスタグラマーで、2016年から活動しています。バーチャルユーチューバーや、ご紹介する他の3人よりも前から活動を始めたパイオニアです。

2018年には世界的大手ファッションブランド『Prada(プラダ)』とコラボレーションしており、インスタグラムのフォロワー数は150万人を突破。ティーン世代を中心とした若者に支持されているインフルエンサーです。
彼女はYouTubeでも活動しており、公式アカウントでは有名アーティストにインタビューしている様子や、自身の楽曲が投稿されています。

2-3.@liam_nikuro

もちろん女性だけではなく、男性のバーチャルインスタグラマーも存在します。端正な顔立ちのLiam Nikuroさん(@liam_nikuro)は、男性バーチャルインスタグラマーとしては初めて日本で開発されました。

2019年3月から投稿を開始し、フォロワー数5951人と順調にファンを獲得しています(2019年4月27日現在)。Liamさんの特徴は、フォロワーから寄せられたコメントに1つ1つ返信していることです。積極的にコミュニケーションをとることで、ファンとの交流を図っています。

2-4.@shudu.gram

スーパーモデルとして期待を集めているShuduさん(@shudu.gram)。
驚くべきことに、Shuduさんは全て3DCGモデルをもとに作られているのです。

上記のimmaさん達は頭部のみがCGで作られていますが、Shuduさんは体も着ている服もすべてバーチャルです。アメリカのファッション雑誌WWDがShuduさんを起用しています。

3.バーチャルインスタグラマーの人気の秘密

何故バーチャルインスタグラマーはこれほど話題になっているのでしょうか。これには

• バーチャルインスタグラマーの存在にインパクトがあるから
• 独自の思想、目標を持っているから

と、2つの要因が考えられます。
まず、インパクトについてです。投稿を見ていただければわかるように、一見すると普通のインスタグラマーに見えますよね。現実味がありながら、実際には存在しないキャラクターというギャップが、人々に強い印象を与えています。
また、バーチャルインスタグラマーは1人1人に独自の思想があり、目標があります。例えば、3番目にご紹介したLiamさんは

自身の活動を通じて世の中に良い影響を与えることを目標に、沢山の人と関りながらマルチに活動したいと述べています。バーチャルという存在でありながら、私たちと同じように夢に向かって活動している姿が、フォロワーの心を掴んでいるのではないでしょうか。

4.コラボした企業

4-1.KATE

カネボウ化粧品のブランド、『KATE(ケイト)』が、ベースメイクシリーズ『THE BASE ZERO』の魅力を伝えるため、ファッション雑誌i-D Japanとコラボしました。そして、メイクモデルとして起用されたのがimmaさんです。公式サイトではimmaさんのインタビューが掲載されています。
－－参考：ヴァーチャルモデルが伝える「美」immaのいま

実際にストーリーで投稿された画像　

4-2.BALMAIN

フランスのファッションブランド、『BALMAIN(バルマン)』(@balmain)はバーチャルモデルとしてShuduさんを起用しました。Shuduさんと共に映っているいる2人もバーチャルモデルです。

コメント欄では素晴らしい、面白いと称賛するコメントのほかに、モデルやメイクアップアーティストの仕事が無くなるのではないかという心配のコメント等、様々な反響が寄せられています。

5.まとめ

いかがでしたか？
CG技術の発展で、リアルとバーチャルの境界線が曖昧になりつつある今、積極的にバーチャルインフルエンサーを起用する企業も登場しています。インフルエンサーとしての成果が挙がれば、企業・フォロワー双方への影響力は増していくことでしょう。話題に乗り遅れないためにも、今後どのようなバーチャルインフルエンサーが登場するのか、動向をこまめにチェックすることが大切なのではないでしょうか。

目次

• 1.SNSで流行った現代アート事例
  • 1-1.金沢21世紀美術館
  • 1-2.直島
  • 1-3.museum of ice cream
• 2.現代アートに関する調査結果
• 3.まとめ

1.SNSで流行った現代アート事例

SNSが人の生活に欠かせないものとなった現代、「インスタ映えする」とSNS上で話題になることは、観光客数や美術館の来館者数に大きな影響を与えます。
まずは、実際にインスタグラム上で大人気となった現代アートの事例をご紹介します。

1-1.金沢21世紀美術館

こちらのプールや、ベンチの写真がインスタ映えすると、近年一躍有名になった金沢の21世紀美術館。

#21世紀美術館 のタグがつけられた投稿は21万件を超えています。（2019年5月現在）

こちらの美術館の来館者数は2014年度までは130～170万人ほどだったのですが、インスタグラムが流行し始めた2015年度に約230万人となり、その後も増加しています。 また、金沢市による調査によると、前年まで500万人台だった金沢市の19の主な観光施設の利用者数が2015年以降急激に増加し、900万人を超えています。

1-2.直島

こちらはドット柄が特徴的な草間彌生さんの作品「南瓜」が展示されていることで一躍有名になった香川県直島。

#直島　22.6万件（2019年5月現在）
直島は特に海外からの観光客が多く、#naoshimaのハッシュタグも16.5件投稿（2019年5月現在）となっています。

1-3.Museum of Ice Cream

View this post on Instagram

Pink, Pristine, Perfection. Come play in the World’s Largest Sprinkle Pool! #museumoficecream : @annaalexia

Museum of Ice Creamさん(@museumoficecream)がシェアした投稿 – 2019年 4月月17日午前11時26分PDT

こちらはNYで大人気だった、アイスクリームをテーマにした美術展です。
非日常のフォトジェニックな空間が可愛いと大ヒット。セレブが訪れ、SNSにアップしていたことも話題になりました。

2.現代アートに関する調査結果

実際にどのくらいSNSと現代アートが関わり合っているのか、大学生25人にアンケートを行いました。

まずは、この2年以内にSNS上で流行った現代アート展や現代美術館を挙げ、知っているものを聞きました。ここで選択肢に挙げたのは、チームラボ、直島、金沢21世紀美術館、レアンドロ・エルリッヒ展、サンシャワー展、アートアクアリウム、FLOWERS BY NAKEDの7つです。
結果は以下の通りです。2018年の夏、大いに盛り上がったチームラボは全員が知っており、次いで金沢21世紀美術館、アートアクアリウムが上位に入りました。

実際に#チームラボのハッシュタグが付いた投稿は45.1万件(2019年5月現在)、#アートアクアリウム も26万(2019年5月現在)を超えています。

次に、知っているものがあると回答した人に、何経由でそれを知ったか聞きました。
結果、SNS経由で知ったという回答が群を抜いて多く、次いで人からの口コミがランクインしました。

TV・インターネット経由で知ったという回答が少ないことからも、大学生の主な情報収集ツールがSNSになっていることが読み取れます。

また1つ目の質問であげた7つの美術館・展示について、何か所に行ったことがあるかを尋ねてみました。

半数以上がいずれかの場所に行ったことがあると回答し、中には3つ、5つと回答した人もいました。多くの人がSNS経由で情報を得ているだけでなく、実際にその場所を訪れていることが分かります。

行ったことがあると回答した人にその理由を聞いてみると、結果は以下のようになりました。

回答はばらけましたが、写真を撮ることを目的に訪れる人も多くいることがわかります。また、アートを楽しむことに写真を撮ることも含まれているという意見もありました。

現代アートが流行っている理由について聞いてみると、以下のような回答が集まりました。

• • • • 現代アートはいつの時代も不可解なものなのではないか。よくわからないからこそ、興味をひくのでは。
      • SNSに載せることで承認欲求を満たすため
      • 芸術にメディア映えする技術が加わったから
      • フォトジェニックという概念が普及したから

ここでも、現代アートと写真、SNSが深く関わっているということが見られました。理解することができないからこそ面白い、発信したいという考え方も現代アートならではです。

3.まとめ

現代アートがSNS、主にインスタグラムと相性が良いことは間違いないでしょう。今回のアンケート結果でわかるように、大学生はSNS経由で現代アートに関する情報を得て、実際に多くの人がそこを訪れ、写真を撮ったりそれを発信したりしてアートを楽しんでいます。つまり、インスタグラムを活用して美術館などの集客をするには、若者が写真を撮ってシェアしたくなるような空間を作ることが必要です。

今後はアートな空間を作るだけではなく、アートで地方創生を目指したり、商品のPRに活用したりということもできるのではないでしょうか。

目次

• 1.ストーリーズとは
• 2.ストーリーズで複数枚投稿する方法
  • 2-1.写真フォルダを利用する
  • 2-2.画像加工アプリを利用する
• 3.まとめ

1.ストーリーズとは

ストーリーズとはインスタグラムの機能の１つです。通常のフィード投稿では、世界観を重視する多くのユーザーが画像加工などを丁寧に行う一方、ストーリーズは世界観などをあまり気にせず気軽に投稿できるのでユーザーから絶大な支持を得ています。

テテマーチが行なったイベント『インスタゼミ』（2019年2月7日開催）に向けて調べた学生100人アンケートでは下記のような結果が出ています。
ーー参考：C Channelと合同開催！Instagram勉強会「インスタゼミvol.5」（https://insta-antenna.com/instaseminar-vol5/）

このことから、学生ユーザーはフィード投稿よりもストーリーズを閲覧する機会が多く、ストーリーズが身近な存在となっていることが分かります。
つまり、ストーリーズを上手に活用できればユーザーに対して効果的な訴求ができると言えます。

2.ストーリーズで複数枚投稿する方法

それでは、実際に１つのストーリーズで複数枚投稿する方法をお伝えします。

2-1.写真フォルダを利用する

流れは以下の通りです。
（この記事ではiPhoneの画面を使ってご説明します。）

1. ストーリーズを開いて投稿する写真を1枚決める。
2. 写真フォルダを開き、ストーリーズで投稿したい別の写真を開く。
3. 左下のマークをタップしてコピーを選ぶ。
4. ストーリーズに戻って右上のAaを選択して「ペースト」する。
5. 画像の大きさを変更したり、テキストを加えたりする

詳しく説明します。

1.ストーリーズを開いて投稿する写真を1枚決める。

2.写真フォルダを開き、ストーリーズで投稿したい別の写真を開く。

3.左下のマークをタップしてコピーを選ぶ。

4.ストーリーズに戻って右上のAaを選択して「ペースト」する

5.最後に画像の大きさを変更したり、テキストを加えたりすれば完成です。

この方法はインスタグラム上で完結するのでお手軽ですね。位置情報やハッシュタグの配置場所を見ながら画像の位置を調整することができることがメリットです。

2-2.画像加工アプリを利用する

最近では、ストーリーズに適した画像編集アプリがいくつかあります。いずれも課金することで機能が拡張されますが、無課金でも十分レベルの高いストーリーズを作成することができます。ここでは２つご紹介します。

１つ目は『Canva』です。
このアプリでは豊富なテンプレートの中から気に入ったものを選んで写真を挿入するだけでオシャレなストーリーズを作ることができます。
テンプレートの中には複数枚の写真を入れられるものもあるので是非活用してみてください。
ちなみに、ストーリーズだけでなく、フィード投稿やFacebookの投稿サイズに合わせたテンプレートもあります。

詳細は以下をご確認ください。

■CanvaでSNSページに投稿する際のデザイン例■

• SNS投稿で使えるテンプレ―トのご紹介：https://www.canva.com/ja_jp/create/social-media-graphics/
• インスタグラムの加工方法紹介！おしゃれに文字をレイアウトするならCanvaがおすすめ： https://www.canva.com/ja_jp/create/instagram/image-processing/

２つ目は『StoryArt』です。
こちらはストーリーズに完全特化したアプリです。オシャレなテンプレートが多いですが、課金をすることによってより多くの種類を楽しむことができます。インスタグラム内で作成するのは困難なデザインばかりなので、上手に活用して周囲とは一味違ったストーリーズを作成できます。
以下の２枚は、このアプリで複数枚の写真を１つにまとめて投稿されたストーリーズです。

どちらのアプリもインスタグラムのみでは作成が困難なデザインですね。この２つのアプリは使い方も簡単でおしゃれに複数枚の写真をまとめることができるのでおすすめです。加工アプリ上では位置情報やハッシュタグを貼り付けることができないため、その分の余白をあらかじめ考慮しながら作成する必要があることがデメリットですが、上手に使えば他のユーザーと差別化したストーリーズを作成することができます。ご自身のやりやすい方法で複数枚投稿をしてみてください。

3.まとめ

１つのストーリーズに複数枚の写真を載せる方法は以上です。
最近はストーリーズの注目度が高く、一般のアカウントも企業アカウントも頻繁にストーリーズを投稿しています。その中で、ユーザーの目に留めてもらうためには他とは違う工夫をする必要があるのではないでしょうか。
その１つが複数枚投稿です。ぜひ、お試しください。

「置き画にチャレンジしてみたい！」「チャレンジしたけど上手くいかなかった。」という方は必見です。
これを読めば、綺麗な置き画が撮れるようになります。

目次

• 1.はじめに
• 2.綺麗に見える２つの角度
• 2-1.真上から撮る
• 2-2.斜めから撮る
• 3.綺麗に見える4つの背景
• 3-1.真っ白な背景
• 3-2.カラフルな背景
• 3-3.ベットシーツ
• 3-4.フェザー素材
• 4.綺麗に見える２つの撮り方
• 4-1.全て写す
• 4-2.はみ出させる
• 5.綺麗に見える3つの置き方
• 5-1.綺麗に並べる
• 5-2.ラフに並べる
• 5-3.重ねる
• 6.綺麗に見える2つの色使い
• 6-1.シンプルな色使い
• 6-2.同系色
• 7.綺麗に見える5つの小物
• 7-1.植物
• 7-2.アクセサリー、時計、靴下
• 7-3.本、雑誌
• 7-4.商品タグ
• 7-5.（人間）
• 8.おわりに

1.はじめに

置き画を撮る対象を決めましょう。
１つの商品の魅力を伝えるために撮影するのか、複数の商品を写してブランドイメージや世界観を伝えるためなのか、それによって意識することが変わってきます。

2.綺麗に見える２つの角度

2-1.真上から撮る

最もベーシックで人気のある角度と言えるでしょう。
置き画と言われてイメージする写真はこのような写真ではないでしょうか。

2-2.斜めから撮る

真上からの写真との違いは、奥行きが生まれることです。
小物や影を巧みに使うことでお洒落な写真になります。
また、真上からの写真と違い立体感がわかりやすくなります。

3. 綺麗に見える4つの背景

3-1.真っ白な背景

最も多くの置き画で見られ、王道と言えるでしょう。
カタログを見ているようですね。

「綺麗な白い床や板がない！」という方は、100円均一ショップで購入することも可能です。
また、100円均一ショップでは、大理石柄や英字新聞柄のボードを取り扱っていることもあるので白背景の置き画に飽きてしまったらチャレンジしてみてください。

3-2.カラフルな背景

印象に残りやすいカラフルな背景にすることでブランドイメージを強くアピールすることができるのではないでしょうか。

例えば、若者に人気の100円均一ショップである『Can★Do』のアカウントでは商品に合わせて背景の色を変えています。

3-3.ベットシーツ

これは家にあるもので出来るので気軽に挑戦できます。
シーツのシワやその影が暖かさを演出してくれるので優しい印象になります。

3-4.フェザー素材

ガーリーな印象を与えるので女性向けのコスメ商品などと相性が良さそうですね。
フェザー素材の洋服などをうまく活用すると簡単にできます。

置き画は、モノや置き方に注目しがちですが、背景も写真の印象を決める重要な要素です。モノや世界観に合わせて最適な背景を見つけてください。

4. 綺麗に見える２つの撮り方

置き画では人気の撮り方が２つあります。

4-1.全て写す

写真の端に余白が生まれ、フィードがすっきりする効果があります。
インスタグラム人気の加工方法である白枠と同じような役割を果たしていますね。

4-2.はみ出させる

１つ目の方法に比べて、自然な印象を与えるのではないでしょうか。

5. 綺麗に見える3つの置き方

5-1.綺麗に並べる

同じ程度の長さのモノを並べたり、サイズ順に並べたりすると、印象的な写真になります。

２つ具体例をご紹介します。
１つ目の写真では同じようなボトルがサイズ順に並べられていますね。
他のモノと一緒に写っているのでサイズ感も分かりやすいです。
豊富なサイズ展開をしている商品などをアピールするのにおすすめです。

この写真は、色やデザインが似た口紅が並んでいます。
そのことで、色の違いを比較しやすくなっていますね。
カラーバリエーションの豊富さや細かい色味の違いをアピールするのに効果的です。

5-2.ラフに並べる

こちらは、特定の商品をアピールするのではなく、ブランドイメージや世界観を伝えるのに効果的です。

例えば、この写真はモノトーンにまとめることでスタイリッシュで洗練された雰囲気があります。

5-3.重ねる

置き画は床に並べたものを撮るのが基本なので、単純にモノを並べても味気ない写真になってしまう場合があります。
そのような時は、モノを重ねることで奥行きや立体感を出しましょう。
また、コーディネートを置き画にして１枚にまとめる時も有効な置き方です。コーディネートは縦長になりがちですが、重ねればおしゃれなまとまりのある写真になりますよ。

6.綺麗に見える2つの色使い

置き画では色の使い方も重要な要素となっています。
置き画を撮る際はコーディネートを考えるような気持ちで撮影してみましょう。

6-1.シンプルな色使い

１つ目のコツはシンプルな色使いにして、色を使いすぎないことです。
色を使いすぎるとガチャガチャした印象になってしまい、オシャレに見えにくくなってしまいます。

6-2.同系色

似た色を使うことで統一感のある写真になります。
例えば、この写真では全てのモノに水色が使われていることで統一感を感じることができます。

7.綺麗に見える5つの小物

置き画を撮影していると、「あまりパッとしないなぁ」と思うことがあると思います。
そんな時は、小物を使ってアクセントを加えましょう。
置き画で頻繁に見られる小物類は以下のものです。

1. 植物
2. アクセサリー、時計、靴下
3. 本、雑誌
4. 商品タグ
5. （人間）

7-1.植物

植物は暖かな印象を与えるだけでなく、色が加わることで写真が華やかになります。
植物はコスメ、ファッション、フード全てにフィットします。

最近では、ドライフラワーが添えられた写真が多く見られます。
ドライフラワーは女の子っぽさを感じることができ、ガーリーな写真にすることができますよ。

7-2.アクセサリー、時計、靴下

これらは主にファッションの置き画で見られ、主置き画でコーディネートを写す時と余白部分に足す使い方があります。
例えば、時計は実際に袖に付けることでリアルなコーディネートを撮影することができます。

7-3.本、雑誌

雑誌を置くことで、全体的にスタイリッシュさが加わますね。
主にコスメやファッションの置き画で使われています。
こちらも植物同様、使い勝手が良い小物です。
なぜなら、雑誌は置き画の対象に合わせて、それに合う色が使われているページを添えることができるからです。

この投稿では、手前の容器と奥の雑誌の色が同系色なことで統一感を感じることができます。

7-4.商品タグ

これはファッションの置き画で見られます。
商品のブランドをアピールするのに有効です。
タグだけでなく、ブランドの箱などもおしゃれに見えますよ。

また、古着屋のアカウントなどでは商品が新品であることの証明にもなりますね。

7-5.(人間)

上手に人を写すことで効果的に商品を伝えることができることもあります。

例えば、こちらはネイルとネイルした爪を一度に写すことで、実際にネイルを使った使用感だけでなく、ネイル自体のパッケージの可愛さをアピールできています。
また、手が写ることでネイルのサイズ感も分かりますね。

8.おわりに

いかがでしたか？
合計18個のコツをお伝えしました。
重要なことはむやみやたらにコツを乱用するのではなく、アカウントの世界観や統一感に合った置き画を投稿することです。
アカウントに合う置き画を見つけて更に素敵なアカウントにしてくださいね。

今回、インスタアンテナを運営するテテマーチ株式会社の福間が「先生」と崇め、ネクスター株式会社に勤める若年層マーケターのArisaさんに聞いてみることにしました。

今回の記事では、「中高生と大学生のSNSにみられる違いとは？」「企業がSNSで若年層を味方につけるには？」など、若年層マーケティングで気になるポイントを2人の対談から探っていきます。

目次

• 1.若年層の流行りって何ですか？
• 2.企業がSNSで若年層を味方につけるにはどうすればいいのですか？
• 3.まとめ

1.若年層の流行りって何ですか？

ーー福間：
Arisa先生こんにちは、それではよろしくお願いします！！

ーーArisa先生：
よろしくお願いします！

ーー福間：
早速ですが先生！若年層、つまり学生に流行ってるコンテンツって何ですか？

ーーArisa先生：
もうね、そこから意識変えてきたいよね。

ーー福間：
えっと、どういうこと？

ーーArisa先生：
そもそも、「学生」じゃなくて「中高生」と「大学生」で分けて考えたいんだよね。

ーー福間：
なるほど？

ーーArisa先生：
若年層マーケティングをしていると「学生がターゲット」と一括りにされてしまうことが多い。でも、実際に中高生で流行るものと大学生に流行るものはぜんっっぜん違う！！だから「中高生」「大学生」と、ターゲットを狭めないとそもそもどちらにも刺さらないコンテンツになっちゃうわけよ。

ーー福間：
中高生と大学生って僕ら社会人からしたら同じ世代だと思うんだけど、そんなに違うものなの？

ーーArisa先生：
全然違うから！！ホントに。中高生と大学生は「お金」と「時間」の使い方に大きな違いがある。それを念頭に置いて考えれば違いがわかりやすいかも。

ーー福間：
なるほど。それではまず「お金」の面についてザックリ教えてください。

ーーArisa先生：
中高生だと、基本的にはアルバイト禁止の学校が多いから自分で自由に使えるお金がお小遣いだけ、という子が多い。反対に、大学生はアルバイトをして、自分で自由に使うお金を稼ぐことが出来るようになる。中高生と大学生では、可処分所得の差が大きいんだよ。

ーー福間：
「時間」の面ではどう違うの？

ーーArisa先生：
中高生は、基本的に学校というクローズドな世界で友達と同じ空間、時間を共有している。更に「家にいなければいけない時間」も多い。時間に縛りがあるんだよね。

ーー福間：
大学生は好きなように夜遊びできるけど、中高生だと夜は家にいないといけないもんね。

ーーArisa先生：
時間に縛りはあるけど、そのぶんお金をかけずに手間暇かけるのが中高生。大学生になると、授業、サークル、バイト、遊びの予定も全部好きなように入れられて、時間の縛りもない。でも、自由になったぶん飛び回ってて忙しい子も多いから、手間暇かけて何かすることはそんなにない。大学生になると、ちょっとお金を出して解決するならお金を出す人も多いと思う。

ーー福間：
確かに言われてみれば全然違うね。それでは改めて、具体的に中高生と大学生に流行ってるコンテンツを教えてください！

ーーArisa先生：
中高生に流行ってるモノは、無料コンテンツ。例としては、YouTube、TikTok、荒野行動など。

ーー福間：
YouTube、TikTokは流行が生まれるプラットフォームだよね。どんな人、コンテンツが流行ってるのかな？

ーーArisa先生：
「マネできない」と感じさせる神格化された存在、kemioやゆうこすが人気。自分にはマネできないような技術を持っている人がウケているかな。TikTokで有名になるのも編集がとても上手な子。たとえば、Tiktokerの東ノエルちゃん。まずはTikTokで検索してみてほしい。

ーー参考：東ノエルさん
Tiktok：noel.n1o2e2l2_
Twitter：@No_el_12_22
Instagram：higasinoel

ほら！！こんなに編集を極めてる子いる？！こんなグルングルン画面まわす子あんまりいないでしょ！！

ーー福間：
すげ～～、クオリティめちゃ高い。これは見ちゃう。東ノエルさんは、Instagramのフィード投稿はひとつもないのにフォロワーが2万人以上いるんだね。人気がうかがえる。

ーーArisa先生：
「同じことをしろ」と言われても「無理！！」ってなるレベルの技術を持っている人が憧れの存在として人気を集めていると思う。あと、中高生には顔出しをしていないアカウントだと流行りにくいけど、大学生なら顔出しをしていなくてもコンテンツが良ければ流行る。

ーー福間：
なるほど、大学生には何が流行っていますか？

ーーArisa先生：
大学生は、中高生と反対に「マネできる」「参考にできる」コンテンツやインフルエンサーが人気。具体例としては、服やコーディネイトや画像加工の仕方を参考にできるインスタグラマーなど。

ーー福間：
身近な存在が人気になりやすいんだね。一般の大学生はどんな投稿をしているんですか？

ーーArisa先生：
カフェや美術館、インスタ映えする場所やモノかな。大学生は自由にお金を使えて、好きな場所にもいけるから、そういった投稿が多くなるんだと思う。

ーー福間：
さっき中高生の流行りについて話したときはインフルエンサーについての話題だったけど、一般の中高生はインスタグラムに何を投稿するのが流行ってるんですか？

ーーArisa先生：
中高生の間では、めちゃくちゃ凝る編集が流行ってる。お金ではなく、時間をかけて努力をすればどうにかなるモノが流行るんだよね。インスタグラムで「＃流行りの加工」と調べると、たくさん出てくるから、一回見てみたらどう？

ーー福間：
何コレ、写真の一部を加工して手書きの絵にしてるの？すごいね、凝ってる。

ーーArisa先生：
そうなんだよね、すごいんだよ。その加工に特に意味は無いんだけど。でも、「努力してこれだけ可愛いモノ作りました！」ってコンテンツが伸びる。だから、中高生には「安くてカンタン」なモノは刺さらないかも。大学生ならちょっとお金をだしてそれを買うかもしれないけれど、中高生には時間や手間がかかっても無料のモノを使う。かけられる時間に差があるからね。

ーー福間：
中高生の間でよく投稿される、凝った加工のプリやら自撮りやらっていうのは、インスタ映えにカテゴライズされるんですか？

ーーArisa先生：
とりあえず、「インスタ映え」ではない。中高生たちが「映え」を意識してやっているわけではないと思うから。中高生の子たちはこの凝った加工画像を通して映えたり、ましてやインフルエンサーになったりしたいわけではないの。ただ自分の人生、生活がどれだけ充実しているかを見せたいだけなんじゃないかな。それも、学校などのクローズドな世界の知り合いだけに。

ーー福間：
きっと、「SNSを通じて自分の人生を楽しそうに見せる」という意識は中高生、大学生を問わず根底にあると思う。ただ、中高生と大学生ではアウトプットの仕方が違う。それは自由にできるお金や時間に差があるから。例えば、大学生が自分の人生を楽しそうに見せるためにカフェに行ったり、インスタ映えするモノを手に入れて投稿したりするのに対して、中高生は自分たちで写真や身近にあるモノを加工して可愛いモノを創作することで「自分たちの生活はこんなに楽しいんですよ」と主張している……こんな感じの理解で大丈夫ですか、先生。

ーーArisa先生：
いいんじゃないでしょうか。

2.企業がSNSで若年層を味方につけるにはどうすればいいのですか？

ーー福間：
Arisa先生は、「企業がSNSで若年層を味方につけるため」に、どのような施策が効果的だと考えますか？

ーーArisa先生：
中高生がターゲットだったら、中高生に人気のインフルエンサーを使うとウケると思う。企業の公式アカウントをフォローしている子はあまりいないけど、インフルエンサーが投稿によく出てくるならフォローする可能性が高くなる。

ーー福間：
企業のツイートを見ることはあっても、フォローまでしている子は少ないんだね。

ーーArisa先生：
そうだね。大学生の場合は、コンテンツ重視の訴求がいい。漫画にしたり、使い方紹介をしたりすると刺さる。

ーー福間：
中高生は人、大学生はコンテンツなんですね。ところでインフルエンサーの話が出てきたけど、若い子たちってインフルエンサーのPRに敏感だよね。

ーーArisa先生：
だね。「これステマじゃない？」「PRじゃない？」って過敏になっちゃう。

ーー福間：
若い子たちにPRでもいいなと思わせる方法って、先生は何だと思いますか？

ーーArisa先生：
ヘタに隠そうとしないことじゃない？みんな、大好きで信頼している人がこそっとPRをして隠そうとしているのが気に障るんだと思う。だまされるのが嫌なんだろうね。

ーー福間：
ずらーーってあるハッシュタグとハッシュタグの間に「＃PR」って入れてみたりね。その点、佐藤ノアちゃんは「案件です」って堂々としているからいいんだろうなあ。

ーー参考：日本一喋れるインフルエンサー佐藤ノアが語る「これからのインフルエンサーマーケティング」とは

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

石原さとみリップとしてSNSでも話題の「なめらか質感ひと塗りルージュ」RS21を AUBEさんからまた頂きました 塗りやすいし色持ちもいい。 ローズ系の色だからシーン問わず使いやすそう。 美容液ルージュはつけてる方が荒れにくいらしい´•.̫ • ` そのまま使ってもいいしリップ下地としてもいいよ〜。なめらか質感ひと塗りルージュの上から塗るとめちゃぷるぷるなる #AUBE #なめらか質感ひと塗りルージュ #石原さとみリップ #pr

佐藤ノア(suga/es)さん(@sugar_79)がシェアした投稿 – 2019年 4月月20日午前3時57分PDT

3.まとめ

今回の対談でわかった、若年層の心を掴むポイントについてまとめます。
今後の若年層マーケティングの参考にしていただけたら嬉しいです。

若年層の流行りって何ですか？

• まずは「中高生」と「大学生」で分けてターゲットを考える
• 中高生には、努力と工夫で楽しめる無料コンテンツが人気
• 中高生には、「顔出し」していて「自分にはマネできないくらいすごい」ものをもったインフルエンサーが人気
• 大学生には「マネできる」親しみやすく身近なインフルエンサーが人気。コンテンツが良ければ顔出しはしていなくても人気が出る
• 中高生はインスタグラムで凝った加工のプリクラや自撮りを投稿する
• 大学生はインスタ映えのスポットやモノを投稿する
• 中高生と大学生でアウトプットの仕方は違うが、「SNSで自分の人生を楽しそうに見せたい」という意識は変わらない

企業が若年層を味方につけるにはどうすればいいのですか？

• 実は企業アカウントをフォローしている人は少ない
• 中高生がターゲットの場合、インフルエンサーを起用する。インフルエンサーが投稿によく出てくれば、フォローされやすい
• 大学生には漫画や使い方紹介などのコンテンツで訴求する
• 若年層はPRに敏感。コソコソやるのではなく、堂々とPRする

福間Twitter：@fukuma1023
Arisa先生Twitter：@ars__625

目次

• 1.「Instagramが日本経済に与える影響」調査について
• 2.インバウンド観光におけるInstagramの役割
• 3.中小規模のビジネスに関する意識調査
• 4.女性によるビジネスに関する意識調査
• 5.若手起業家によるビジネスに関する意識調査
• 6.まとめ

1.「Instagramが日本経済に与える影響」調査について

調査方法

Instagramより調査の依頼を受けたIpsosは割当法に基づき13歳以上の国内Instagram利用者3,023人ならびに中小企業（従業員250人未満）のInstagramをビジネス活用している500人にオンラインでインタビューを実施しました。中小企業のサンプルに関しては85人の事業主ならびに創業者にインタビューを行ったとのこと。中小企業のサンプルは、自社の広告、マーケティング、PR、コミュニケーション活動の責任を単独または共同で負い、かつ会社名義でInstagramを使用している企業が対象となっています。インタビューは2018年9月4日から17日にかけてオンライン上で実施されました。

調査対象

Instagram利用者3,023人

• 男性(n=1523)、女性(n=1500)
• 35歳未満(n=1878)、 35歳以上(n=1145)
• 定期的に旅行をする利用者[過去3年間に3-5回の旅行](n=753)、定期的に旅行をしない利用者[1-2回の旅行] (n=728)、頻繁に旅行をする利用者[5回以上の旅行] (n=718)

中小企業（従業員250人未満）のInstagramをビジネス活用している500人

• 35歳未満（n=187）、35歳以上（n=313）
• うち、中小企業の事業主ならびに創業者85人
• 観光関係の事業者（n=81）、毎日Instagramを利用する利用者（n=192）、毎週Instagramを利用する利用者（n=132） 、それ以下の頻度でInstagramを利用する利用者(n=176）

※以後ご紹介する調査の統計データは調査対象者を代表するものです。

2.インバウンド観光におけるInstagramの役割

定期的に旅行する人のうち46%が「休暇の計画を立てる際にInstagramを使う」と回答しており、56%の中小企業が「Instagramはウェブサイトにはできない方法で旅行業界に役立っている」と回答しています。
【調査結果】

• 51%の旅行者が「Instagramはあまり知られていない旅行先や体験の情報源だ」と回答
• 43% の中小企業が「Instagramの投稿がきっかけで国外から顧客が訪れたことがある」と回答
• 57%の中小企業の「Instagramは実店舗への集客に役立つ」と回答

またDevelopment Economicsによるレポートは、2017年の訪日外客数 約2,800万人のうち、旅行の計画や実施にInstagramが関わっていた割合が〜9%であると推定しています。それらの訪日外客による経済効果は、推定で約3,747億円（33.8億米ドル相当/2017年2月末 レート換算）にのぼるとのこと。

3.中小規模のビジネスに関する意識調査

調査対象企業の40%が、自社のウェブサイトよりもInstagramの方が会社にとって重要な存在だと考えていると回答しています。

【調査結果】

• 94%が「Instagramは顧客にリーチし、エンゲージするために重要なプラットフォームである」と回答
• 48%が「Instagramは新規顧客の獲得に役立つ」と回答
• 48%が「Instagramが新規顧客の来店に繋がっていると感じている」と回答
• 56%が「Instagramは顧客の来店促進に役立つ」と回答

4.女性によるビジネスに関する意識調査

中小企業で働く女性の56%が、Instagramは自身のビジネスの成長に最も役立つプラットフォームだと回答しています。
【調査結果】

• 50%の女性が「Instagramのおかげで自身のビジネスが以前よりも成長した」と回答
• 57%の女性が「Instagramは女性起業家にビジネスの機会を提供している」と回答
• 中小企業で働く女性のうち57%が「Instagramはモバイルを利用する顧客にリーチする最適のツールであると考えている」と回答
• 48%の女性起業家が「Instagramのおかげで自分の条件に合うビジネスを構築することができた」と回答

5.若手起業家によるビジネスに関する意識調査


※以下はすべて、中小企業で働く35歳以下の利用者による回答結果

中小企業で働く35歳以下のInstagram利用者のうち、56%がInstagramがビジネスの成長に役立つと回答しています。また、特に５年以下の新規事業がビジネス目標を達成するのにInstagramが役立つと考えている割合は、半数近い42%という回答となりました。

• 49%が「自身のInstagramアカウントを通じてビジネスを成長させた」と回答
• 51%が「Instagramが若手起業家の活躍を後押ししていると感じている」と回答
• 51%が「Instagramのおかげで自身のビジネスが以前よりも成長した」と回答
• 47%が「Instagramが自社の売上を伸ばす上で役立った」と回答

6.まとめ

• インバウンド観光

Instagramは旅行業界のビジネスチャンスを拡大する。

• 中小規模のビジネス

Instagramは日本全国で、Instagramを利用している企業の業績拡大を推進するとともに、顧客との関係構築を促している。
Instagramは新規顧客の発見にも役立つ。

• 女性によるビジネス

調査対象の女性の半数以上（56%）は、Instagramが自身のビジネスの業績拡大に最も役立つプラットフォームだと認識している。

• 若手起業家

働く若い世代（35歳以下）は特にInstagramに価値を見出しており、Instagramが起業、ビジネスの発展、業績拡大に役立つと考えている。
若い起業家がビジネス上の目標を達成する際、新規ビジネス（5年未満など）の場合は特に、Instagramは有効であると考えている。

今回の記事では「Instagramが日本経済に与える影響」の調査結果についてお伝えしました。Instagramが中小企業から女性、若い世代にまでビジネスの面で影響を与えていることがわかります。誰でも始められるInstagramだからこその調査結果ともいえるのではないでしょうか。
下記の参考から調査結果をまとめたインフォグラフィックもダウンロードできるとのこと。今後のInstagramマーケティングの参考にしてみてはいかがでしょうか。

ーー参考：Instagramが日本経済に与える影響に関する調査結果を発表

]]>