過去5回にわたってインスタグラムのフォトキャンペーンを実施し日本酒の楽しみ方を伝えている白鶴さん。5回目のキャンペーンからはテテマーチ株式会社の提供するCAMPiNというインスタグラムキャンペーン管理ツールを導入していただいています。
目次
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1.企業ご紹介
(HP:http://www.hakutsuru.co.jp/)
「時をこえ親しみの心をおくる」をスローガンにする白鶴酒造。
過去5回のインスタグラムキャンペーンを実施し、新しい日本酒の楽しみ方を提案しています。最近は「白鶴でハロウィンを楽しもう！！」フォトキャンペーンを開催していました。
5回目のキャンペーンより、CAMPiNを活用しフォトコンテストを実施していただいています。
公式インスタグラム：@hakutsuru_official
2.インスタグラムキャンペーン概要
テテマーチ：
過去5回に渡ってインスタグラムキャンペーンを開催されたということですが、それぞれの概要について教えてください。
白鶴大岡さん：
初回と4回目は、「白鶴酒蔵開放フォトキャンペーン」を行いました。年に2度の酒蔵開放のイベントに合わせ開催しているもので、来場者にイベントの写真を投稿していただいています。イベント期間に合わせて1週間程度で行なってきました。
先着200名様に参加賞を、さらに、素敵な写真を投稿してくださった2名の方を選出し、白鶴こだわりの大吟醸酒や化粧品のセットをプレゼントしました。
2度目は昨年の夏に、「2016夏フォトコンテスト」を開催しました。7月から8月までの2ヶ月間を募集期間とし、風景やアート、家族、料理などの写真を通して日本酒をイメージできるような夏の写真を募集しました。
プロのカメラマンの方とのコラボ企画で、撮影テクニックのアドバイスをいただいたり、審査員としてコメントをいただいたりしました。その上で、3点の入賞と7点の佳作を選出しました。
その後、「酒&スイーツ」をテーマに昨年12月末から今年の2月末までの約2ヶ月間でフォトコンテストを行いました。
日本酒とスイーツは意外に相性が良いので、新しい日本酒の楽しみ方を知っていただく機会になればと思い実施したものです。こちらからもおすすめの組み合わせ、例えば「淡雪とレアチーズケーキ」や「大吟醸とチョコレートケーキ」などを提案しました。
ご応募いただいた写真の中から「美味しそうで賞」や「意外で賞」、「素敵で賞」を選ばせていただき、ご紹介させていただきました。
そして、今夏開催したキャンペーンが「おとな外飲み部」というものです。7月25日から9月18日までのおよそ2ヶ月間で行い、屋外でのキャンプやグランピング、自宅のベランダでの食事など、自分たちだけのこだわりの場所でお酒を楽しんでいる写真を募集しました。
集まった投稿の中から選考をさせていただき、「部長賞」「副部長賞」「新人部員賞」の3つの賞を設け、「超特撰 白鶴 純米大吟醸 白鶴錦」と「Vivere ハンモック」のセットなどの大人の外飲みを充実させるグッズをプレゼントしました。
キャンペーンはハッシュタグ＃白鶴の他に個別のハッシュタグを決定し、白鶴の公式アカウントをフォローしていただいた上で2つのハッシュタグをつけて投稿していただいています。例えば、「大人外飲み部」のキャンペーンは＃外飲み部 をテーマハッシュタグとして設定しました。
3.背景
3-1.インスタグラムキャンペーンの目的
テテマーチ：
インスタグラムキャンペーンを開催している目的はどういったものですか？
大岡さん：
酒蔵開放イベント時に行うキャンペーンは、すでに白鶴を知っていただいているお客様に酒蔵開放を、一緒に楽しんでいただくためのものです。
一方で、他のテーマごとのキャンペーンでは、普段日本酒にあまり馴染みのない方や、日本酒初心者にも写真を通じて白鶴を知っていただくきっかけづくりになればと考えて行なっています。
インスタ映えという言葉が一般化されている中で、このようなフォトキャンペーンを開催することで、アウトドアやキャンプが好きな方やスイーツや料理が好きな方、もちろん写真好きな方にも白鶴を知っていただけるのではないかと考えています。
3-2.CAMPiNの導入理由
テテマーチ：
インスタグラムキャンペーンを行って行く上でCAMPiNを導入していただいたきっかけは何ですか？
大岡さん：
もともと別のサービスを利用していたのですが、キャンペーンを行う中で写真を通じたお客様とのコミュニケーションに可能性を感じていました。
そのため、もっと頻繁にキャンペーンを行いたいと考えており、ちょうどCAMPiNが適していると感じました。CAMPiNでは、期間中何度でもキャンペーンを行えて利便性が高いですし、そこまで価格も高くないため魅力的です。
現在、CAMPiNのアカウントはインスタグラムキャンペーンのサイト制作を委託している企業と共同で管理しています。サイト制作は主に委託先の企業に依頼していますが、各回のテーマ決定や全体のイメージ、投稿例として掲載する写真のアイデアなどは白鶴が主となって決めています。
4.CAMPiNの実際の使用感
テテマーチ：
CAMPiNの実際の使用感はいかがですか。
大岡さん：
キャンペーンの効果測定をする際に、投稿していただいた写真に対するいいね！数やコメント数なども閲覧できるため、どのくらいの数の人にキャンペーンの存在が届いたかというトータルのリーチ数が即座に測れることが利点だと思います。
テテマーチ：
ありがとうございます。反対に今後改善してほしいポイントはありますか？
大岡さん：
写真の表示方法などもう少しバリエーションがあると、より個々のキャンペーンに適合したページになると思います。
テテマーチ：
貴重なお話ありがとうございました！
5.まとめ
インスタグラムキャンペーンを頻繁に行い、お客様とのコミュニケーションを図っている白鶴さんは、期間中に何度でもキャンペーンを行うことが可能なCAMPiNとのマッチングの良さを感じました。
今後のキャンペーンも期待できそうです！
