梅雨はジメジメしていて蒸し暑くて、嫌な季節ですね…。早く梅雨が明けて夏が来てほしい人もいると思います。そこで今回は、みんな楽しみサマーシーズンのインスタグラムキャンペーン事例をご紹介します。
目次
1.JTB
1-1.女子旅COLLECTION「マイトリ~Find My Trip~」
http://jtpj.jp/summer_campaign/
キャンペーン内容
旅好き女子のための女子旅ポータルサイト”女子旅COLLECTION「マイトリ~Find My Trip~」”にて『マイトリしよう！キャンペーン』を開催しています。本キャンペーンは、ゲームに挑戦して旅行券が当たる”マイトリスロットキャンペーン”や、インスタグラムに投稿するとCanonのミラーレスなどが当たる”Instagram投稿キャンペーン”を実施中。
参加方法
- マイトリスロットキャンペーン
キャンペーン期間中、１日１回チャレンジできるスロットゲームで「マ・イ・ト・リ」が揃ったら応募可能となります。 - Instagram投稿キャンペーン
マイトリ公式アカウント(@jtb.mytrip)をフォロー。人物や景色などのお気に入りの女子旅フォトに、ハッシュタグ「#マイトリ」をつけて投稿。
インセンティブ
- JTB旅行券3万円分 10名
- CanonのミラーレスカメラESO M10・ダブルレンズキットアクセサリーセット 2名
- Panasonicの導入美容器イオンエフェクター 2名
- SABONのボディスクラブS320g 20名
考察
“女子旅”サイトということで、ターゲットを女子に絞っています。女子だけの旅行はフォトジェニックさを求めるということもあり、たくさんのステキな写真をインスタグラムに投稿したくなります。本キャンペーンは投稿写真に特に縛りがないため、参加ハードルが低く、誰でも気軽に投稿することができるでしょう。
1-2.海外ツアー夏旅特集ナツタビナツビト
http://www.jtb.co.jp/lookjtb/special/summer/campaign/
キャンペーン内容
海外の写真を投稿して応募するキャンペーンです。自分の写真を投稿するかお気に入りの写真をシェアするダブルキャンペーンとなっています。
参加方法
キャンペーン１
InstagramかTwitterのナツタビナツビトの公式アカウントをフォローし、ハッシュタグ「#funtotrip」と色のハッシュタグどれかをつけて投稿
[色のハッシュタグ] #ナツタビブルー #ナツタビグリーン #ナツタビレッド #ナツタビイエロー
キャンペーン２
- Twitterの公式アカウントをフォロー。
- Fun To Trip内のキャンペーンページへアクセスする。
- お気に入りの投稿をクリックしてTwitterアイコンから投稿をリツイート
インセンティブ
- 旅行スーツケースace.リップル-Fプレミアム 1名
- まとめてポーチ 10名、トートバッグ10名、マルチショルダーバッグ10名、防水ソフトケース10名
考察
色ごとにハッシュタグが分かれているため、ブルーは海、グリーンは自然など旅の想像が膨らむでしょう。キャンペーン２に関しては、公式アカウントをリツイートすることにより多くのユーザーに拡散され、第三者発信による情報伝達が期待されます。
2.大塚製薬(ポカリスエット)
キャンペーン内容
今夏のテーマは『おでかけ』。InstagramやTwitterで指定のハッシュタグをつけてこの夏の『おでかけ』をどんどん投稿しましょう！
参加方法
- InstagramかTwitterどちらかの公式アカウント(@pocarisweat_jp)をフォローする。
- 「ポカリ、のまなきゃ。」や「ポカリ、たべなきゃ。」なシーン、この夏の「おでかけ」の写真や動画を撮る。
- ハッシュタグ「#ポカリのまなきゃ」か「#ポカリたべなきゃ」をつけて投稿。
インセンティブ
- A賞：キャプテンスタッグ サンライン UVシェルター 1名
- B賞：モバイルチャージャー 3名
- C賞：ポカリ、のまなきゃ。オリジナルバスタオル 6名
＊この当選者数は投稿数が1000未満の場合
考察
本キャンペーンは投稿数が増えると当選確率も上がるという特徴があります。当選者は最大で300名にまで上がるため、友達と協力して投稿しよう、という参加意欲を促進させるのではないでしょうか。
3.Columbia
http://www.columbiasports.co.jp/
キャンペーン内容
この夏の登山コーデ写真をInstagramやTwitterで大募集しています。
ハッシュタグをつけて投稿いただいた方の中から、コロンビアの登山グッズをプレゼント！人気山マンガに登場するチャンスがあるかも？！
参加方法
- コロンビアの公式アカウント「@Columbia_JP(Instagram)」か、「@Columbia_Japan(Twitter)」をフォロー。
- InstagramかTwitterにてハッシュタグ「#山と食欲と私」と「#コロンビア登山コーデ」の２つを、登山コーデとともに投稿。
＊コロンビアウェア着用でなくてもOK！自分が思う登山コーデを投稿しましょう。
インセンティブ
- マンガ「山と食欲と私」チョイ役登場権・コロンビアの登山アイテム税抜き3万円分 1名
- マンガ「山と食欲と私」チョイ役登場するかも権・コロンビアの登山アイテム税抜き1万円分 男女各1名
考察
投稿写真に商品の掲載をマストにしないことで、参加しやすくなっています。登山ということもあり参加範囲はやや狭くなりますが、SNSに投稿することで各ユーザーと知人友人との間で「登山してみようかな。」「私も◯◯山行ってみよう。」などのポジティブなコミュニケーションが発生するでしょう。
4.CA4LA
キャンペーン内容
CA4LAではフェスの必須アイテム”帽子”を通して夏フェスを応援するフェスフェア「帽子をかぶって夏フェスに行こう！CA4LA ROK’N’ROLL EXPLOSION！」をスタートしています。みんなでフェスファッションをシェアして夏を盛り上げましょう！
参加方法
- 夏フェス帽子スタイルやフェス会場での写真を撮る。
- ハッシュタグ「#帽子とフェス」か「#ca4la_fes」のどちらかをつけて投稿
インセンティブ
- CA4LAギフトカード1万円分 1名
- CA4LAのハット 3名
- CA4LAオリジナルベンチシート 5名
- CA4LA夏フェス用オリジナルタオル 10名
考察
フェスは非日常体験の定番であり、友達と一緒に騒いで盛り上がれる場です。おそろコーデやリンクコーデをしてSNSにアップする人も多いので、ユーザーの口コミのストックも得られ、ブランドの認知向上にもなるのではないでしょうか。
5.まとめ
今回ご紹介した他にも、まだまだたくさんサマーキャンペーンを行っている企業があります。世間が本格的な夏休みに入る前に、それぞれの目的に合わせたキャンペーンでユーザーコンテンツを集めてみるのはいかがでしょうか？
