昨今、インスタグラムでのハッシュタグキャンペーンが盛り上がりを見せております。
特に季節毎にイベント時にはキャンペーンが企画しやすいこともあり、多くの企業がInstagramキャンペーンを実施しています。
今回、2017年版バレンタイン×インスタグラムのキャンペーン事例をもとに、各企業がどのようにキャンペーンを企画しているのかをご紹介したいと思います。
目次
1.東急ハンズ
http://www.tokyu-hands.co.jp/valentine/2017/instagram_cp/index.html
■概要
手を使ってバレンタインを表現しよう！写真内に手を入れたり、手づくりのお菓子や手描きのカードなど、手を使ったバレンタインっぽいモノならなんでもOK！
■応募方法
東急ハンズ公式インスタグラムアカウント（@tokyuhandsinc）をフォローして、ハッシュタグ「#ハンズのチョコ活」をつけてInstagramに投稿。
■インセンティブ
ハンズギフトカード5,000円×10名
■まとめ
手（ハンズ）とバレンタインを絡めたキャンペーン企画。「手を使った」という点で、手作りのお菓子であったり、或いは本当に自分の「手」を撮影した写真であったりと様々です。特に女性の場合は自分のネイルを同時に披露出来る点など、より一層楽しんでキャンペーンに参加ができるのではないでしょうか。東急ハンズは今回のバレンタインとのキャンペーンだけではなく、時期に応じて様々なキャンペーンを実施されています。
2.ABCクッキングスタジオ
https://www.abc-cooking.co.jp/campaign/2017_abc-valentine/
■概要
レッスンやおうちなどで作ったバレンタインメニューやケーキの写真・動画を撮影！
■応募方法
ABC公式インスタグラム（@abccookingofficial）をフォローして、ハッシュタグ 「#ABCバレンタイン2017」「#ABCケーキ」をつけて投稿。
■インセンティブ
ABCオリジナルグッズ×10名
■まとめ
自社のお料理教室と絡めての企画！教室に入会していなくてもキャンペーン参加できるので、新規、既存どちらの生徒に対してもアプローチができる良い企画です。また投稿写真の一部は、NicoTable4月号からはじまる新連載『ABC Grammers』というコーナーで掲載される可能性もあり、参加者は自分の撮影スキルの良い腕試しにもなるのではないでしょうか。
3.Creon
https://creon-diy.jp/campaigns/1
■概要
自身で作成したDIYバレンタイン作品を撮影してインスタグラムに投稿！
■参加方法
インスタグラムのCreon公式アカウントをフォローし、 「#Creonバレンタイン」のタグをつけて投稿。
■インセンティブ
Amazonギフト券×10名
■まとめ
『Creon』という、DIY版のクックパッドのようなメディアでのキャンペーン。DIYというジャンルはInstagramとも相性が良く、Instagram上には「#diy」で2,000万件以上の投稿があります。（17年1月24日時点）
また自身のDIY作品を作成するにあたって、Creon自体を参考にもできるので、上手く媒体への送客にも活用できるキャンペーン事例でしょう。また『Creon』は『Locari』という有名なキュレーションメディアを運営しているWondershake社のメディアですので、今後の盛り上がりに期待です。
4.ROSEMARY
http://www.rosemary-web.com/news/detail/?nid=93
■概要
2月14日は乙女の一大イベント、バレンタインデー。ハッシュタグ「#バレンタインネイルコンテスト」をつけて、バレンタインネイルの写真を投稿！
■応募方法
ハッシュタグ「#バレンタインネイルコンテスト」をつけてインスタグラムに投稿！
■インセンティブ
ムーミン ハンド＆ネイルクリーム×10名
■まとめ
こちらのキャンペーンはバレンタインをイメージしたセルフネイルを投稿するというものです。インセンティブもありますが、自分のネイルを見てもらいたいという動機付けもできているので、お洒落に敏感な女性の方であれば誰もが参加したくなるのではないでしょうか。ネイルを絡めたキャンペーンは、バレインタイン問わずどんなイベントでも汎用性があるのでとても実施しやすい企画と言えるでしょう。
5.Petio
http://www.petio.com/campaign/valentine/
■概要
我が家のわんちゃん、ねこちゃんのバレンタイン写真を投稿しよう！
■応募方法
Petioのインスタグラム公式アカウントをフォローし、わんちゃん、ねこちゃんのバレンタイン写真をハッシュタグ「#ペティオバレンタイン」「ペットのお名前」「写真のコメント」を書いて、インスタグラムへ投稿。
■インセンティブ
各種オリジナルグッズ
■まとめ
ペットフードとバレンタインは一見無関係のように思えますが、動物とインスタグラムの相性の良さというアイデア一つで上手くキャンペーンを実施することができます。実際の投稿写真を見てみると、色々なコスチュームを着たペットの写真が投稿されており、ユーザー間でのコメントのやり取りも非常に多く発生しているように思えます。
6.まとめ
バレンタインといえば、チョコレートというキーワードで今まではお菓子メーカーのイベントが多かったように感じますが、ネイルであったりペットであったり様々な企業様がキャンペーンを企画されています。
一見バレンタインに関係のないようなイベントでも、アイデア次第では上手くキャンペーンに結びつけることができます。
自社の商材がインスタグラムと相性が良くないと思われている企業のマーケティングご担当者様も、季節のイベントと上手に掛け合わせることで面白いキャンペーンが企画できるかもしれません。
皆さんも参考に、今後のキャンペーン企画に活かしてみてはいかがでしょうか？
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