インスタグラムでのキャンペーン事例が増えていく中で、今回はハロウィンをテーマにしたものをご紹介します。ハロウィンモチーフや仮装など、フォトジェニック満載のイベントであるため投稿が見込めるテーマといえるため、どれも期待度の大きいキャンペーンとなっています。
目次
1.インスタグラム・ハロウィンキャンペーン2016
1-1.セブンイレブン「＃セブンでハロウィン」
特設サイト：http://711halloween.jp/
公式アカウント：@SEVEN_ELEVEN_JAPAN
【概要】
セブン-イレブンのハロウィン商品写真、またはハロウィンの仮装写真にハッシュタグ「＃セブンでハロウィン」をつけてインスタグラムに投稿する。
【インセンティブ】
抽選で 毎日１名様に”2,000円相当のお菓子詰め合わせ”のプレゼント。
1-2.サランラップ「ハロウィーン デコ・コンテスト」
特設サイト：http://bit.ly/2coQBkv
公式アカウント：@swpen_cp
【概要】
「サランラップ®に書けるペン」でサランラップ®にデコした写真を撮影し、「#サランラップに書けるペン」と「#デココンテスト」を付けて写真を投稿する。（一人何回でもご応募可能）
【インセンティブ】
イラスト賞、メッセージ賞、クマ（たぶん）賞は、ビレロイ&ボッホニューウェイブ ムーブ オードブルセット、レコルト・スマイルベイカー、Idea Label BY BRUNO コンパクトガラスブレンダーから好きな商品を一点。参加賞はオリジナル・クマストラップ。
#サランラップに書けるペン
1-3.リプトン「ハロウィンキャンペーン」
特設サイト：http://www.liptonchilled.com/
【概要】
対象商品のハロウィンパッケージのものを購入して撮影し、キャンペーンサイトに写真をアップロードして投稿が完了する。応募完了時に発行されるハッシュタグをつけてインスタグラムに投稿すると当選確率が2倍になる。
【インセンティブ】
抽選で３０００名にAmazonギフト券２０００円分がプレゼントされる。
1-4.明治「お菓子コーデキャンペーン」
特設サイト：http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/halloween/cmp/
【概要】
好きなお菓子を透明テープで繋ぎ合せて作ったぼうしやバッグなどのおかしコーデの写真を撮影し、ハッシュタグ「#おかしコーデ」をつけてインスタグラムへ投稿する。
【インセンティブ】
写真を投稿して頂いた方の中から抽選でおかしコーデ賞として電動自転車（ブリヂストン「ビッケツーe」）を5名様に、ハロウィン賞として2,000円分のクオカードを95名様にプレゼント。
1-5.プチハピ「ハロウィンキャンペーン」
特設サイト：http://puchihapi.com/halloween.html
【概要】
プチハピ商品の写真を撮って、ハッシュタグ「＃プチハピハロウィン」をつけてインスタグラムに投稿。
【インセンティブ】
抽選で5名様にQUOカード1000円分プレゼント。
1-6.メイトー「デコプリン・コンテスト」
特設サイト：http://www.meito.co.jp/custardpudding/contest/
【概要】
「デコプリンを作って撮影」
親子でお気に入りのプリンを使ってハロウィンのデコプリンを作り、ハッシュタグ「#メイトーハロウィンプリン」をつけて投稿する。
【インセンティブ】
グランプリ1名様に賞金3万円をプレゼント。さらに抽選で、50名様にJCBギフトカード2000円分をプレゼント。
1-7.シェラトン「ハロウィン インスタグラムキャンペーン」
特設サイト：https://www.yokohamabay-sheraton.co.jp/event/halloween2016.php
【概要】
仮装やパーティーの様子などハロウィンテーマにした写真、またはホテル館内で撮影した写真にハッシュタグ「#ybshalloween」を付けて投稿する。
【インセンティブ】
抽選でホテル大人気メニューの招待券のプレゼント。
＜A賞＞ ご利用日：2016 年 10 月 27 日（木）
ロビーラウンジ「シーウィンド」
『ナイトスイーツブッフェ「Sweets Parade」〜Happy Halloween〜』ご招待1組2名様。
＜B賞＞ ご利用日：2016 年 10 月 31 日（月）
スカイラウンジ「ベイ・ビュー」
『Delight Hour 〜Happy Halloween〜』ご招待1組4名様。
1-8.ららぽーと「KAWAii!! DANCEコンテスト」
特設サイト：http://www.lalaport.jp/halloween/dancecontest/
公式アカウント：@lalalazo_cp
【概要】
TEMPURA KIDZの「お手本動画」を見て、練習し「ダンス動画」を撮影し、
TwitterまたはInstagram上で 「ららぽーと・ラゾーナ キャンペーンアカウント」 (@lalalazo_cp)を
フォローして、「#ららラゾハロウィン」というハッシュタグを付けて、「ダンス動画」を投稿する。
※お手本ダンスをコピーした基本ダンス、もしくはお手本ダンスを元にしたオリジナル創作ダンスでも応募が可能となっている。
【インセンティブ】
一般応募の方の中から 入賞作品には「ららぽーと／ラゾーナお買物・お食事券」を プレゼント。
ららぽーと／ラゾーナお買物券・お食事券
ベストパフォーマンス賞 10万円分×1名様分
ベストチームワーク賞 5万円分×1名様分
ベストKawaii賞 3万円分×1名様分
ベストドレッサー賞 1万円分×5名様分
1-9.ロッテリア「ロッテリアでハロウィンデビュー！」
公式アカウント:@lotteria_pr
【概要】
ハロウィンの仮装して、その姿を撮影した写真、または仮装をしてロッテリアハロウィン関連商品と一緒に撮影した写真をハッシュタグ「#ロッテリアトリート」をつけて投稿する。
【インセンティブ】
合計16名様にロッテリアオリジナル賞品のプレゼント。
＜A 賞＞「ハロウィンコアラのマーチプレート」10 名様
＜B 賞＞「ロッテリアパーティーセット」5 名様
＜特別賞＞ロッテリアオリジナル「ハロウィングッズ」1 名様
2.まとめ
ユーザーの投稿を促すためには？
今回、キャンペーン事例をリサーチする上で感じたことは景品、プレゼントがとにかく豪華だということです。インスタグラムでのキャンペーンが増えてきている中で、ユーザーの投稿を促すためのインセンティブを用意することは効果的であるといえます。
また、投稿テーマを絞り切らず、ざっくりとしたものにすることで誰でも参加しやすいキャンペーンを演出することができます。逆に商品を指定したり、フォトスポットを設置するなど、敢えて投稿内容を絞ることで投稿を促す工夫も多く見られます。
インスタグラムとキャンペーンテーマの相性
既に投稿されている写真を見てみると、ハロウィンらしいカラフルな投稿がたくさん集まっており、非常にインスタグラムと相性の良いテーマであることが伺えます。中でも、人物が写っているものはやはり見応えがあります。特にお子さんを被写体とした写真が多くみられ、クオリティの高い投稿が目立つので思い切ってお子様をメインとしたキャンペーンを行っても効果的かもしれません。
キャンペーン併用への対策を
問題点として一つ浮上したのが、キャンペーンの併用です。投稿作品のハッシュタグを見ると、複数のキャンペーンハッシュタグを付けている方が多数いらっしゃいました。似通ったテーマのキャンペーンだと、一つの写真でも複数のキャンペーンに該当した投稿を行うことが出来てしまうため仕方ないとは思いますが、少し問題だと感じました。
キャンペーンを行う上で、投稿内容にオリジナリティを出して併用の効かないものにするという対策が考えられますが、極端に投稿が減っていまう可能性が考えられます。投稿を促しつつも、他者のキャンペーンとの差別化を図る必要がありますね。
