業界問わず、特にコンシューマー向けの業界でのInstagram活用が広がっています。
これからアカウント運用を始めようとしている方も、すでにアカウント運用している方も、他社がどのように運用しているか気になる方も多いのではないでしょうか。
しかし、他社の動きを知りたいと思っても、国内ユーザー数だけで2200万人いる中から競合他社のアカウントを探し出すのは大変ですよね。
そこで今回、消費者にとって身近な食品業界のInstagramアカウントを調査し、分類ごとにマッピングしました。フォロワー数の多さでアイコンの大きさを変えているので、どのアカウントのフォロワーが多いかが一目でわかります。
Instagramはアカウントによってフォロワー数に差があることはもちろん、運用方法も様々です。
競合他社の事例を参考にして、自社のInstagramアカウントも盛り上げてみてはいかがでしょうか。
アカウントマップには、承諾を頂いた企業のみ掲載させていただいております。許諾をいただきました企業の皆様、ありがとうございました。
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目次
目次
- 食品業界Instagram国内アカウントマップ
- 上位３社のInstagramアカウントをご紹介
・ハーゲンダッツジャパン
・Suntory Whisky
・Red Bull Japan - 番外編：個性的なアカウント
・雪見だいふく
・チロルチョコ - まとめ
- 掲載企業様一覧
食品業界Instagram国内アカウントマップ
※ 引用、リンクは自由にしていただいてかまいません
調べたところ、食品業界のInstagram国内アカウントは商品アカウント・企業アカウント含めて73アカウントありました。
（2018年6月時点）
アカウント数が多い理由としては、消費者に身近であることはもちろん、商品数が多いことも理由として考えられます。
これらの企業アカウントでは、単に商品を紹介するだけでなく、特に調味料やお菓子系の企業アカウントはオリジナルレシピを公開しているケースも多数ありました。
今回取り上げさせていただいた調味料・お菓子系の企業アカウントの中で、レシピコンテンツを投稿しているのは8アカウントで、そのうち5つのアカウントが10,000人以上フォロワーを獲得していました。
また、キッコーマンの豆乳パックで作るアイスが流行っていることから、豆乳のアカウントがフォロワー数を伸ばしていました。
レシピだけでなく、ちょっとしたアレンジ方法を企業アカウントで紹介するのもファンが増える仕組みの一つとなっているのかもしれません。
上位３社のInstagramアカウントをご紹介
上位３社に見られた傾向としては、商品が有名であり海外のフォロワーも多数抱えている点です。
また、商品が有名なだけではなく、投稿写真へのこだわりも強く感じることができ、統一感のある洗礼されたアカウントになっています。
ハーゲンダッツ ジャパン
（出典：Instagram）
ダイナミックなアイスの写真が特徴的なハーゲンダッツ ジャパン公式アカウント。
アイスと言えば夏のイメージですが、季節に合わせた投稿をすることによって商品を巧みにアピールしています。
写真9枚を贅沢に使用したグリッド投稿が多く、そのうちのいくつかの投稿はGIF動画になっています。
写真を9分割にする投稿形式は、タイムライン上に流れてくると、一見どのような写真なのかがわかりません。そのため、連投してしまうとユーザーにとって不快感を与えてしまう可能性があります。
GIF動画にはその不快感を軽減する効果があると考えられ、ポジティブな興味を惹きつける役割をしているのかもしれません。
また、アカウントの世界観を壊さずにアレンジレシピを紹介しているところも注目すべきポイントです。
商品の紹介をするだけでなく、パンケーキの上に乗せている投稿などで、簡単なアレンジもさりげなく紹介しています。
Suntory Whisky
（出典：Instagram）
サントリー ウィスキーの公式アカウントです。こんなにもおしゃれな商品アカウントがあるのをご存知でしたか？
ウイスキーのアカウントであるにもかかわらず、風景の画像のみを投稿することもある点が印象的です。日本の風情をウィスキーと一緒に投稿し、独特の雰囲気を表現しています。
キャプションは英語になっていて、日本の良さとウィスキーの良さを海外に向けて発信しています。そのため、コメントには「beautiful！」など、海外からのコメントが多数寄せられている人気のアカウントになっています。
Suntory Whisky Instagram公式アカウント
Red Bull Japan
（出典：Instagram）
エナジードリンクで有名なRed Bullの国内公式アカウントです。エナジードリンクとおいしそうな食事が印象的ですね。
その一方で、スポーツをしている人の動画が多数投稿されています。
商品が一切出てこない動画もあり、スポーツが好きな人たちにアカウントを知ってもらうことでレッドブルのPRに繋げているのかもしれません。
Red Bull Japan Instagram公式アカウント
番外編：個性的なアカウント
フォロワー数ではランキングに入らなかったのですが、個性が光っているアカウントをご紹介します。
雪見だいふく
（出典：Instagram）
SNS上で、「これは本当に公式アカウントなの！？」と話題になったのが、ロッテ雪見だいふくのInstagram公式アカウントです。
ティラミスやプリンの上に雪見だいふくを乗せただけのシンプルなアレンジを紹介するだけではなく、雪見だいふくをナポリタンに入れたり肉まんに挟んだりなど、目を疑うようなアレンジも紹介されています。この信じられないアレンジがSNSで話題となりました。
このアレンジが美味しいかどうかはわかりませんが、消費者が驚くようなコンテンツを作り話題にすることも、アカウントを運用する上でファン獲得に結びつくポイントになっています。
チロルチョコ
（出典：Instagram）
こちらはポップな投稿が印象的なチロルチョコのInstagram公式アカウントです。
チロルチョコは見た目もシンプルでかわいいので、並べただけでインスタ映えしますね。
ですが、ただ並べるだけではなく遊び心が詰まった投稿になっています。たとえば、ミントビスの投稿は五目並べのように遊んでいるかのような投稿です。きっと撮影の後に美味しくいただいているに違いありません。
中にはアイスやクラッカーにチロルチョコをトッピングしたアレンジも投稿内で紹介しているので、見ていて楽しいアカウントです。
シンプルな見た目だからこそ、Instagramの世界観に合わせポップな投稿にすることで、ファンを獲得しているのではないでしょうか。
まとめ
いかがでしたか？
Instagramのアカウント運用に悩みを抱えていた企業の皆様は参考になりましたでしょうか。
Instagramマーケティングにおいては、コンテンツのクオリティーの高さだけでなく、商品のターゲットユーザーにどのように訴求したら面白いと思ってもらえるのかを考えることが重要です。
食品業界に商品がたくさんあるように、訴求の仕方は商品の数だけあると思います。
ファン獲得のために、オリジナリティーに溢れるアカウント運用で商品PRをしてみてはいかがでしょうか。
掲載企業様一覧
※ フォロワー数順(2018年5月時点)・下2桁切り捨て
| 企業名 | アカウント名 | アカウントID | フォロワー数 |
| ハーゲンダッツ ジャパン株式会社 | ハーゲンダッツ ジャパン | @haagendazs_jp | 172,600 |
| サントリーホールディングス株式会社 | Suntory Whisky | @suntorywhisky | 61,000 |
| レッドブル・ジャパン株式会社 | Red Bull Japan | @redbulljapan | 32,500 |
| カルビー株式会社 | Calbee カルビー | @calbee_jp | 30,400 |
| エバラ食品工業株式会社 | エバラ食品 | @ebarafoods | 27,800 |
| 日清食品株式会社 | チキンラーメン ひよこちゃん | @chickenramen_hiyoko | 26,300 |
| ユニリーバ ジャパン株式会社 | リプトン | @lipton_japan | 25,700 |
| サントリーホールディングス株式会社 | 響 | SUNTORY WHISKY HIBIKI | @suntorywhisky_hibiki | 24,300 |
| ハナマルキ株式会社 | ハナマルキ | @hanamaruki_pr | 22,000 |
| 味の素株式会社 | cooking_ajinomoto | @cooking_ajinomoto | 13,800 |
| 森永乳業株式会社 | 森永乳業レシピ | ＠morinagamilk_recipe | 13,000 |
| マルコメ株式会社 | マルコメ株式会社公式インスタグラム | @marukome_family | 11,600 |
| タバスコ | タバスコ 日本公式アカウント🌶🇯🇵 | @tabascojapan | 11,400 |
| フジパン株式会社 | フジパン本仕込【公式】 | @honjikomi_fujipan | 10,800 |
| キッコーマン飲料株式会社 | キッコーマン豆乳 公式 | @kikkoman_tounyu | 10,600 |
| テーブルマーク株式会社 | テーブルマーク | @tablemark_jp | 10,600 |
| 森永乳業株式会社 | 森永製菓 エンゼルカフェ | ＠morinaga_angel_cafe | 9,700 |
| 株式会社ブルックス | ブルックス | @brooks_coffee | 9,600 |
| 江崎グリコ株式会社 | Pocky Japan | ＠pocky_japan | 9,500 |
| キリンビバレッジ株式会社 | キリンビバレッジ | ＠kirin_beverage | 9,300 |
| 株式会社ロッテ | ロッテ 雪見だいふく | @lotte.yukimi | 9,100 |
| サントリーホールディングス株式会社 | サントリー ザ・プレミアム・モルツ | @premiummalts.jp | 8,600 |
| サントリーホールディングス株式会社 | SUNTORY（サントリー） | @suntory_jp | 8,300 |
| 森永製菓株式会社 | 森永製菓 関西公式 | @morinaga_kansai | 8,300 |
| 敷島製パン株式会社 | Pasco/敷島製パン株式会社 | @pasco.jp | 7,800 |
| 株式会社SPASA | エナジーアルコール飲料 | ＠spasa_snap | 7,200 |
| カルビー株式会社 | サッポロポテトとベジたべる | @calbee_sapporopotato_vegetaber | 6,600 |
| ホーメルフーズジャパン株式会社 | SPAM® Japan | @spamjapan | 6,500 |
| チロルチョコ株式会社 | チロルチョコ | @tirolchoco_official | 6,400 |
| キッコーマン株式会社 | キッコーマン公式 | @kikkoman.jp | 6,000 |
| サントリーホールディングス株式会社 | サントリー グリーンダ・カ・ラ（公式）💚 | @suntory_greendakara | 5,500 |
| 株式会社伊藤園 | お〜いお茶 | @oiocha_cp | 5,500 |
| ダノンジャパン株式会社 | オイコス | @oikosjapan | 5,200 |
| 森永乳業株式会社 | 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ | @parthenophoto | 5,000 |
| サントリーホールディングス株式会社 | Orangina オランジーナ公式 | @orangina_jp | 4,200 |
| 株式会社永谷園 | 味ひとすじ 永谷園 | @nagatanien_jp | 4,200 |
| 株式会社明治 | 明治エッセルスーパーカップ | ＠meiji_essel_supercup | 4,100 |
| サントリーホールディングス株式会社 | Jägermeister Japan | @jagermeister_japan | 4,000 |
| ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社 | 旅茶列島byポッカサッポロ | @tabicha_official | 4,000 |
| 株式会社ドール | Dole_jp | @dole_jp | 3,700 |
| 株式会社明治 | 明治 おかしでHAPPY研究所 | @okashihappy_jack | 3,500 |
| サントリーホールディングス株式会社 | Suntory ROKU GIN | @suntory_rokugin | 3,000 |
| ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社 | キレートレモン公式 | @kiretolemon | 3,000 |
| 株式会社明治 | 【公式】明治 ザ・チョコレート | @meiji_the_choco | 3,000 |
| カンロ株式会社 | カンロ公式”ピュレフォト” | @kanro_pure_photo | 2,900 |
| キリンビール株式会社 | キリンビール | @kirin_brewery | 2,900 |
| 大塚食品株式会社 | MATCH学園 | @match_gakuen | 2,600 |
| アサヒ飲料株式会社 | カルピス水玉通信 | @calpis_mizutama | 2,200 |
| キリンビール株式会社 | スミノフ | @smirnoff_jp | 1,900 |
| UHA味覚糖株式会社 | UHA味覚糖公式アカウント | @uha_mikakuto | 1,700 |
| ヤマサ醤油株式会社 | ヤマサ醤油株式会社 | @yamasa_soy_sauce | 1,700 |
| 森永乳業株式会社 | マウントレーニア(Mt.RAINIER) | ＠mtrainier.official | 1,500 |
| 雪印メグミルク株式会社 | 雪印メグミルク | @megmilk.snowbrand | 1,500 |
| 森永製菓株式会社 | 森永製菓 公式 天使の健康 | @morinaga.104 | 1,400 |
| 大塚食品株式会社 | しぜん食感 CHiA(チア) | @otsuka_chia | 1,300 |
| みたけ食品工業株式会社 | みたけ食品公式インスタグラム | ＠mitakeshokuhin | 1,200 |
| アサヒ飲料株式会社 | ウェルチ | @welchs_jp | 1,100 |
| キッコーマン株式会社 | デルモンテ３６５プロジェクト | @delmonte365_kikkoman | 1,000 |
| 月桂冠株式会社 | 月桂冠 | @gekkeikan_jp | 1,000 |
| 寿がきや食品株式会社 | 寿がきや食品【公式】 | ＠sugakiyafoods | 1,000 |
| キーコーヒー株式会社 | Keycoffee_official（キーコーヒー） | @keycoffee_official | 900 |
| 井村屋株式会社 | 井村屋株式会社 | @imuraya_dm | 900 |
| 森永乳業株式会社 | pinoピノ/森永乳業株式会社 | @morinaga.pino | 900 |
| 大塚食品株式会社 | ボンカレー 公式 | @boncurry_official | 800 |
| 大塚食品株式会社 | クリスタルガイザー | @crystalgeyser.jp | 800 |
| 高野酒造株式会社 | 高野酒造株式会社 | @takanoshuzo | 700 |
| 東洋水産株式会社 | マルちゃん正麺【公式】 | @maruchanseimen_ | 680 |
| ジャパンフリトレー株式会社 | ジャパンフリトレー | @fritolayjp | 500 |
| 辰馬本家酒造株式会社 | 辰馬本家酒造株式会社(白鹿) | @hakushika_official | 400 |
| 日本ケロッグ合同会社 | ケロッグ(Kellogg’s)公式 | @kellogg_japan_official | 300 |
| フタバ食品株式会社 | フタバ食品 | @futabafoods | 200 |
| ジュピターコーヒー株式会社 | ジュピターコーヒー 公式アカウント | @jupiter_coffee_japan | 100 |
| 株式会社トンボ飲料 | トンボ飲料 | @tombow_beverage | 100 |
