また、SNS全盛期の現在において、イベントが当日完結されるのではなく、ユーザーにSNSでシェアされメディアにも取り上げられる仕掛けが必要不可欠です。

今回は、会場の特色を活かしてブランドのイメージを上手く訴求しつつ、ウェブやSNSでシェアされる設計がなされているイベント事例をご紹介いたします。

目次

• 1.SNSへのシェアを狙ったコラボレーション企画事例
  • 1-1.MARC JACOBS × ホストクラブ
  • 1-2.CONVERSE × コンセプトレストラン
  • 1-3.スシロー × インスタジェニックカフェ
• 2.まとめ

1.SNSへのシェアを狙ったコラボレーション企画事例

では、実際に3つのコラボ事例を見ていきましょう。

1-1.MARC JACOBS × ホストクラブ

アメリカのファッションブランドMARC JACOBSが、新宿歌舞伎町のホストクラブ「愛本店」とコラボしたイベントを開催。

こちらのイベントは「ホストクラブ」と「アパレルブランド」という意外な組み合わせが反響を呼び、SNSで広く拡散された事例です。
パーティーの参加者が思わずSNSにアップしたくなるような仕掛け作りがなされている点がポイントです。

MARC JACOBSのラグジュアリーな雰囲気を、ホストクラブの内装を上手く活用して表現しています。

#marcjacobs #mjsomewhere #aihonten #愛本店

Takeshi Mochidaさん(@takeshi_mochida)がシェアした投稿 – 2017年12月月1日午前7時05分PST

店内のランキング写真についても、「2017年度上半期ホストランキングTOP5」と称して、マークジェイコブス本人の写真を当て込む等、参加者を楽しませる演出も多く見られました。

MARC JACOBS No.1 @marcjacobs @themarcjacobs #marcjacobs #MJSOMEWHERE #マークジェイコブス #themarcdones #愛本店

Yuta TOKYOさん(@yuta_with_fashion)がシェアした投稿 – 2017年12月月1日午後1時43分PST

イベント当日は小室哲哉、奈良ゆうや、霧島れいか、山田優、マギー、水原佑果等の著名人が参加。
そして多くのユーザーがイベントの様子をInstagramにアップしており、大いに盛り上がりを見せていたようです。

1-2.CONVERSE × コンセプトレストラン

アメリカのシューズブランドCONVERSEが、新宿歌舞伎町のコンセプトレストラン「ロボットレストラン」とのコラボイベントを開催しました。

ロボットとモデルが入り混じったショーや、コンバースの巨大スニーカーが展示されるなど、特異な世界観が演出されました。

Converse Thanks ご招待頂きありがとうございました！ 相棒、兄弟と photo by @saeka_shimada_ @drop_tokyo #converse #avantconverse #droptokyo #acnestudios #agnesb

花井力さん(@riki_hanai)がシェアした投稿 – 2018年 1月月26日午前2時17分PST

当日は高橋愛、IMALU、ハリー杉山等の著名人や、小河原義経、花井力等の若手人気モデルの来場もあり、会場を賑わせました。

AVANT CONVERSE 2018SS @converse #avantconverse

Sayo Yoshidaさん(@sayobaby)がシェアした投稿 – 2018年 1月月29日午前1時06分PST

こちらのイベントについても、国内では有数の「コンセプトレストラン」と「アパレルブランド」という異色の組み合わせが話題を呼びました。
店内のロボットとモデルのコラボによる、商品のお披露目ショーの「非日常感」が、SNSに拡散される要因になっているように思われます。
また展示されていた巨大スニーカーはフォトスポットの役割を果たしており、多くの来場者がここで撮影した写真をInstagramにアップしています。

1-3.スシロー × インスタジェニックカフェ

あきんどスシローとカフェFLAMINGOのコラボイベント。
スシローCafe部が展開するスシローのスイーツと、若年層の女性に人気の渋谷のカフェFLAMINGOのコラボイベントが実施されました。
こちらは異業種ではありませんが、FLAMINGOのピンクを基調とした内装と、スシローの苺パフェのイメージを上手く調和させてイベントを展開した事例です。

. またスシローの新作スイーツの レセプションパーティーに参加させてもらった . #苺すぎるパフェ #苺のミルキーロール #たっぷりフレッシュ苺のメルバ . 3月14日から始まるいちごの新作スイーツ どれもほんとーに美味しくてもう食べたい スシローにこのスイーツがあるのはやばい お寿司もとっても美味しかった〜〜 . ドレスコードがピンクだし 会場がフラミンゴカフェだったから どこもかしこもピンクで可愛かった . #スシロー#スシローカフェ部#寿司#いちごスイーツ #スシローいちごフェア#ミルキー#ぺこちゃん #新作スイーツ#パフェ#ボンボン#ロールケーキ #ストロベリーボンボン#フォトジェニック #カフェ巡り#カフェ部#スイーツ部#sweets #cute#pink#girl#可愛い#フラミンゴカフェ #渋谷カフェ#yummy#いちご#strawberry# #japanesefood#instagood#instafood#instalike

あやなしゃんさん(@ayagram120)がシェアした投稿 – 2018年 3月月13日午前3時33分PDT

当日は若年層に人気のインスタグラマーも多く来場し、華やかな様子が繰り広げられていました。

スシローさんにご招待いただいて、3月14日発売の苺スイーツを食べてきました 苺すぎるパフェは苺がたくさんはいってるからイチゴ好きにはこれを食べるために行ってもありなぐらいめちゃくちゃ美味しかった～！♡(*´Д｀*) 新作のお寿司も沢山たべて幸せでしたもちろんお寿司も最高 #スシローいちごフェア #スシローカフェ部

くろぐち なつさん(@rmn69bnn)がシェアした投稿 – 2018年 3月月13日午前6時14分PDT

FLAMINGOは渋谷で若年層の女性に人気のいわゆる「インスタ映えカフェ」として有名ですが、スシローcafe部がターゲットにしている層とマッチするため、このようなコラボが実現できたと考えられます。

2.まとめ

今回、ブランドと実店舗のコラボイベントの事例をご紹介させていただいました。

ブランド側のコラボレーションのメリットとしては、ブランドが目指す世界観を1から創り上げる際にかかる予算や様々な面でのハードルを、既にある店舗とコラボをすることで下げて実施することが可能な点ではないでしょうか。

また店舗としても、ブランドコラボのイベントを開催することで参加者に店内の様子をSNSにアップしてもらうことができるので、お店自体の認知度を上げることが可能です。

リアルイベントを絡めたプロモーションを実施する際は、どのような企画を行えばターゲットとなるユーザーからの支持を得られるのかを考え、それに該当する会場・店舗を活用してみてはいかがでしょうか。