もうすぐでハロウィンですね! 皆さんは、秋といえば何を思い浮かべますか? 「食欲の秋」「読書の秋」「スポーツの秋」「芸術の秋」「行楽の秋」に関連して、思い浮かべるものがたくさんあるかと思います。

ここアメリカでは、秋といえば何を思い浮かべると思いますか? アメリカでは、皆口を揃えて「パンプキンスパイス」と言うでしょう。
近年、アメリカではパンプキンスパイスを始めとするパンプキン関連市場が大変賑わっていて、昨年の2018年には$600ミリオン(約600億円)以上もの市場規模に到達したといわれています! パンプキン関連の商品は食べ物や飲み物だけに止まらず、キャンドル、シャンプー、フェイスマスク、ボディークリームなどフレーバーや香料をつけることのできるものなら何でも!

更に、パンプキンスパイスの少し茶色がかかったオレンジ色も「インスタ映え!」ということで、パンプキンスパイスはインスタ上でも秋になると頻繁に目にします。。
そんなアメリカで大賑わいのパンプキン商戦を一部お見せするとともに、パンプキンスパイス・パンプキンのインスタグラムの盛り上げ方をご紹介したいと思います。

目次

• 1.秋限定のパンプキンスパイス商品は売り切れ続出！
• 2.インスタグラムではパンプキンスパイスのハッシュタグは200万件以上！
• 3.一種の強いコミュニティー化
• 4.インスタ映えするパンプキンスパイスメイクにヘアも!?
• 5.アメリカ大人気スーパーTrader Joe’sだけでもこんなに!
• 6.まとめ

1.秋限定のパンプキンスパイス商品は売り切れ続出！

アメリカでは秋の定番である「パンプキンスパイス」。日本ではあまり馴染みがないかと思います。
パンプキンスパイスとは、11月の秋の感謝祭・サンクスギビングに食べることの多いパンプキンパイに使用されているシナモン、ナツメグ、ジンジャー、クローヴ、オールスパイスなどのスパイスブレンドのこと。甘みと苦味にほんのりスパイスが効いていて、好き嫌いがはっきり分かれる味ですが、何とも言えない癖になる秋の味覚としてこよなく愛されています。

このパンプキンスパイスを始めとするパンプキン商戦の発端は、2003年よりスターバックスで発売された秋限定のパンプキンスパイスラテ(PSLと略されることが多い)だといわれています。アメリカでのパンプキンスパイスラテ愛が年々強くなるに伴い、$600ミリオン以上もの市場規模を考慮してスターバックスは例年よりも1週間早めの8月末から発売を開始。

そして、スターバックスと対抗するかのようにDunkin'(ダンキンドーナツ)は、更に数日早く発売すると共にシナモンシュガーパンプキンラテの新商品も発売。
あまりの需要の高さに発売日が早まり、パンプキンスパイスラテはホットで飲むものというイメージが強かったですが、徐々にアイスで飲むパンプキンスパイスラテも定着しつつあります。

(出典: https://www.instagram.com/p/B3Cvkygn3lh/)

他にも、NY発のグリークヨーグルトメーカーChobaniからはパンプキンスパイスピューレ入りのヨーグルトが発売されたり、薬局CVSからはパンプキンスパイス風味ののど飴が発売されたりとアメリカのパンプキン商戦には年々どんどん拍車が掛かっています。中でも今年一番話題となったのは、加工肉のSPAMよりパンプキンスパイススパムの発売です。発売が告知された当初は「少々行き過ぎでは?」と思った方も多かったですが、そんなご意見も無視したかのように7時間で完売してしまいました!

(出典: https://www.spam.com)

2.インスタグラムではパンプキンスパイスのハッシュタグは200万件以上！

味や香りだけでなく、茶が少しかかった明るいオレンジ色も秋を連想させ、インスタ映えするパンプキンスパイス。
そんな万能なパンプキンスパイスを始めとするパンプキントレンドは、インスタグラムでも大盛り上がりです。まずはパンプキンスパイス関連のハッシュタグから盛り上がり具合をお見せしましょう。

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspice/)

#pumpkinspice (パンプキンスパイス)のハッシュタグだけでも200万件以上の投稿!　これはどれくらいすごいのかというと、他のアメリカの秋の味覚アップルスパイスやアップルサイダーと比較しても…

(上出典: https://www.instagram.com/explore/tags/applespice/)
(下出典: https://www.instagram.com/explore/tags/applecider/)

#applespiceは1万6千4百投稿以上、#appleciderは49万3千投稿以上。#pumpkinspiceのハッシュタグを使った投稿数が遥かに上回っています。

他にもパンプキンスパイス・パンプキン関連で人気なハッシュタグは、

#pumpkinspiceandeverythingnice (パンプキンスパイスと素敵なもの全て)

(出典:https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceandeverythingnice/)

この”pumpkin spice and everything nice” という表現は韻を踏んでいることもあり、キャッチコピーとしてもよく使われる表現です。パンプキンスパイスがナイスな物代表というのがよくわかる表現・ハッシュタグです。

#pumpkinspiceseason (パンプキンスパイスの季節)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceseason/)

秋になるとインスタグラムでは、”It’s finally pumpkin spice season!”(やっとパンプキンスパイスの季節ですね!)とキャプションに書く人が多いことからも#pumpkinspiceseasonのハッシュタグがよく使われます。

#pumpkinlove (パンプキン大好き・パンプキンラブ)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinlove/)

こちらのハッシュタグからは、アメリカの人たちがどれだけパンプキンを愛してやまないかがわかりますね。

#pumpkinspiceeverything (全部パンプキンスパイス)

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspiceeverything/)

そして、こちらのハッシュタグは始めにお見せしたパンプキン商戦の凄さを一言で表しているハッシュタグ。22万8千以上もの投稿があります。

3.一種の強いコミュニティー化

冒頭でパンプキン商戦の火付け役は、スターバックスのパンプキンスパイスラテ(略:PSL)だというお話をしました。
実は、あまりの人気ぶりに2015年にスターバックスがアカウント運用をしているパンプキンスパイスラテのオフィシャルアカウント(@therealpsl)ができたのです! このアカウントの驚くべきところは、投稿そのものは2017年10月が最後なのに、2019年10月現在も@therealpslのアカウントをタグ付けされている投稿が止まないのです。

もはやパンプキンスパイス好きは、インスタグラム上で一種の強いコミュニティーが確立されているのを感じます。

(出典: https://www.instagram.com/therealpsl/)

(出典: https://www.instagram.com/therealpsl/tagged/)

4.インスタ映えするパンプキンスパイスメイクにヘアも!?

冒頭でも、パンプキン商戦は食べ物だけに治まらず、キャンドル、シャンプー、フェイスマスクやボディークリームなどフレーバーや香料をつけられるありとあらゆるものがパンプキンスパイス・パンプキン化しているという話をしました。
他にもインスタグラムを始めとするSNS上でパンプキンスパイス・パンプキン化しているトレンドが。
それは、SNSでファッションや美容コンテンツが多いことから、パンプキンスパイスを思わせるようなメイクやヘアカラーまで浮上。

パンプキンスパイスメイク

(上出典:https://www.youtube.com/results?search_query=pumpkin+spice+makeup+)
(下出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspicemakeup/)

パンプキンスパイスヘアー

(出典: https://www.instagram.com/explore/tags/pumpkinspicehair/

5.アメリカ大人気スーパーTrader Joe’sだけでもこんなに!

ここまで話題性と売上をもたらしてくれるパンプキン商戦。ブランドの認知度や話題性を高めるのに、期間限定のパンプキン系商品を発売することが定着されつつあります。
そんなパンプキンスパイスラテから派生したパンプキン関連商品をお見せしたいと思います。「これは美味しそう! 」と思うものから眉間にしわを寄せたくなるような話題性のあるものまで!

アメリカ大人気スーパーTrader Joe’s内だけでもどれだけのパンプキン関連商品があるのかを見ていきましょう。

まずは入り口に本物のパンプキン。

そして、次に目に入ったのは山積みになっているオーガニックパンプキンピューレの缶詰。
パンプキンパイにはもちろん、スープやパン、そしてスムージーにも使えるんだとか…。

パンプキンスパイスのクッキーとパンプキンクリームのオレオ型クッキー。

パンプキンシリアル。

パンプキンアイスクリーム。

パンプキンスパイスコーヒー。
パンプキンスパイスラテがあるので、これは何となく味を想像することができます。

パンプキンワッフル。残り少なかったので、人気だというのがうかがえます。

パンプキンベーグル。

パンプキンバター。コーヒーに混ぜても美味しいらしいです…。

パンプキンスパイスアーモンドミルク。残り最後の2本だったので、こちらも人気の様子。

パンプキンビールまで!
左はパンプキンパイスパイス・ジンジャーブリュー。右はパンプキンエール。

そして、飲食物に止まらず…。

パンプキンスパイスフェイスマスクや

パンプキンボディーバターまで!
実は、以前トレーダージョーズを訪れた際にはあった商品だったのですが、もう売り切れに。調べたところ転売サイトなどに倍以上の価格で売られていました。
(出典: https://www.totalbeauty.com/content/slideshows/best-trader-joes-beauty-products-180803/page7)

また、秋の味覚を大切なペットと共有したいという人には

パンプキン風味のドッグフードまで! スパイスは入っていないので安心ですね。

6.まとめ

日本でも秋の味覚はたくさんあり、例えば期間限定でさつまいも風味のお菓子が発売され、楽しみにしているという人は多いかと思います。
しかし、アメリカのパンプキンスパイス商戦のレベルの高さを見ていくと、国全体のありとあらゆるメーカーが旬の食べ物にここまでの熱い思いをもってビジネスチャンスのために商品開発がされているのを目撃すると、季節の味覚を利用したマーケティングに更なる可能性を感じます。

また、今回のパンプキン商戦の驚くべきところは、食品というジャンルも超えている点です。そして、秋の味覚がここまでインスタグラムを盛り上げて、更なるトレンドを作り上げたり、強いコミュニティーを作り出していることです。

今後は、年々加速している秋のパンプキン商戦もインスタグラムでの盛り上がりを利用した更にパワーアップしたものとなるでしょう。