欲しいものはインスタで見つける今の時代。今や品質が良いことだけでは物は売れない。品質よりも大切なのは「ずっとみていたい！」と思える可愛いパッケージ。何気なく覗くインスタの中で「ほしい！」と思わせる、インスタ映えするパケ買いコスメを紹介します。
目次
1.インスタ映えするパッケージが売れる理由
化粧品や商品を買うとき、つい口コミを気にしてしまう、なんてことはきっと誰にでもありますよね。品質が良いほうがいいのは当たり前のこと、それなのになぜインスタ映えするパッケージが大切なのか、まずはご紹介していきたいと思います。
1-1.そもそもパケ買いとは
「中身をよく知らないままパッケージに惹かれて買ってしまうこと」を「パケ買い」といいます。もっともよくあるパケ買い事例だと、お菓子などがよく当てはまると思いますが、最近では「パケ買いコスメ」などという言葉も広く使われています。コスメの場合は少し他とは違い、パッケージというよりも本体そのものの可愛さで購入を決めることを「パケ買い」と呼んでいます。
1-2.コスメは使うコスメから、見るコスメへ
品質が良いことはもちろん必要です。でも女子なら自分に合った性能の良いコスメを一つは必ず持っているものなのです。それにどんなにいいものでも人によってあうあわないがあるのも事実。それならどこを目指していかなければいけないのか、それが「ずっと見ていたいと思えるコスメ」「インスタに載せたいと思えるコスメ」なのです。一人に合う良いコスメではなく多くの人が可愛い！ほしい！と思えるコスメが今の時代には重要なキーワードとなります。
1-3.インスタ映えするコスメのメリット
多くの人がスマートフォンを持っている時代。特に女性だったら通勤電車の中で思わず開いてしまうのが「インスタグラム」ではないでしょうか。今やインスタグラムはファッション雑誌のようなものです。そんなインスタグラムの中で人一倍可愛さを放っているものがあったら、女性なら思わずほしいと思ってしまいます。
写真映えする可愛いものはとりあえずインスタに上げたくなってしまうのが今どきの女の子の心情。その点でも「パケ買いコスメ」というものはインスタに上げるのに最も適したアイテム。女の子のハートを掴む可愛いコスメは多くの女の子たちがインスタに上げることで、必然的に多くの女の子たちの目に留まる。という方程式が成り立つのです。
2.人気ブランドから学ぶ、思わず買ってしまうパケ買いコスメの方式
では一体、思わず買ってしまうパケ買いコスメとはどんなものなのか、多くの女の子たちを虜にしてきた人気ブランドを例に挙げて説明していきたいと思います。
2-1.繊細なデザインの虜「ジルスチュアート」
「INNOCENT SEXY」少女だけがもつ透明感、大人の女性に漂うセクシーさ。女の子に同居するイノセントとセクシーを絶妙に引き出し、最高の「かわいい」をかなえます。すべては女の子の『かわいい』のために。〈ブランドHPより引用 JILL STUART Beauty 公式サイト〉というのをブランドコンセプトに持つ、人気コスメブランドの一つです。
毎年シーズンごとに女の子の可愛いを確実に掴んでくるジルスチュアート。新作コレクションのテーマは「サムシングブルー」。ブルーやホワイト、クリスタルを基調とした繊細で高級感のあるデザインです。ジルスチュアートの新作は毎回発売してすぐに完売してしまうことが多いほどがっちり女心を掴むパッケージ仕様になっています。
2-2.選べるパッケージ、裏切らない猫モチーフ「ポールアンドジョー」
パッケージを選べるのが特徴的なのが「ポールアンドジョー」。コスメブランドだけでなくファッションブランドでもあるからこそできるファッションのプリント柄をあしらった容器でブランドの個性を表現しています。ポールアンドジョーが求める女性像「わがままでチャーミングな大人の女性」というコンセプトに沿った個性的で可愛いを叶えてくれるブランドです。
ポールアンドジョーといえば「猫モチーフのコスメ」！と言ってもいいほど、猫コスメが発売されるたびに注目を集めています。特に猫柄のチーク、猫型のリップスティックは「使うのがもったいない！でもほしい！」と思ってしまうアイテムです。
2-3.ロマンチックな大人の優雅さ「ラデュレ」
コンセプトは「触れるたびに、美しい裏切りに出逢う」。知ってる方も多いかと思いまずがラデュレはお菓子のブランドとしても有名です。そんなお菓子ブランドが手掛けたコスメがラデュレのコスメ。18世紀の革命後のフランスを生きたパリジェンヌたちのスタイルを息づかせ、今を生き抜く洗練された女性たちへ贈るコスメブランドです。
女性が本能的に惹かれてしまうコスメティックスを提案するブランドとだけあって、ラデュレのコスメはどれも洗練された美しさがあります。その中でも有名なのが「花びらチーク」と言われている「フェイスカラーローズラデュレ」。まるで本物のバラの花びらのようなチークは見るだけでうっとりしてしまう美しさのあるアイテムです。
3.インスタによって注目されたパケ買いコスメ
ここまではすでに人気の高いコスメブランドを紹介してきましたが、実際にインスタによって注目されたパケ買いコスメを紹介していきたいと思います。
3-1.日本未発売だった売り切れ続出コスメ「カイリジュメイ」
まず最初に紹介したいのは、フラワー入りリップ「カイリジュメイ」。リップ部分にドライフラワーを埋め込んだ繊細なデザインが多くの女子のハートを掴み一気に話題になりました。元々は日本では発売しておらず、ネットショップでのみの販売でしたが、SNSによる注目度が高まり、ラフォーレ原宿で期間限定発売をした際には瞬く間に完売したほどの人気商品となりました。
3-2.コスメ界のファッションブランド「メイクアップレボリューション」
次のパケ買いコスメはこちらの「メイクアップレボリューション」。イギリス、ロンドンで誕生したコスメブランドで、すでに世界40か国以上で発売されている人気ブランドです。
日本には2016年に上陸したばかりですが、ハート形のパッケージに入ったレインボーハイライト「ユニコーンハート」がインスタで話題を集め、どこもかしこも売り切れ状態になりました。
4.まとめ
ここまで様々なパケ買いコスメを紹介してきましたが、誰もがインスタグラムを活用している現在、コスメだけでない他の商品においても「インスタ映え」という言葉は商品販売にとって大きなキーワードとなってくると思います。品質が良い商品よりも大きく売れるのは「インスタ映えするようなおしゃれで可愛いパッケージ」です。インスタ映えするパッケージは多くの女性の目に留まりやすくなるのと同時に多くの女性の心をも掴みます。商品のパッケージデザインの際、インスタ映えというキーワードを置いてみてはいかがでしょうか。
