「本格的にInstagramキャンペーンをしたいけど、どう企画したらいいの…？」
「Instagramで認知や集客をうまく行ったことがない…」
「フォロワーを増やして、商品やサービスを知ってほしいけどどうやればいいのか知らない…」

など、2020年初頭よりコロナ禍による厳しい状況のなか、Instagramを始めとした、オンラインによる集客や売上を上げたいと悩んでいる企業が多いようです。

今回ご紹介するInstagramキャンペーンは、うまく活用すれば、企業やブランドアカウントを集客・売上に直結するような状態にできます。ブランドや新商品の認知拡大・本質的なファン獲得・ユーザとのコミュニケーション等をするためにはどうすればいいのか。2020年最新事例を紹介しますので、目的にあわせたキャンペーン手法をぜひ企画し、Instagram運用を成功させましょう！

【観光】地球の歩き方 　2020/07/22開設

海外渡航が難しい情勢の中、2020/07/22にアカウント開設されました。コロナ収束後をみこして、旅行への興味をもち続けてもらうためのコンテンツやキャンペーンを展開。賞品もクオカードのため、海外旅行に訴求しつつ応募数を増やすことも期待できます。

キャンペーン名：「地球の歩き方」公式Instagram　フォロー＆いいね！キャンペーン開催
賞品：「地球の歩き方」 オリジナルＱＵＯカード1000円分
応募条件：「地球の歩き方」公式アカウント（@arukikata_official）をフォロー＆「いいね！」
期間：2020/8/19（水）〜2020/9/30（水）
当選者数：10名
フォロワー数：1651人
いいね！数：1586　
コメント数：219

【アウトドア】キッチン用品の和平フレイズ

コロナによる外出自粛の4月末にキャンペーンを実施。こちらも同じく収束後をみこしながら、お家でも外でも使える豪華なキッチン用品セットが賞品です。外出可能となるまでは、家で使ってもらえるモノを選んでいる点がポイントです。＃エアキャンプというハッシュタグも入れており、ハッシュタグで拡散も狙っています。また、作ってみたいキャンプごはんをコメントしてもらうことは口コミ調査にもなります。

キャンペーン名：＼1セットで2度楽しい！#エアキャンプ 欲張り5点セットプレゼント フォロー&コメントキャンペーン／
賞品：ミルクパン、テーブルパン、タンブラー2個、ホットサンドパン（総額12,000円）
応募条件： DAYWEAR(デイウェア)公式アカウント（@daywear_wahei ）をフォロー＆作りたい・作ってみたいキャンプごはんを「コメント」
期間：2020/4/28(火)～5/8（金）
当選者数：1名
フォロワー数：5558人
いいね！数：1639
コメント数：1107

【食品】季節イベントから毎日の応援食品まで！

サッポロビール株式会社　ビールアソート1ケース

年中行事に合わせたキャンペーンは、季節のニーズによる応募数増加が期待できます。
コロナで会いづらい祖父や祖母を想った気遣いが、ユーザに受け入れられそうです。
コメントすると当選確率が上がり、Twitterの企画にも応募が可能。応募者がどこまで応募しているのか把握することも大切です。

キャンペーン名：敬老の日キャンペーン
〜おじいちゃん、おばあちゃんへ感謝の気持ちを込めて〜
賞品：#ヱビス ビールアソートが1ケース
応募条件： サッポロビール公式アカウント（@sapporobeer.jp） をフォロー＆いいね。
コメントすると当選率UP。Twitterにも応募すると当選確率2倍。
期間：2020年8月24日（月）～8月31日
当選者数：8名様
(Twitter4名様、Instagram4名様)
フォロワー数：4.6万人
いいね！数：4405
コメント数：1212

オハヨー乳業　ぜいたく果実ヨーグルト詰め合わせ　

投稿されているクリエイティブがとっても可愛いこちらのアカウント。コメントは自社商品のお気に入りの食べ方～夏の楽しみ方と幅広いテーマなので、ユーザとの関係値づくりでエンゲージメントを高める効果も見込めます。SNSとの親和性の高いターゲットを対象とした日用食品は、Instagramとの相性がよいこともうかがえます。

キャンペーン名：ぜいたく果実 赤肉メロン＆ヨーグルトの新発売記念抽選で10名様に当たる＼ぜいたく果実でハッピーな夏にしようキャンペーン♪／
賞品：ぜいたく果実シリーズヨーグルト詰め合わせ
応募条件：オハヨー乳業公式アカウント（@ohayo_milk）をフォロー＆コメント
期間：2020/8/4（火）～8/14（金）
当選者数：10名
フォロワー数：2.5万人
いいね！数：3535
コメント数：2154

伊藤園　健康ミネラルむぎ茶

650mlペットボトルを1,000名様に1ケース（24本）プレゼントという、とても豪華な企画。いいね！・フォロー・アンケートと応募条件が多いため、応募者の選定も工夫されてそうです。また、1000名という大規模な人数のため、キャンペーン実施後の分析によって高い効果が見込めそうです。

キャンペーン名：【1,000名様に！「健康ミネラルむぎ茶」650mlを1ケースまるごとプレゼント】
賞品：「健康ミネラルむぎ茶」650mlを1ケース
応募条件： 「健康ミネラルむぎ茶」公式アカウント（@mineralgokugoku）をフォロー
＆いいね！＆プロフィールに記載の応募フォームURLからアンケートに回答。
期間：2020/7/10（金）～7/16（木）
当選者数：1,000名
フォロワー数：2.4万人
いいね！数：2.8
コメント数：2259

サンヨー食品　サッポロ一番

フォロー＆いいね！は参加ハードルが低いため、誰でも応募しやすい気軽さがメリットです。
また、フォロー＆コメントの座組はUGCやコミュニケーション創出となるのに対し、いいね！は認知拡大に効果があります。こちらのアカウントは2020年8月21日に開設されたため、まずはアカウントの認知を広める目的としてフォロー＆いいねの座組が見事にハマった事例かと思います。
当選者は100人に対し、応募条件であるいいね！が9万件と非常に盛り上がっています。

キャンペーン名：＼サッポロ一番シークレットパック当たる／
賞品：サッポロ一番4兄弟セット＋シークレットパック（合計25食分）
応募条件： サッポロ一番公式アカウント（sapporo1ban_jp）フォロー＆いいね
期間：2020/8/21(金)～8/31(月)
当選者数：100名
フォロワー数：6.5万人
いいね！数：9.1
コメント数：6226

マルサンアイ株式会社　アーモンドミルク

コメントすると当選確率が上がるという手法は多々見られます。参加ハードルを下げつつ、自然にファンの熱量を高めてもらうための良い手法でしょう。フォロワーのうち、誰がコメントしてるのか否かを確認する必要があるため、コメントの管理も大切になってきます。

キャンペーン名：【「アーモンドミルクの日」記念マルサンアイInstagramフォローキャンペーン】
賞品：Amazonギフト券10,000円分。アーモンドミルク200ml 2種類6本セット。
応募条件： マルサンアイ公式アカウント（ @marusanai_official ）をフォロー＆コメントで当選確率UP
期間：2020/5/1（金～5/31(日)
当選者数：計53名
フォロワー数：2.5万人
いいね！数：4560
コメント数：3681

【コスメ】コメント欄やIGTVで相乗効果を！

フィトリフト　スキンケア

応募者が賞品を選ぶのではなく、お肌の悩みをコメントしてもらい、そのコメントに合う賞品が届くというInstagramキャンペーン手法です。コメントをしっかり読んでもらえるという期待感で、企業とユーザの関係値が構築できます。また、市場の声を直接きけることから、商品開発のためのソーシャルリスニングにも効果がありそうです。このような手法をご検討中の企業様の場合、コメント一つひとつを一覧で管理できると便利と言えるでしょう。

キャンペーン名：お肌悩みコメントに合わせたスキンケアを10名様にプレゼント
賞品：スキンケアシリーズ7種類の中から1つ
応募条件：『PHYTOLIFT』の公式アカウント @phytolift をフォロー・コメント
期間：2020年6月5日(金)～6月18日(木)
当選者数：10名
フォロワー数：7157
いいね！数：2014
コメント数：1178

カネボウ化粧品 TWANY　スキンケア

新商品のキャンペーンは、宣伝にも大きな効果を発揮します。リアルな場所での販促が難しい場合、オンライン広告だけではなくSNSでのキャンペーンも有効な手段といえます。実際に商品を使ってもらうことで、さらにブランドのことを知ってもらうことが大切です。自社のサンプルを賞品にすることで、賞品目当てではないユーザからの応募を集めることができ、ファンの熱量も高めることができます。

キャンペーン名：＼新タイムリフレッシャー先行お試しキャンペーン／
賞品： TWANYの誘導美容液　3日分サンプルセット
応募条件： TWANYの公式アカウント（@twany_jp）をフォロー＆いいね⠀
期間：2020/8/3（月）～8/16（日）
当選者数：100名
フォロワー数：1.5万人
いいね！数：3160
コメント数：288

ヒロインメイク　アイライナー

IGTVを活用してアイライナーを使ってもらうための仕掛けがされており、Instagramキャンペーンとの相乗効果を発揮されています。IGTV（アイジーティーヴィー）とは、最大10〜60分の動画をフィードやストーリーに投稿できる機能です。ライブ配信後は、アーカイブで保存しておくことが可能です。新機能のリール等、Instagramでは動画コンテンツも活発なので、キャンペーンも幅を広げていけます。

キャンペーン名：「メイクドリルLIVE」第2回 フォロー＆コメントキャンペーン
賞品：プライムリキッドアイライナー
応募条件： ヒロインメイクの公式アカウント（@heroinemake）をフォロー&IGTVの感想コメント
期間：2020/7/1（水）～/7/7（火）
当選者数：10名
フォロワー数：2.1万人
いいね！数：1399
コメント数：599

【プロ野球】オリックス・バファローズ球団

リアルな場で会えない情勢のため、Instagramを通じて球団ファンと活発に交流されています。一見、こういった球団はSNS運用が難しいイメージですが、地方自治体やニッチな電動工具メーカー等のアカウントも運用に成功している事例があります。モノの賞品だけでなく選手の愛用品など、ユーザが本当に喜ぶ賞品とは何かを考えることは、どの業種にも当てはまりそうです。

キャンペーン名：祝・公式インスタグラムフォロワー10万人突破！#選手からありがとう！10日連続！感謝のプレゼント♪キャンペーン
賞品：選手の愛用品やサイングッズ
応募条件： オリックス公式アカウント（＠orix_buffaloes）をフォロー＆応援コメント
期間：2020/4/5（日）～4/25（金）
フォロワー数：11.7万人

【園芸】サントリーフラワー株式会社

2020年春から、ほぼ1カ月に1回キャンペーンを実施しています。定期的かつ頻繁に実施する場合、過去のキャンペーンと比較してどうだったのか。それぞれのKPIはどのように推移しているか。毎回参加してくれるユーザはどんな人か。実施後の分析次第で、やって終わりにならない本質的なキャンペーンにすることができます。

キャンペーン名：Instagramフォロー＆いいねキャンペーン＜第3弾＞⁣
賞品：お花のポット
応募条件： サントリーフラワー公式アカウント（@suntory_flowers_jp ）をフォロー＆
期間：2020/5/11（月）～5/25（月）
当選者数：10名
フォロワー数：1.4万人
いいね！数：6367
コメント数：614

まとめ　

応募者管理を効率的にする方法

インスタのキャンペーン座組はフォロー&いいね・コメント・投稿・アンケートと多岐に渡ります。応募条件が複数になる場合、応募者が本当に応募条件を満たしているのか、一つずつ確認する作業は多大なタスクとなってしまいます。このような管理作業をなるべく削減し、インスタの企業担当者の負荷を軽減するためには、キャンペーン用のツールを利用することも有効です。

賞品のバラマキにならない当選者選びをする方法

キャンペーンの賞品は、ただ人数分配れば良いというわけではありません。当選者は賞品のターゲット層とマッチしているか。フォロワー数やエンゲージメントはどれぐらいか。UGCを創出してくれそうな投稿をしているか等。応募者一人ひとりを手動で分析することは大変ですので、一覧でデータにできれば便利ですよね。

キャンペーンは、何の目的でどこをKPIにし、やりっぱなしで終わらない分析をすることが必要です。
このサイトを運営している弊社テテマーチ株式会社は、SNSマーケティングを一気通貫でサポートしています。アカウント運用からキャンペーンのご相談まで、お気軽にご連絡ください。

目次

• • 1. 日本政府観光局(JNTO)とは
    • 1-1. 企業紹介
    • 1-2. アカウント紹介
  • 2. コミュニケーションを深めるUGCとストーリーズ活用
    • 2-1. Instagramでは旅の経験のシェアを促進
    • 2-2. UGCでユーザーに親近感を持ってもらう
    • 2-3. UGCをきっかけに観光資源を発掘
    • 2-4. 縦構図と日本らしさが伝わるコンテンツが鍵
    • 2-5. ストーリーズの質問機能やメンション機能を利用したコミュニケーション
  • 3. 細やかなガイドラインを設けた運用法
    • 3-1. 海外市場別にアカウントを運用し、ローカライズした情報を発信
    • 3-2. フォロワーに質問を投げかけコメントを促すキャプションづくり
    • 3-3. コメント対応のガイドラインを策定
    • 3-4. 「ビッグワード」「一定のニーズ」「ニッチ」に分かれるハッシュタグ選定
  • 4. さらなる認知拡大に向けて
    • 4-1. ハッシュタグキャンペーンを通しフォロワー増加
    • 4-2. 地域との連携を通し訪日外国人増加を目指す
  • 5.まとめ

1. 日本政府観光局(JNTO)とは

1-1. 企業紹介

日本政府観光局（JNTO：Japan National Tourism Organization）は外国人旅行者の誘致を行う政府機関で、世界の主要な市場に海外事務所を設置しています。日本へのインバウンド・ツーリズムのプロモーションやマーケティングを50年以上にわたり行っています。

HP：https://www.jnto.go.jp/jpn/

1-2. アカウント紹介

Instagramアカウント：@visitjapanjp

フォロワー数：36.8万人（2020年1月現在）

今回は、Instagramの運用を担当している福本さん（企画総室 デジタルマーケティング室）にお話を伺いました。

2. コミュニケーションを深めるUGCとストーリーズ活用

2-1. Instagramでは旅の経験のシェアを促進

――はじめにInstagramのアカウント開設に踏み切った経緯を教えてください。

全世界に向けて英語で情報発信する@visitjapanjpを開設したのは、2017年の10月です。それ以前はFacebookを中心に情報発信していましたが、Instagramの世界的な流行を鑑み、グローバルアカウントの開設に至りました。

――Facebookは以前から運用されてきたとのことですが、Facebookと比べた役割の違いはありますか？

Instagramは写真で繋がることができるプラットフォームですので、クリエイティブの質にこだわっています。また、UGCを活用し、ユーザーとのコミュニケーションを生むことを重視しています。

InstagramとFacebookの両者は、ともに日本各地への旅行需要を喚起する認知フェーズ、実際に日本に観光中の体験・消費フェーズ、旅行後に体験をシェアする帰国フェーズで有用であると考えています。

その中で、Facebookは、投稿に組み込まれたURLからWEBサイトに誘導し、日本の観光地の知識を深めてもらうツール、Instagramは、ユーザー自身が旅ナカ、旅アトの経験をシェアしながら私たちと接点を増やすツールとして、差異を設けています。

（参考：https://www.jnto.go.jp/eng/download/JNTO_InstagramGuideline_2019.pdf）

2-2. UGCでユーザーに親近感を持ってもらう

――UGCを活用しながらコミュニケーションを生んでいるとお話にありましたが、UGCを活用する目的を詳しく伺えますか？

UGCを活用するメリットとして、ユーザー目線でコンテンツ発信ができることが挙げられます。企業や公的機関の投稿は、インスタグラマーさん等の投稿と比べると、なかなかユーザーと親密さを築きづらいことが課題です。一般ユーザーの方々が作成したコンテンツを活用することで、旅行先を探しているユーザーに対して共感を持っていただくことを目指しています。

また、アカウントとファンとのコミュニケーションが図れることも、もう一つのメリットです。#visitjapanjpをつけて投稿をすることをユーザーに促すことで、写真投稿を集め、私たちのアカウントでご紹介することで投稿者との交流や対話を生んでいます。

（参考：https://www.instagram.com/explore/tags/visitjapanjp/）

2-3. UGCをきっかけに観光資源を発掘

――UGCを活用することで見えてきた効果はありますか？

私たちが認知をしていなかった、日本の観光地の新しい魅力を発掘できています。ハッシュタグを通して様々な観光素材が全国各地から集まり、潜在的な観光資源の発掘や、新しいプロモーション施策に繋がっています。

――実際に観光資源の発掘に繋がった投稿をご紹介いただけますか？

桜や紅葉、また全国のお祭りの写真が多いですね。

例えば、5月の投稿の中でいいね数やコメント数などの反応が非常に良かったもので、観櫻火宴というお祭りがあります。私たちもユーザーの投稿で初めて知ったのですが、侍行列が見られるお祭りで、欧米の方からの反響が大きかったです。

(参考：https://www.instagram.com/p/BxzlOnsnlGE/）

2-4. 縦構図と日本らしさが伝わるコンテンツが鍵

――UGCを選定する際の基準はありますか？

訪日プロモーションが目的なので、海外の方が好むコンテンツが大前提です。

パッと見て「日本らしさ」が伝わることが重要です。フィード上の投稿を流し読みしているSNSユーザーが投稿に反応する時間は、3秒程度と言われていますので、例えば桜や鳥居など初見で日本の魅力が伝わるモチーフを選定することが多いです。

また、Instagramはスマホで見る方が多いので、奥行きのある構図や縦構図はエンゲージメントが高く出る傾向にあります。

2-5. ストーリーズの質問機能やメンション機能を利用したコミュニケーション

――ストーリーズはどのように利用されていますか？

ユーザー参加型の機能を活用してコミュニケーションを深めています。

（参考：https://www.jnto.go.jp/eng/download/JNTO_InstagramGuideline_2019.pdf）

2019年8月はクイズ形式のストーリーズを配信しました。フィード投稿で反応が良かった投稿の中から、「この場所を知っていますか？」と質問機能を利用し回答を募りました。

（9月にストーリーズ投稿した「呼びかけ投稿」の画像）

2019年9月には、日本を旅行したユーザーに対し、「メンション機能を使い、あなたの発見した日本をストーリーズで投稿してください」と写真の公募を行いました。1日限りの呼びかけでしたが、100件以上の投稿が集まり、その中から実際に4点、10月のストーリーズで「アンサー投稿」としてご紹介をしました。

（10月に実施した「アンサー投稿」の画像）

また、ストーリーズは、インプレッションが高く出ますし、ハイパーリンクを貼ることができるので、サイトへの導線としても利用できると思っています。

3. 細やかなガイドラインを設けた運用法

3-1. 海外市場別にアカウントを運用し、ローカライズした情報を発信

――次にアカウントをどのように運用されているか教えてください。

@visitjapanjpは、東京本部にあるデジタルマーケティング室で運営しています。

私はSNS担当として、InstagramをはじめFacebook、YouTube、TripAdvisorのグローバルアカウントを管理しています。実際の投稿作業や画像の選定は事業者様と一緒に行っています。

――他にも海外市場別にアカウントを運用されていますが、こちらの運用体制はどうしているのでしょうか。

現地の海外事務所が運用を担っています。対象市場ごとにニーズや、反応のいい投稿の傾向がありますので、きめ細やかに情報発信をすべく、今回ご紹介いただいているグローバルアカウントとは別に13の市場別Instagramアカウントがあります。

例えば、フランスでは寺社仏閣などの日本の伝統的な写真がユーザーの反応を得やすいです。また、今秋開催されていたラグビーワールドカップの出場国では、会期中に関連投稿を行ってアカウントを盛り上げました。

さらに、アカウントごとにユーザーとコミュニケーションを図る目的で、推奨するハッシュタグを設けています。

3-2. フォロワーに質問を投げかけコメントを促すキャプションづくり

――キャプションに何かこだわりはありますか？

内容を簡潔に、キャッチーにまとめることを意識しています。

長文の場合、続きを読むために「more」をタップする必要がありますので、それを避け、初見で投稿の主旨を伝えるようにしています。

私たちは政府機関ですので、丁寧なキャプションづくりを心掛けている一方で、親近感を持ってもらえるよう、なるべくフレンドリーに対応することも大切にしています。

また、フォロワーに質問を投げかける形でキャプションをつけることもあります。そうやって情報を先出ししすぎないことで、コメント数が伸びやすい傾向にあります。 投稿から最低24時間はコメントやDMの有無を確認していますので、コメント欄の質問に答える形で詳細な情報を伝えています。 

3-3. コメント対応のガイドラインを策定

――質問以外のユーザーからのコメントにはどのように対応していますか？

ユーザーへのコメント対応の基本方針を設けており、それに沿った対応をしています。

例えば、「ポジティブなコメントにはいいねを返す」、「返信の際、参考になりそうなJNTOのWEBページをお勧めする」、「ユーザーの意見が分かれ議論になり始めたらいいねやコメントはせず中立的立場をとる」などです。

（参考：https://www.jnto.go.jp/eng/download/JNTO_InstagramGuideline_2019.pdf）

ネガティブなコメントへの対応方針も定めています。日本の政府機関ということもあり、時々ではありますが、日本の外交政策などの影響を受けることもあります。いざという時に混乱を招かないよう、事前に対応方針を策定するに至りました。

3-4. 「ビッグワード」「一定のニーズ」「ニッチ」に分かれるハッシュタグ選定

――ハッシュタグはどのようなものをつけていますか？

投稿のトピックにより訴求したい層が多かれ少なかれ異なりますので、ハッシュタグにも変化をつけています。

具体的には、ビッグワードのタグ、一定のニーズが見込めるタグ、ニッチなタグとそれぞれ狙いをもって設定しています。

ビッグワードのタグでは、#travelinspirationといった旅行全般に興味や関心を持つユーザーへ訴求するものです。 一定のニーズが見込めるタグは、日本に関心を持っている層に向けて使っており、#japanloversなどが例に挙げられます。

(参考：https://www.instagram.com/explore/tags/japanlovers/）

ニッチなタグは、日本固有の観光地など日本にある程度詳しいユーザーに訴求するものです。 これらをバランスよく組み合わせることで検索に対応できるようにしています。

4. さらなる認知拡大に向けて

4-1. ハッシュタグキャンペーンを通しフォロワー増加

――フォロワーは現在36万人を超えていますが、どのように推移したのでしょうか。

アカウント開設当初に開催したキャンペーンをきっかけに、順調にフォロワーが増加しています。

2017年10月にアカウント開設を記念してインスタミートを開催し、30人のインスタグラマーを招待しました。また、2018年1～2月には、Instagram主催の#unknownjapanキャンペーンと連携し、日本の隠れた魅力を世界に発信することを目的としたフォトコンテストを実施しました。このキャンペーンではユーザーにJNTOの公式Instagramアカウントをフォローしていただき、指定のハッシュタグをつけて写真を投稿していただいたのですが、結果的に目標投稿数2,000を大きく上回る、13,000件の投稿が集まりました。そこからアカウントの認知を拡大でき、今では対象市場のMAU（Monthly Active Users:月間アクティブユーザー数）の伸びとも比例して、フォロワー数が上昇しています。

現在は、フォロワー数の対先月比が110％強ほどで順調に推移しています。

――アカウント開設直後のキャンペーンでフォロワー増加に拍車をかけたのですね！他にキャンペーンの実施はありますか？

ダイビングツーリズムの訴求など、小規模なものは何度か開催しています。またJNTOの新しい試みとして、BtoBのハッシュタグキャンペーン「#letsmeetinjapan」を今年度実施しました。国際会議などのビジネスイベントを理由に来日された方に「日本での体験や感動」を「口コミ」として、InstagramなどのSNSで投稿してもらうキャンペーンです。

これを通し日本におけるMICE誘致（Meeting:会議・研修・セミナー、Incentive tour:報奨・招待旅行、Convention またはConference:大会・学会・国際会議、Exhibition:展示会の頭文字をとった造語で、ビジネストラベルの一つの形態）を狙っています。 

今後は、また外部とコラボレーションをしてユーザー参加型の企画を行いたいと考えています。

4-2. 地域との連携を通し訪日外国人増加を目指す

――今後挑戦してみたいことを教えてください。

ユーザーの投稿から観光資源の発掘ができてきていますので、こういった情報をウェブサイトでも記事化するなど、オウンドメディア間の連携を強化できればと考えています。

また、これまで以上に地域の方とも連携を図りたいと考えています。自治体・DMOが行う訪日プロモーションを支援する目的で、今年9月には各地域のSNS担当者に向けた『Instagram運用ガイドライン』 を発行しました。ガイドラインでは、今回お話ししてきましたようなJNTOの運用ノウハウをご紹介しています。

また、自治体アカウントの投稿で私たちのハッシュタグをつけていただいたものを紹介したりもしていますので、今後そうした取り組みにも力を入れていきたいですね。

（参考：https://www.instagram.com/p/B3MnpgAAatc/?utm_source=ig_embed）

こういった施策を通し、来年のオリンピックはじめ訪日外国人の増加に繋げることが最終的なゴールです！

5. まとめ

2017年秋のInstagramアカウントの開設からすでに35万ものフォロワーを獲得しているJNTO。

Instagramの特徴を生かしたUGCやストーリーズの活用や、細やかなガイドラインの策定など運用の裏には細やかな施策が見られました。Instagramが、コミュニケーションツールとして機能するための綿密な施策は不可欠であると実感しました。

皆さんも参考にしてみてはいかがでしょうか？

最近、NetflixやAmazonプライム、Huluといった動画配信サービスが浸透し、海外ドラマを観る方が増えたのではないでしょうか？私自身も動画配信サービスを使い、英語の勉強や趣味としてFriends（フレンズ）やSuits（スーツ）などの有名作品を楽しんでいます。

こうして動画配信サービスのおかげもあって勢いを見せている映画・ドラマ業界ですが、海外ではインスタグラムを活用したユニークな宣伝で更に映画・ドラマ業界を賑わせているんです。今回紹介するのは、ドラマ「ウォッチメン」が行ったインスタグラムと「AR」作成ソフトを用いた参加型キャンペーン。ドラマと最新技術ARを組み合わせた新しいインスタを用いた宣伝法をお伝えすると共に、他にも「ウォッチメン」が行ったARを用いた宣伝広告をご紹介します。

目次

• 1. ドラマ「ウォッチメン」とは？
• 2. HBO×Spark ARのインスタキャンペーン
• 3. まるでドラマの世界が現実に起きたの様？！ARを使ったバス停広告
• 4. まとめ

1. ドラマ「ウォッチメン」とは？

(出典：https://www.radiotimes.com/news/tv/2019-11-11/watchmen-tv-series-uk-release-date/)

アメリカのケーブルテレビ局、HBO制作のドラマ「ウォッチメン」。原作は、アラン・ムーア＆デイヴ・ギボンズによるDCコミックスの同名作品です。優れたSFやファンタジー作品に贈られるヒューゴー賞を受賞したこともあり、2009年には映画版も公開されました。

原作コミック「ウォッチメン」のストーリーは、スーパーヒーローが存在するもうひとつの世界”パラレルワールド”が舞台の歴史改編SF。今回のドラマ版では、なんと俳優ロバート・レッドフォードもアメリカ大統領の役で出演します。また、1980年代を描く原作や映画版とは異なり、ドラマでは現代を描く新たな物語が展開されます。（日本ではスターチャンネルで放送を予定、時期は未定。）

2. HBO×Spark ARのインスタキャンペーン

(出典：https://go.fb.com/WatchmenMaskOffContest.html)

今回、HBOは、新ドラマ「ウォッチメン」放送を記念して、最新技術ARを扱う企業Spark AR社とともにインスタグラム上でユーザー参加型キャンペーン「Watchmen Mask Off」を実施。Spark ARとは簡単にARエフェクトを作成できる「Spark AR Studio」というmacOSとWindows向けソフトで、このキャンペーンでは、「ウォッチメン」のキャラクターのマスクから着想を得て、ユーザーがインスタグラム用にSpark ARを使ったオリジナルARエフェクトを制作・投稿するコンテストです。
当コンテスト様にARマスク作成ツール「Watchmen Toolkit（ウォッチメントゥールキット）」がDropboxで公開され、応募者はそこから仕様書やキットをダウンロードできます。

（Watchmen Mask Off Toolkit）

（画像：Spart AR Creators）

クリエーターコミュニティでは作り方のチュートリアルが共有されています。
作成したオリジナルマスクARは5〜20秒の動画でデモンストレーションしてインスタグラムに投稿します。
投稿する際は、以下４つをタグ付けすることが条件です。
@Watchmen
@SparkARCreators
#SparkAR
#WatchmenMaskOffContest

なお、本キャンペーンはすでに終了していますが、インスタグラム内にはたくさんのマスクエフェクトが投稿されているので、ぜひ上記のタグを利用して、どんなマスクエフェクトが投稿されていたのか覗いてみてください。

（https://www.instagram.com/explore/tags/watchmenmaskoffcontest/）

3. まるでドラマの世界が現実に起きたの様？！ARを使ったバス停広告

（出典：https://vrscout.com/news/hbo-watchmen-ar-promo-squid-rain/）

ロサンゼルスやニューヨークの街中には、ARの“バス停”広告も登場しました。
黄色いイカの警告マークが目立つバス停には、屋外広告会社のOUTFRONT Media社の”LiveView”という、液晶画面を設置。
普段は、液晶画面の後ろと同じ景色を映し出していますが、イカの警告メッセージが現れた直後、画面内では“イカの土砂降り”が発生します。そして、嵐が去たあとの道路には死んだイカが散らばっており、とてもリアルな様子にバスを待つ人々も思わず画面にくぎ付け・・・そして、最後にドラマ「ウォッチメン」のカウントダウンが流れるという広告です。

（画像：AR Business）
まるで現実の世界でイカの土砂降りが起きたかのような錯覚を起こすAR（拡張現実）を活用した面白い事例です。
実際の様子はこちらの動画からご覧になれます。
https://www.youtube.com/watch?v=pclh582WZWs&feature=emb_logo

4. まとめ

この記事で紹介したキャンペーンは、ARと融合した面白いドラマの宣伝企画でした。ユーザーとドラマを繋げることとAR技術の浸透という目的には、画像・映像主体のインスタグラムが相性が良いですね。

ドラマや映画の宣伝に限らず、ARエフェクトを用いた宣伝に挑戦してみてはいかがでしょうか?

皆さんはインスタグラムのストーリーをどのように活用していますか？

一般的には、リンク付きの告知や、イベントなどの記録として写真や動画を投稿する媒体として使用しているかと思います。ビジネスでも同じようにインスタグラムのストーリーが使われているかと思いますが、「24時間で投稿が消えてしまうからそんなに力を入れなくても?」と思っていませんか？ 24時間で消えてしまうからこそ、生粋のファンたちが隈なくチェックしているので侮ることはできません。

そこで、今回はファンたちの心を鷲掴みにするような海外のインスタグラムから見つけた日本ではあまり見られないユニークなストーリーの使い方を7個紹介します！ストーリーの更なる可能性に気づくこと間違い無しです。

目次

• 1. デフォルトのツールの使い方に捉われない一歩進んだストーリー
• 2. ストーリークイズのベスト回答をまとめる
• 3. 複数のストーリー機能を利用したハイブリッドなストーリー
• 4. 次に何が起こるの? フォロワーたちの「気になる」を掻き立てるストーリー
• 5. パラパラ漫画系How to動画・ストーリー
• 6. 社員を巻き込むストーリー
• 7. ストーリーで本が読めちゃう!?インスタノベル
• 8. まとめ

1. デフォルトのツールの使い方に捉われない一歩進んだストーリー

(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)

 ストーリーの”スライダー機能”を用いたアメリカの子ども向けアニメーションチャンネル「Nickelodeon」のストーリー。このストーリーでは、フォロワーに週末の予定をアンケート形式で質問しています。スライダー機能の本来の使い方は、例えばその日の気分の「度合い」を計るものとして使われることが多いかと思います。しかし、このように答えをもっと具体的に与え細分化することで、フォロワーが答えたくなるようなストーリーになります。そして、まさか縦に使うなんて考えてもみなかったですよね。

2. ストーリークイズのベスト回答をまとめる

(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)

ストーリーの”Q&A”機能とスクリーンショットまたは完成したストーリーの保存とアップロードを繰り返すことで、ベスト回答をまとめて紹介できるのです!アメリカの男子プロゴルフ協会「PGA」では”Q&A”機能を使って、高校生時代のゴルフ選手たちの写真をもとに誰かを当てるクイズ式ストーリーを用意。ストーリーをタップしていくごとに、クスッと笑いたくなるようなベスト回答を紹介しつつ、最終的には複数の回答を1つのストーリーにまとめて正解を紹介するなど、”Q&A”の特徴を十分に生かしたストーリーになっています。

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3. 複数のストーリー機能を利用したハイブリッドなストーリー

音楽チャートで有名な「Billboard」のストーリー「Song of the Summer Questions and Poll」では、“Q&A”機能と”スライダー”機能をかけ合わせたハイブリッドな使い方をしています。まず初めに“Q&A”機能で夏の定番ソングを質問し、集まった回答を紹介。ここまでならよくありそうなストーリーですが、”スライダー”機能を使って再度納得な夏定番ソングかどうかの投票を行っているのがポイントです。最後のストーリーの投稿には、リンクを付けてBillboardのWebサイトへフォロワーを誘導することで、実際に夏の定番ソングの投票に参加できるという仕組みになっています。

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4. 次に何が起こるの? フォロワーたちの「気になる」を掻き立てるストーリー

他にも、エンターテインメント情報を発信する「ATTN:」の「What Happens Next? 」のように、次にどんな展開になるのかゲーム感覚で予測しながらストーリーを進めていくようなストーリーの投稿もフォロワーたちの「気になる」という気持ちを掻き立ててくれます。

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5. パラパラ漫画系How to動画・ストーリー

アメリカの住宅リフォームグッズ・生活家電チェーンの「Lowe’s」のHow to 動画もおすすめ。1秒動画をストーリーに連続投稿し、フォロワーはパラパラ漫画の如く、DIYのHow to 動画を見ることができます。上記のストーリー「Coffee Bar Tap to Convert」では、あっという間にカフェのような空間が出来上がっている経緯を見ることができます。

6. 社員を巻き込むストーリー

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アメリカのIT企業「Cisco」では、”ブーメラン機能”を活用！グローバル企業の特徴を生かして、世界中の社員を巻き込んだ企画「Boomerang Day」を行っています。これならインスタグラムに詳しくない社員でも気軽に参加できますし、会社内の楽しそうな雰囲気が伝わって一石二鳥ですね。

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世界中でシェアオフィスを運営する「WeWork」でも、ストーリーに社員が登場します。毎週何を達成したか世界中の社員にアンケートを取って、ストーリーで紹介するというもの。WeWorkなので、お仕事に関しての回答が多いのでは?と思う人もいるかと思いますが、意外にも「会社のスペースをデコレーションしました！」「就寝前に瞑想しました」などほっこりしてしまう回答ばかりです。

7. ストーリーで本が読めちゃう!?インスタノベル

(出典：https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)

 最後は、ストーリーを介したユニークなサービス「インスタノベル」を紹介します。ニューヨーク公立図書館の公式アカウントでは、英文小説を全編読むことができます。次のページへ移るときは普段のように画面タップで移動するだけ。そして、ゆっくり時間かけて読みたい場合は、画面をホールドすれば良いというストーリーの仕様を活かした簡単操作が魅力です。現在は、「不思議の国のアリス(Alice in Wonderland)」「黄色い壁紙(The Yellow Wallpaper)」「変身(Metamorphosis)」など5作品がハイライトにまとまっています。

8. まとめ

今回ご紹介したインスタストーリー活用法はいかがでしたか？ストーリーではフォロワーとコミュニケーションを取ることと楽しんでもらうことが重要です。、海外のインスタストーリーは、「おもしろいからチェックしておきたい!」「参加したい!」と思わせてくれるような、フォロワーを巻き込むものが多用されています。そして、なんと言っても複数のストーリー機能を使ったり、時間をかけたりして凝ったストーリーを作り上げているのがうかがえます。ストーリーは24時間で消えてしまうからこそ、パッと目に留まるユニークな仕掛けにする必要があります。ぜひこれらを参考にストーリーの機能を使って、フォロワーとの距離をもっと縮めてみてはいかがでしょうか？

今回は、ハイライト機能を活用するメリットから実際の活用事例までまるっとご紹介します。

目次

• 1.インスタグラム　ハイライトとは
  • 1-1.概要
  • 1-2.ハイライトの設定方法
• 2.ビジネスアカウントでハイライトを設定するメリット
• 3.ハイライトを活用している企業アカウント
  • 3-1.食べ物編（デリッシュキッチン）
  • 3-2.コスメ編（資生堂 ザ・コラーゲン）
  • 3-3.アパレル編（fifth）
• 4.まとめ

1.インスタグラム　ハイライトとは

まずは、インスタグラムのハイライト機能についてのご紹介です。

1-1.概要

一般的に「ハイライト」と呼ばれるこの機能ですが、正式名所は「ストーリーズ ハイライト」です。
ストーリーズ ハイライトは名前の通り、24時間で消えてしまう通常のストーリーズをハイライトとしてプロフィールに残しておける機能です。

1-2.ハイライトの設定方法

ストーリーズは活用しているけれど、ハイライトまで活用しきれていない方も多いと思います。
実際にハイライトの設定方法をご説明いたします。

1.アーカイブに保存するように設定する

ハイライトを設定しストーリーズを追加する前に、まずは投稿するストーリーズを「アーカイブに保存」する設定にしておく必要があります。

「設定」から「プライバシー設定」を開きます。

「ストーリーズ」を開き、「アーカイブに保存」をONにすると、投稿したストーリーズが自動的にアーカイブとしてアカウントに保存されます。

2.ハイライトにストーリーズを追加

プロフィールにある、ストーリーズハイライトの「追加」マークを選択します。
ハイライトに追加したいストーリーズを選択し、「次へ」を選択します。

ハイライト名とカバー写真を選択し「追加」で完成です。
カバー写真は、カメラロールにある既存の写真から選択できます。

既存のハイライトにストーリーズを追加する方法

プロフィール画面右上の「≡」から「アーカイブ」を選択します。
ハイライトに追加したいストーリーを選びます。

右下の「ハイライト」を選択します。
追加したいハイライト先を選んで、完了です。

2.ビジネスアカウントでハイライトを設定するメリット

プライベートアカウントで、ストーリーズハイライトを好きなカテゴリーごとに活用しているユーザーは多くいます。
しかし、ビジネスアカウントでストーリーズハイライトを設定しているユーザーはあまり多くないようです。そこで、ビジネスアカウントがストーリーズハイライトを設定するメリットをご覧ください。

• フィードの世界観を汚さずに、キャンペーンやイベントの告知をストックできる
• 質問やアンケートなど、ユーザーコミュニケーション機能を使った投稿を固定しておくことができる
• プロフィールの充実さから、フォローしてもらうきっかけとなる

いかにアカウントの世界観を崩さないで運用するかということは、どのアカウント担当者も考えていることです。
キャンペーン告知を定期的にしたいけれど、「ストーリーだけだと24時間で消えてしまう」「フィードにキャンペーンの投稿をしたくない」という方も多いのではないでしょうか。ハイライト機能を使えば世界観を崩さずに告知の投稿を固定しておくことができます。

また質問機能など、ユーザーとのコミュニケーションとなる内容の投稿をハイライトに設定することで、よりユーザーに身近な、信憑性のある企業アカウントとなります。

ユーザーは、フォローしていないアカウントの投稿からプロフィールに訪れた時、プロフィールの充実さがフォローする鍵となる場合が非常に多いです。
ハイライトを充実させることで、ユーザーは自分にとってためになるアカウントだと判断し、フォローに至る可能性が高いです。

3.ハイライトを活用している企業アカウント

ビジネスアカウントでハイライトを設定するメリットはご理解いただけたでしょうか。
ここでは、実際にハイライトを活用している企業アカウントをご紹介します。

3-1.食べ物編（デリッシュキッチン）

「デリッシュキッチン」は、料理のジャンルごとにハイライトを分けています。（2019年10月現在）

ユーザーは、投稿を探さなくても、ハイライトから作りたいレシピにすぐ飛ぶことができます。ユーザーにアクションを起こしやすくするための1つの手法がストーリーズハイライトなのです。

3-2.コスメ編（資生堂 ザ・コラーゲン）

「資生堂 ザ・コラーゲン」は、キャンペーン告知やユーザーへの質問投稿などをカテゴリーごとに分けてハイライトに設定しています。（2019年10月時点）

ハイライトの特徴として、ご覧の通りイラストでカバー画像を統一していて、一目見ただけでハイライトの内容を判断することができます。
ハイライトの数も5つと、ユーザーがプロフィール画面に訪れてハイライトを一通り見るのにちょうどいい数となっています。

3-3.アパレル編（fifth）

「fith」は、新作からスタッフコーデなど、様々なカテゴリーでハイライトを設定しています。（2019年10月現在）

それぞれの投稿にショッピングタグがつけられているため、ハイライトを訪れたユーザーがすぐ購入へと誘導できる仕組みとなっています。カタログのようなハイライトになっていて見ていて楽しく、とてもプロフィールが充実している印象です。

4.まとめ

ビジネス活用において、ストーリーズハイライト機能の重要さを認識していただけたでしょうか。
ハイライトを活用するポイントとして、

• ユーザーが気軽に訪れやすいハイライトの数にする
• プロフィールやアカウントの世界観を崩さないようなカバー画像を設定する
• ユーザーが次のアクションを起こしやすいような内容の投稿を追加する

以上の3点が挙げられます。

ハイライト機能を活用してユーザーとのコミュニケーションを増やし、さらにアカウントのファンを獲得してみてはいかがでしょうか。

こんにちは。NY情報局のMELIAです！
先日、世界4大ファッションウィークの一つ、ニューヨークファッションウィークで日本人メイクアップアーティストKento Utsuboが手がけるアパレルブランド「kentina」初のファッションショーが行われました。

メイクアップアーティストとしてアパレルブランドを立ち上げるのは世界初の挑戦。

「メイクアップアーティストにとって新しいキャリアアップのカタチ」、「ニューヨークでショーをする上でのマーケティング戦略」についてkentinaのデザイナーのKento Utsuboさんにインタビューをしました。
今回、kentinaがファッションショーを開催するにあたり、テテマーチNY情報局がマーケティング面でサポートしました。

メイクアップアーティストがアパレルブランドを立ち上げるという挑戦

（Photo by @naoyasu_mera_photography）

「kentina」のデザイナーであるKento Utsubo氏。彼は、2013年に渡米して以来、ニューヨークでフリーのメイクアップアーティストとしてVOGUE magazineやV magazineなどの世界的有名雑誌を手がけました。そして今年、メイクアップアーティストとしては業界で初めての試みとなる、アパレルブランドを立ち上げました。
現在もメイクアップアーティストとして活動しつつ、同時に「kentina」のデザイナーとしてメイクアップアーティストの新しいキャリア形成に挑戦しています。
そして2019年9月、ニューヨークファッションウィークの時期に、「kentina」初のファッションショーを開催し、来場者は200名を超える大成功を収めました。

岡山デニムを使用した「kentina」というブランド

（Photo by @naoyasu_mera_photography）

「kentina」はメイクアップアーティストであるKento Utsuboが「全ての人がありのままの自分を表現することを受け入れる多様性のある街」ニューヨークでの８年間のアーティスト活動で培った世界観をデザインしたブランドです。素材は岡山デニムを使用し、ラフに自由に自分を表現できる”普通”のスタイルをデザインします。

ニューヨークでブランドを立ち上げる挑戦の背景

（Photo by @hayato_photo_diary）

—-ニューヨークで初めてのショーを開催することは大変だったと思いますがショーをしようと思ったきっかけを教えてください。

Kento：
スポンサー企業様から「kentina」へ出資いただいたお金の使い道を考えた時に、まずは無名ブランドでもインパクトのあることをしたいと考えました。
また「kentina」というブランドは、様々な”挑戦”の場にしたいと考える中で、世界的に有名なニューヨークファッションウィークで思い切って単独ファッションショーを開催し、そこに初期投資をすることがブランド立ち上げの成功の道だと思い、決断しました。
ニューヨークコレクションって純粋にすごいじゃないですか。
お金をかけるならここしかないなと思いました。
スポンサー企業の方も、僕の挑戦を応援してくれて、「どんな化学反応が起きるか実験的に始めてみよう！」と前向きに後押ししていただいたことも大きいです。

「型にはまらない」からこそニューヨークは挑戦しやすい

—-岡山デニムは日本でもかなり有名ですが、日本ではなくあえてニューヨークで始めたのはなぜですか？

Kento：
ニューヨークの、「型にはまらない自由な文化」でこそ、新しい挑戦が受け入れられると考えたからです。

僕はメイクアップアーティストとして活動する上で常に「型にはまらない」スタンスを意識しています。
そのスタンスは服作りにおいても大事にしたいと考え、挑戦に寛容なニューヨークでスタートをしたいと思いました。

実は、ニューヨークに岡山デニムを使うブランドはあります。しかし、ニューヨークで岡山デニムをオートクチュールとして扱うブランドがなかったので、それを世界の中心であるニューヨークで試してみたいと思いました。

（Photo  by @kohei1002）

—-とはいえ、新しいブランドを日本ではなくニューヨークでスタートすることって勇気がいると思うのですが、どうですか？

Kento：
難しいことを考えすぎて動き出せない人が多いんだと思います。
でも、ニューヨークに住んだことがある人ならわかると思いますが、ニューヨークは一歩を踏み出してみると意外とうまくいく環境です。

重要なのはチャンスを選べるかどうか、だと考えます。ニューヨークはチャンスがたくさん転がっている環境ですが、どれにでも乗っかってしまっては本当に大事なことが抜けてしまいがちです。

—-思い切ってニューヨークでスタートしたからこその反響はありましたか？

Kento：
ニューヨーク内での反響が大きいです。毎日、インスタグラムなどでモデルや雑誌関係者からコラボレーションの相談の連絡が届いています。
またスタイリストからリースの相談もきているので、今後「kentina」のコレクションが様々な雑誌で起用されるのが楽しみです。

実は、日本では「型破り」な僕のメイクは時折批判されることもありました。
それを踏まえると、今回の「kentina」も色々な面で「ルール無視」の自由な発想でショーを開催した部分があるので、日本でやっていたら賛否両論あったかもしれません。

初のファッションショーをニューヨークでやったからこそ受け入れられている印象が強いです。

（Photo by @bodycook）

ニューヨークでショーを成功させるためのマーケティング施策

—-立ち上げたばかりのブランドのため、まずは認知度を上げる上でどのような工夫をされましたか？

Kento：
InstagramとFacebookはかなり使いました。この２つのSNSをメインにストリートスナップをポストし、口コミを広げることを意識しました。
特に、kentinaのインスタグラムのストーリーズで、フォトグラファーやモデルを募集し、ほぼ毎週ストリートスナップ撮影を行いました。

インスタグラムで「更新性」と「話題性」を維持することを意識した企画です。
新規ブランドのため写真素材が少ないので、ストリートスナップを行うことで写真素材を増やすことができ、また、協力してくれたフォトグラファーやモデルの方をタグ付けしておくことで、彼ら/彼女らのフォロワーにも「kentina」を知っていただく機会が増えます。

デニムさえあれば、どこでも撮影できるので、僕が不在でもメンバーがニューヨークの街へ繰り出したくさん撮影会をしてくれていたのでインスタグラムは毎日活発でした。

ファッションショーが終わった今でも、スナップ企画は続けています。インスタグラムは継続してフォロワーさんにブランド情報を届けることが大事なので、今後も色々なインフルエンサーを巻き込んでいこうと考えています。

あとは、僕自身のメイクアップアーティストとしてのキャリアとネットワークを活かして、モデルやメイクアップアーティスト、デザイナーなどにDMなどで直接宣伝もしました。とにかく「kentina」を知ってもらえるように頑張りました。

—-他にマーケティング面で気をつけたことはありますか？

Kento：
PRはとても大変でした。
今回、テテマーチのYUKAKOさんにご協力いただきPR・マーケティングをしましたが、結果は200名を超えるゲストの方がショーへご来場いただき、満員御礼となりました。
ニューヨークの、特にファッション業界においてイベントをやる際は、「歩留まりがとても低いこと」に注意しなければいけません。
通常、15%~20%程度しかないのです。
今回は、来場者目標が200名以上だったため、参加表明を1000件以上集めておく必要がありました。PRチームで協力して、招待メールや、SNSでの宣伝、また口コミ活動をした結果、kentinaのショーの来場率は30%でした。
平均値より高く着地した背景は、SNSなどでの口コミ宣伝に注力していたことが大きいと思います。

なぜ、この業界における来場率が低いのかというと、一つはニューヨークファッションウィーク期間中は競争率が高いことが挙げられます。毎日様々な場所で様々な規模のファッションショーが行われており、メディア関係者は毎日複数の招待メールを受け取ります。そんな中で知名度の低いブランドのファッションショーは、スルーされるか、「とりあえず申し込み」しておく場合が多いです。そのため申し込みが増えても実際の来場者数は15%~20%になるのです。

（左からKento Utsubo, テテマーチNY情報局のYUKAKO, メイクアシスタントのJuna）

—-最後に、今後の展開についてお聞かせください。

Kento：
今回のファッションショーが成功したことで、いいスタートが切れたと思います。
業界関係者から一定の注目を集めることができたし、メンバーも集まりました。
今後はセレブリティなどにもアプローチをかけていきもっと話題を生んでいきたいです。
常に「おもしろいことするなー」っと驚かせられるブランドになっていけば嬉しいです。
僕にとっても、関わってくれてる人にとっても「挑戦」できる場所にして行きたいので、また次の挑戦を計画しています。
具体的には来年2月のファッションウィークシーズンに向けてサプライズを企画しているので楽しみにしていてください！

（Photo by @davidgannonphotography）

今回、”kentina”デザイナーのKentoさんにインタビュー、そして実際にショーにも携わってわかったことは、型破りなことをすることで道がひらけたり可能性がニューヨークにはたくさんあるということです。

メイクアップアップアーティストからアパレルブランドのデザイナーになるという珍しい経歴のKentoさんですが、今後もさらに日本人や日本の企業がニューヨークでチャレンジしていけるようになればと感じました。

メイクアップ：Juna Uehara @okigaljuju 

そのような分析ツールの中でも、予約投稿に強い「クリエイター・スタジオ」というツールがあるのはご存じでしょうか。

今回は、インスタグラム分析ツール「クリエイター・スタジオ」を使用するメリットとデメリットについて分析し、クリエイター・スタジオの特徴を大いに活かす方法を考察していきます。

目次

• • 1. 「クリエイター・スタジオ」とは
  • 2.　クリエイター・スタジオを立ち上げる手順
  • 3.　クリエイター・スタジオでできること
    • 3-1.　フィード投稿をする場合
    • 3-2.　IGTVに投稿する場合
  • 4.　クリエイター・スタジオでできないこと
  • 5.　クリエイター・スタジオを使用するメリット・デメリット
  • 6.　デメリットを補う分析ツール「SINIS」とは
  • 7.　まとめ

1.　「クリエイター・スタジオ」とは

「クリエイター・スタジオ」とは、Facebookが開発したインスタグラム公式分析ツールです。

クリエイター・スタジオは、インスタグラム分析ツールの中でも「予約投稿ができる」という強みを持っているのが特徴です。

また、いいね数やコメント数などのインサイトを確認できる機能が備わっています。

クリエイター・スタジオについては以下のページで紹介されています。

• クリエイター・スタジオのInstagramについて

https://www.facebook.com/help/publisher/297562044496135

2.　クリエイター・スタジオを立ち上げる手順

この項目では、クリエイター・スタジオを立ち上げる手順についてご紹介します。

① インスタグラムアカウントとFacebookアカウントを用意します。

② インスタグラムアカウントをビジネスプロフィール、もしくはクリエイターアカウントに変更します。

③ インスタグラムアカウントとFacebookを連携します。

④ https://facebook.com/creatorstudioに移動します。

⑤ ページの上部にFacebookとインスタグラムのアイコンが確認できれば、インスタグラムアカウントとFacebookが連携できている証拠です。

3.　クリエイター・スタジオでできること

クリエイター・スタジオは、インサイトデータの中でも「ハッシュタグ流入」について数値を見ることができるのが特徴的です。

また、クリエイター・スタジオを使用すれば、フィードもしくはIGTVの予約投稿が可能となります。

ここからは予約投稿の手順についてご紹介します。

以下の海外記事を参考に、要点を説明していきます。

• How to Schedule Instagram Posts on a Desktop Without Third-Party Tools
  https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-schedule-instagram-posts-on-desktop-without-third-party-tools/?utm_source=twitter&utm_medium=Social&utm_campaign=SocialWarfare

① インスタグラムのアイコンをクリックし、左の「投稿作成」と書かれている青色のボタンをクリックします。

② 投稿する内容に合わせて「Instagramフィード」か「IGTV」のどちらかを選択します。

3-1.　フィード投稿をする場合

① 　右半分にアカウントのリストが表示されるので、使用したいアカウントをクリックし選択します。

② 投稿を作成する画面に移るので、キャプション、位置情報、写真・動画を挿入します。

③ 右下の「公開する」ボタンの右隣にある「下矢印ボタン」をクリックすると、カレンダーと時刻設定が表示されるので、投稿したい日時に合わせて予約します。

④ 予約投稿完了

ちなみに、インスタグラムとFacebookを連携させることで、Facebookにも同じ投稿がなされます。

3-2.　IGTVに投稿する場合

① 「フィード投稿をする場合」と同じく、右半分にアカウントのリストが表示されるので、使用したいアカウントをクリックし選択します。

② 投稿作成画面に移るので、タイトル、ディスクリプション、動画、カバー画像を挿入します。

③ 右下の「公開する」ボタンの右隣にある「下矢印ボタン」をクリックすると、カレンダーと時刻設定が表示されるので、投稿したい日時に合わせて予約します。

④ 予約投稿完了

4.　クリエイター・スタジオでできないこと

投稿予約については、キャプション作成の際に段落の最後の文字を「！！！」というような連続する記号、そして絵文字にすることができません。また、製品タグの設置ができない、ストーリーズの投稿予約ができないといった点もあります。

そして、インサイトについては、インプレッションやリーチなどのデータは確認できますが、アクション実行数やリーチ数推移を確認できるのは過去7日間までになっており、あまり広範囲の期間を設定できません。

また、インプレッションやリーチなどのデータを複数まとめてCSVファイルとして落とし込むことができないという課題もあります。そのため、現状のままだと、データを一個一個手で打ち込むことになり効率が悪くなってしまうので、他の分析ツールを併用する必要があると考えられます。

5.　クリエイター・スタジオを使用するメリット・デメリット

クリエイター・スタジオのメリットとデメリットをまとめると以下のようになります。

〈メリット〉

• 「予約投稿」ができる
• 「ハッシュタグ流入」をインサイトデータとして見ることができる

〈デメリット〉

• キャプションの入力に関して制限がある
• データの推移を確認する際に、確認できる期間が限定される
• 複数のデータをまとめてCSVファイルに落とし込むことができない

アカウント運用の効率化を図るためには、「予約投稿」というメリットを生かすとともに、他の分析ツールを併用してデメリットを補う必要があると考えられます。

6.　デメリットを補う分析ツール「SINIS」とは

クリエイター・スタジオの「予約投稿」という強みを生かしつつ、「データ推移の確認をしっかりしたい」「データの入力の時間を短縮させたい」と思った時に、デメリットを補うのに大きく役立つと考えられる分析ツールは「SINIS」です。

• • SINIS公式サイト https://sinis.jp/

  クリエイター・スタジオでは、アクション実行数やリーチ数を過去7日間までしか推移を確認できないのに対し、SINISでは、アクション実行数、リーチ数ともに制限なく期間を指定して推移を見ることができます。また、SINISでは、「フォロワー数推移」も確認できるというのが利点です。

  

• さらに、確認したデータを複数まとめてCSVファイルに落とし込むことができるので、データを一個一個入力する手間を省くことができ、アカウント運用のさらなる効率化が見込めます。
  

  7.　まとめ

  いかがでしたか？

  クリエイター・スタジオとSINISを併用することで、予約投稿からデータ分析までを徹底的に管理することができ、アカウント運用の大きな効率化につながるのではないでしょうか。

  クリエイター・スタジオとSINIS両方の特徴を生かして、効率的なアカウント運用の実現につなげていきましょう。

「ストーリーズをもっと見映えのあるものにしたい・・・」

そうお思いの方もいらっしゃるかと思います。

そこで今回は、ストーリーズに見映えが持たせられなくてお悩みの方々に向けて、GIFスタンプを有効活用したデコレーション術を提案していきます。

目次

• • 1. GIFスタンプとは
  • 2. GIFスタンプを用いたデコレーション術
    • 2-1.　「模様」としてのGIFスタンプ活用
    • 2-2.　写真の外にまで広がる世界観
    • 2-3.　「文字」+ GIFスタンプ
    • 2-4.　「タイプ機能」 + GIFスタンプ
  • 3. まとめ

1.　GIFスタンプとは

GIFとはGraphics Interchange Format の略称です。GIFスタンプには動きがあるのが特徴です。

以下の記事でGIFスタンプの概要と使い方が紹介されているので、こちらも合わせてご確認ください。

• インスタグラムに動くスタンプが追加された？ストーリーズの新たな可能性
  https://insta-antenna.com/gifstamp

2. GIFスタンプを用いたデコレーション術

では、ここから具体的にGIFスタンプの活用法を見ていきます。

2-1.　「模様」としてのGIFスタンプ活用

まず一つ目に紹介するのは、GIFスタンプを「模様」として用いる活用法です。

上記の画像では、ストーリーズ上の「FRESH ORANGE」の画像に合わせて、オレンジのGIFスタンプをサイズを変えながら散りばめています。

一種類の同じGIFスタンプをストーリーズの画面全体に散りばめることで、GIFスタンプが「模様」としての効果を発揮します。

このように、一種類の同じGIFスタンプを用いてパターン化された模様を表出することで、ストーリーズ画面全体に華やかさが生まれます。

また、一種類の同じGIF スタンプを用いることで、ストーリーズが雑多な雰囲気になるのを防ぎ、統一感のあるストーリーズデザインになるかもしれません。

2-2.　画像の外にまで広がる世界観

二つ目に紹介するのは、GIFスタンプを用いて写真の外にまで広がる世界観を演出する活用法です。

上記の画像では、”Aquarium(水族館)” というテーマをもとに、海の生き物のGIFスタンプをクラゲの画像の周辺に散りばめて、テーマの世界観を演出しています。

テーマに沿ったGIFスタンプを画像の周りに散りばめることで、画像の外にまで世界観を広げることができます。

このように、写真の外にまで広がる世界観をGIFスタンプで演出することで、静止画にも動きがあるように見せることができるかもしれません。

2-3.　「文字」＋ GIFスタンプ

三つ目に紹介するのは、文字とGIFスタンプを組み合わせた活用法です。

上記の画像では、”apple cider(アップルサイダー)” のテキストに合体させる形で、リンゴとサイダーのシュワシュワ感を表現したGIFスタンプを散りばめています。

このように、文字とGIFスタンプを組み合わせることで、文字にも動きが生まれ、文字アートのようなデザイン性のあるテキストができあがります。

また、文字に動きが出ることで、ストーリーズ画面全体がポップな雰囲気に生まれ変わるかもしれません。

2-4.　「タイプ」機能 + GIFスタンプ

最後四つ目に紹介するのは、ストーリーズの「タイプ」機能とGIFスタンプを組み合わせた活用法です。

「タイプ」機能とは、画像や動画を使用せずに、文字やスタンプだけのストーリーズを投稿できる便利な機能のことです。

上記の画像では、タイプ機能の「ネオン」モードを選択し、テキストとともにネオンの世界観に合わせたGIFスタンプ数種類を画面に配置しています。

このように、画像や動画を使用しなくても、タイプ機能とGIFスタンプのみで、ストーリーズに投稿したい内容のテーマに沿った世界観を演出することが可能です。

また、タイプ機能とGIFスタンプを組み合わせた活用法が普及すれば、画像や動画を用いないストーリーズによる新たな宣伝のスタイルが生まれるかもしれません。

3. まとめ

いかがでしたか？

GIFスタンプは、ポイント装飾だけでなく

• 模様の作成
• 写真の外にまで広がる世界観の演出
• 「文字」との組み合わせ
• 「タイプ」機能との組み合わせ

以上の4つのような活用をすることで、より見映えのあるストーリーズに生まれ変わるかもしれません。

ストーリーズにもっと見映えを持たせたいと思っている方は、ぜひ参考にしてみてください。

投稿のエンゲージメント率やインプレッション数を上げるためのコンテンツになってしまい、本当に伝えたいことが発信できていないコンテンツになっていませんか？

そこで今回は、世界観が統一でき、情報量も増やすことのできる「マガジン風コンテンツ」の投稿について紹介します。

目次

• • 1.マガジン風コンテンツとは
  • 2.画像に文字をたくさん入れたい
    • 2-1.@photoli_info
    • 2-2.@dariame__
  • 3.様々なジャンルの写真を投稿したい
    • 3-1.@lapilapicom
    • 3-2.@mochiya_creators
  • 4.HOW TOコンテンツを投稿したい
    • 4-1.@kurasso
    • 4-2.@tsuchimei_meshi
  • 5.まとめ

1.マガジン風コンテンツとは

マガジン風コンテンツとは、インスタグラムの複数投稿を活用した投稿方法です。
スワイプ機能を使うことで、雑誌のページをめくるような投稿にすることができます。

マガジン風コンテンツでは、フィードに表示される1枚目の画像が表紙になっているので、全体として投稿の世界観を統一しやすいです。
さらに、雑誌のようになっていることから、違和感なく文字を入れやすいというメリットがあります。

このように、マガジン風コンテンツで投稿することで、ユーザーに本当に伝えたいことが発信できるかもしれません。

2.画像に文字をたくさん入れたい

ここからは、マガジン風コンテンツを投稿しているアカウント事例を理想のコンテンツ別に紹介します。
まず紹介するのは、画像に文字を多く入れ、情報を多く詰め込んだコンテンツを投稿しているアカウント事例です。

2-1.@photoli_info

この投稿をInstagramで見る

Photoliさん(@photoli_info)がシェアした投稿 – 2019年 7月月11日午前5時37分PDT

@photoli_infoは、写真が楽しくなるような撮り方のコツや全国のフォトスポットを紹介しているwebマガジンです。
この投稿では、「背景をぼかす4つのコツ」を細かく紹介しています。
画像に直接説明をいれており、キャプションで説明するより、ユーザーに伝わりやすい投稿になっています。

2-2.@dariame__

この投稿をInstagramで見る

DariaMeさん(@dariame__)がシェアした投稿 – 2019年 6月月10日午前1時25分PDT

@dariame__は、悩める若者向け共感型メディアのインスタグラムアカウントです。
記事の導入部分なので、写真より文字がメインのコンテンツが投稿されています。
雑誌のようなコンテンツなので、違和感なく文字メインの投稿にできているのではないでしょうか。

このような投稿にすることで、ユーザーに伝わりやすい投稿になり、ユーザーが自身のペースで、スワイプして読むことができます。

3.様々なジャンルの写真を投稿したい

次に紹介するのは、様々なジャンルの写真を投稿しつつ、世界観が統一されているアカウント事例です。

3-1.@lapilapicom

@lapilapicomは、ファッションやメイク、ヘアスタイルなどのトレンドを毎日更新している、韓国ファッションのWEBマガジンです。
ファッションやグルメ、イラストなど様々な情報を発信しており、色味の違う画像も多く投稿されています。
しかし、同じフレームをつけることにより、ジャンルの違う画像や色味が違う画像が隣り合っていても、全体的に世界観が統一されています。

3-2.＠mochiya_creators

@mochiya_creatorsは、インスタグラムで活躍しているクリエイターを紹介しているアカウントです。
様々なジャンルのクリエイターを紹介しているので、投稿される画像も雰囲気がバラバラです。
しかし、表紙を揃えることで全体的に統一感のある投稿になっており、アカウントを通して伝えたい「クリエイターの情報を紹介する」ということが伝わりやすくなっています。

このように、表紙をつけることでアカウントの世界観が統一されやすいです。

4.HOW TOコンテンツを投稿したい

最後に紹介するのは、マガジン風コンテンツで投稿することにより、手順をわかりやすく紹介しているアカウント事例です。

4-1.@kurasso

この投稿をInstagramで見る

kurasso powered by マイナビウーマン子育てさん(@kurasso)がシェアした投稿 – 2019年 5月月21日午前5時58分PDT

@kurassoは、子育ての”暮らし”に関する情報を配信しているアカウントです。時短できる家事テクやお掃除術などを紹介しています。
この投稿では、「100均グッツでマグネットウォールの取り付け」を紹介しています。
1枚の画像につき1つのステップが紹介されており、かつ画像付きで紹介されているので、ユーザーが理解しやすい投稿になっています。

4-2.@tsuchimei_meshi

この投稿をInstagramで見る

つちめい飯さん(@tsuchimei_meshi)がシェアした投稿 – 2019年 3月月28日午前4時55分PDT

@tsuchimei_meshiは、カメラマンさんとデザイナーさんの食卓の記録を投稿しているアカウントです。
料理をしている過程の画像が投稿されているので、スワイプするたびに、料理が出来上がっていく様子を見ることができます。
作り方や材料、感想なども記載されているので、よりユーザーが料理をするイメージがつきやすい投稿になっています。

このような投稿にすることで、ユーザー自身が投稿を参考にするときのイメージがしやすくなります。

5.まとめ

今回は、マガジン風コンテンツの事例を紹介しました。

マガジン風コンテンツにすることで、

• 文字を多く入れたコンテンツ
• 様々なジャンルの画像
• HOWTOコンテンツ

の投稿がしやすくなります。

本当に伝えたい情報を発信し、ユーザーから好かれるコンテンツにするために、マガジン風コンテンツを投稿してみてはいかがでしょうか。

目次

• • 1.インスタグラムいいね数非公開のテストを実施
  • 2.いいね数非公開による影響と反応
    • 2-1.いいねを集めたいユーザーへの影響と反応
    • 2-2.企業への影響と反応
    • 2-3.インフルエンサーへの影響と反応
  • 3.Instagram Media Kit
    • 3-1.Instagram Media Kitとは？何のために？
    • 3-2.Instagram Media Kitの作り方
  • 4.まとめ

1.インスタグラムいいね数非公開のテストを実施

今回の新たな仕様によって、フィード上では「いいね数」を確認することができなくなりました。ただし、以下の左側の画像の下部、四角く囲っている部分をタップすれば「誰がいいねしたか」と共に「投稿のいいね数」が見ることができます。しかし、自分以外のユーザーの投稿については、この部分をタップしてもいいね数を確認することができません。

この仕様について、インスタグラムCEOのザッカーバーグ氏は、「インスタグラムユーザーには、いいね数を増やすためではなく、他の人と繋がるためにコンテンツを投稿して欲しい」とコメントしています。

このようにいいねのところをタップするといいね数と誰がいいねしたかが表示されます。
※投稿者のみ閲覧可能

テストのために選ばれたユーザーは、インスタグラムを開くと下記のようなバナーを見ることになります。”Testing a Change to How You See Likes”、「いいねの見方を変えるためにテストしています。」と書いてあり、「どのくらい、いいねが貰えるかではなく、何を共有するかにフォーカスして欲しいです。このテスト期間の間、あなただけがあなたの投稿のいいね数を見ることができます。」と書かれています。

テストのために選ばれたユーザーは、インスタグラムを開くと下の画像のように「Testing a Change to How You See Likes」というアナウンスが表示されます。これはつまり、「いいねの見方を変えるためにテストしています。」という意味で、それに続けて「どのくらい”いいね”が貰えるかではなく、何を共有するかにフォーカスして欲しいです。このテスト期間の間、あなただけがあなたの投稿のいいね数を見ることができます。」と書かれています。

いいね数が非表示になるユーザーはランダムに選ばれたと言われていますが、カナダに住んでいる私の友人全員が「インスタグラムのいいね数が見れなくなった」と言っていたので、このテストは大規模に行われていた可能性が考えられます。

2.いいね数非公開による影響と反応

2-1.いいねを集めたいユーザーへの影響と反応

いいね数が非公開になることで、いいね数をどれだけ集められるのかを気にしながらインスタグラムに投稿をしていたユーザーの悩みは軽減されることになるのではないでしょうか。
たとえば、私の友人のニューヨーカーはより多くのフォロワーに自分の投稿を見てもらうために、インスタグラムを開いている人が少ない金曜の夜は投稿を避けたり、「風景」や「好きなアート」といった本当に自分の好きなものではなく、フォロワー受けの良さそうな自撮り写真やセクシーな全身写真を投稿したりしています。
いいね数を集めて、そのいいね数の多さを他のユーザーにも知らしめたいと考えているユーザーにとっては、そういった気持ちに煽られることなく、自分が投稿したいことを投稿したい時に投稿できるようになるのではないでしょうか。

2-2. 企業への影響と反応

企業にとってはこれまで以上に、売り出したい商品やサービスに最適なインフルエンサーを探すのが難しくなることが考えられます。
インフルエンサーマーケティングが普及するにつれて、企業はフォロワー数よりエンゲージメント率でインフルエンサーの影響度を計るようになりつつあります。エンゲージメント率は百分率で考える場合、（いいね数＋コメント）÷フォロワー数×１００％というように計算されます。
つまり、いいね数が非表示になるということは、企業側はインフルエンサーの影響力がどの程度高いのかを判断するのが難しくなります。
インフルエンサーの影響力を計るための指標の一つとして、そのインフルエンサーの投稿へのいいね数が挙げられます。そのため、悪質なインフルエンサーの場合は、その「いいね」を業者から買い取ることでエンゲージメント率をカサ増しし、影響力の高さを偽ることもありました。
しかし、インスタグラムのいいね数が非表示になった後は、いいね数以外の指標をもとにインフルエンサーの影響力を見極めざるをえなくなるため、より商品やサービスに合ったインフルエンサーの起用が可能になることが考えられます。

2-3.インフルエンサーへの影響と反応

インフルエンサーは、コンテンツのオリジナル性やクオリティーを上げ、いいね数ではなくコメント数を増やすことで影響力の高さを証明する必要性が増すのではないでしょうか。そのため、フォロワーからのコメントへの返信や、親しみやすいキャラクターを売り出すことが大事になってきます。
その際に活用できるのが、「Instagram Media Kit」というツールです。ここからは、Instagram Media Kitについて説明します。

3.Instagram Media Kit

3-1.Instagram Media Kitとは？何のために？

Instagram Media Kitとは、オンライン上のインフルエンサーの名刺、ポートフォリオのようなものです。ページ数は４、５ページの簡潔なものが多く、簡単な紹介文、数々のSNSのフォロワー数、閲覧数、フォロワーの性別、年齢層、国、エンゲージメント率、今までのコラボ、PR歴などが書かれています。
Instagram Media Kitを活用することで、自分から企業にアピールする際だけではなく、企業から仕事のオファーが来た時にも、そのインフルエンサーのファン層やキャラクター、得意ジャンルなどを分かりやすく相手の企業に伝えることができるため、円滑に仕事を進めることができます。

簡単な自己紹介と能力、連絡先。
ーー引用：Later(https://later.com/blog/influencer-media-kit/)

それぞれのSNS（インスタグラム、ツイッター、Youtube、Facebook、Pinterst、ブログのフォロワー数）
ーー引用：Later(https://later.com/blog/influencer-media-kit/)

インスタグラムのフォロワー数、エンゲージメント率、ファン層（性別、年齢、国）、今までに関わった企画
ーー引用：Later(https://later.com/blog/influencer-media-kit/)

3-2.Instagram Media Kitの作り方

CanvaやLaterといった会社がInstagram Media Kit制作やテンプレートのサービスを始め出しました。
ーーCanva(https://www.canva.com/templates/media-kits/)
ーーLater(https://later.com/blog/influencer-media-kit/)

Canvaは1から自分でデザインやカスタマイズしたい人向けで、インスタグラムの投稿はもちろん、ストーリーズまで載せることができます。
Laterの提供するサービスでは、メールアドレス、活躍してる分野、インスタグラムのフォロワー数を入力するとテンプレートのファイルがダウンロード出来るようになり、それをAdobeのフォトショップで描き足したり画像を加えていくだけで自分のInstagram Media Kitが出来ます。

ーー引用：Later(https://later.com/blog/influencer-media-kit/)

4.まとめ

今回はテスト的に一部のユーザーを対象に「いいね数」が非表示になる仕様が実装されましたが、公式にこの仕様がデフォルトになった場合、いいね数を意識した嫉妬や競争心などの抑制に繋がるだけではなく、企業側はより自社の商品やサービスに合ったインフルエンサーを選ぶことができるようになることが考えられます。
また、インフルエンサーは「いいね数」に頼らずにその他の指標を元に自身の影響力を企業側に訴求する必要が出てくるため、インフルエンサーマーケティングの健全化へと繋がるのではないでしょうか。