最近おしゃれなものと言えば海外の最新のものであることが多く、その流行を先取りできている子が「イケてる」というイメージが多くなってきました。最近の若者たちはどのように海外の流行を押さえてどのように自分が「イケてる」ことをアピールしているのでしょうか。また海外の流行が日本に入ってきて、企業が受ける影響はどのようなものでしょうか。
インスタグラムユーザーの若者と、インスタグラムから影響を受け、また活用もできる企業といった二つの視点から見ていきたいと思います。
目次
1.若者がインスタグラムを通じて受ける海外の影響
若者が常に意識しているインスタグラム。SNSなので世界中から情報を得ることができます。そんな中で若者は日本国内だけに意識を向けているわけではなく、むしろ海外からの流行に敏感であったり、気づかない間にも海外の流行の影響を受けているのです！
1-1.どのように若者たちは流行をSNSでキャッチする！
若者が最新の流行をキャッチする手段として第一位はやはりSNSですね。いろいろなSNSがある中でおしゃれだなと感じるSNSはインスタグラムであると思います。「インスタ映え」なんていう言葉もありますし、私自身も私の周りの人達もインスタグラムをおしゃれと感じていて、おしゃれな流行をインスタグラムで見つけることが多いと思います。
1-2.インスタグラムにおいて流行をキャッチする3つの方法
インスタグラムにおいて流行をキャッチする方法は３つあります。
友達の投稿を見る
友達が最近日本に初上陸したおしゃれなお店を投稿していてそこに行きたいと思うケースは多くあります。
好きな芸能人のアカウントをフォローしてその投稿を見たりする
海外セレブが最近はまっている体にいい食べ物・化粧品や洋服のブランドなどをインスタグラムに投稿すると、それは日本でも流行ったりします。
今までだと、ミランダカーが飲んでいるといったコンブチャ【KOMBUCHA】が流行っています。これはちなみに日本の昆布茶ではありません！笑
他にもワイヤーが入っていない着心地のよい「ブラレット」というブラジャーのようなものを海外セレブが着ている写真を投稿して、人気が出たりもしました。
検索ページ・サジェストから探す
その人をフォローするとおすすめのユーザーにほかのアカウントが表示されたりして、どんどんいろいろなアカウントを探していくことが出来ます。また、検索のページに行くと、自分が興味ある系統の投稿が自動的に表れて、そこからもたくさんの情報を得ることができます。
1-3.若者たちは自分が最先端の流行をキャッチしていることをどのように表現するのか
若者たちは最先端の流行をキャッチしていることをインスタグラムを通じて表現します。「○○がはまっている○○をやっている」「○○がはまっている○○に来た」などのコメントをつけて投稿をしたりします。ここではそんな若者のインスタグラムの使い方について見ていきます。
2．企業からみたインスタグラムを通じてくる海外の流行の影響
これまでに述べたようにインスタグラムは日本の流行に大変大きな影響を与えています。そのインスタグラムによってどのような企業が影響を受けたのか具体的な例を挙げて見ていきます！
2-1.どのような流行が企業に影響を与えたか
ここで詳しい商品やお店の具体例を見ていきたいと思います！
ICE MONSTER
台湾からきたこちらのかき氷屋さんは台湾で人気ナンバーワンです！
日本の従来のかき氷にはなかった見た目をしています。このICE MONSTERが火付け役となり、日本のほかのお店にもこのようなかき氷がメニューに置かれるようになったように思われます！
SHAKESHACK
シェイクシャックは日本では最近メジャーになってきましたが、実は日本に上陸したのは最近で、その理由はモデルでタレントでもあるローラのインスタグラムでの投稿が大きな部分を占めていると思います。日本では全く知名度のなかったシェイクシャックをローラがアメリカに行った際食べて、絶賛した内容の投稿をしたことにより、日本でも一気に知名度が上がりました。
そこから日本にも上陸し、いくつか店舗が今ではあります。
キヌアやコンブチャ、ココナッツオイル
このようなオーガニックなどに注目した健康・ダイエット食品も日本に流行としてきました。海外セレブが愛用していることをインスタグラムにてアップすることでそのファンの人たちも興味を持ちます。そのようにして日本でこのような食材が流行ると、レストランやカフェや食料品店で置かれるようになります。
ブラレットやハイネックの水着
ファッションの分野でも海外から影響が多くあります。
私がここで例に挙げるのはワイヤーがなくて着心地の良いブラレットというものと、今まではなかったハイネックタイプの水着です。これらは海外からアイデアが入ってきて日本でも人気になり、日本のお店にたくさん置かれるようになりました。
グランピング
この名前を初めて聞いたという人も多いのではないでしょうか。私も実は最近知りました。これは豪華なキャンピングのことです。日本にはなかったこの休暇の過ごし方が海外から入ってきて、日本にもグランピングをする施設がとても増えてきました。
2.2企業がインスタグラムを通じて産業を活性化させる2つの方法
インスタグラムを通じて日本で海外のものがこれだけ流行するので、企業もインスタグラムを存分に活用することが出来ると思います。ここでは2つの方法をご紹介します。
- 逆輸入型
例えば今ランドセルが海外で流行し始めていて、それは日本のランドセルの企業が海外で売り上げを伸ばせるチャンスとなります。また逆に海外の人がランドセルをファッションとして取り入れた写真を企業が投稿して日本人にランドセルはおしゃれであるという認識を広めることは十分できると思います。これによって逆輸入されたランドセルブームを起こすことができます。 - 輸入型
日本発のものを売りにしていくだけでなく、海外発ではやったファッションを日本のお店で売り、そのお店のインスタグラムのアカウントで海外セレブがそのものを着用している写真をアップしたりすればますます影響があると思います。
3.まとめ
以上で見てきたように、インスタグラムでおしゃれだなと感じるものの多くは海外から来たものだということが分かりました。若者たちは自分が時代の最先端をいっていてイケていることをインスタグラムで表現しようとします。インスタグラムがもたらす大きな影響を利用して、日本で企業は利益をあげられるのは確実です。このムーブメントに乗っかってインスタグラムを活用しない手はないでしょう！
