こんにちは！NYで映画を専攻中の学生ライター・リサです。
皆さんはインスタグラムのストーリーをどのように活用していますか？
一般的には、リンク付きの告知や、イベントなどの記録として写真や動画を投稿する媒体として使用しているかと思います。ビジネスでも同じようにインスタグラムのストーリーが使われているかと思いますが、「24時間で投稿が消えてしまうからそんなに力を入れなくても?」と思っていませんか？ 24時間で消えてしまうからこそ、生粋のファンたちが隈なくチェックしているので侮ることはできません。
そこで、今回はファンたちの心を鷲掴みにするような海外のインスタグラムから見つけた日本ではあまり見られないユニークなストーリーの使い方を7個紹介します！ストーリーの更なる可能性に気づくこと間違い無しです。
目次
目次
- 1. デフォルトのツールの使い方に捉われない一歩進んだストーリー
- 2. ストーリークイズのベスト回答をまとめる
- 3. 複数のストーリー機能を利用したハイブリッドなストーリー
- 4. 次に何が起こるの? フォロワーたちの「気になる」を掻き立てるストーリー
- 5. パラパラ漫画系How to動画・ストーリー
- 6. 社員を巻き込むストーリー
- 7. ストーリーで本が読めちゃう!?インスタノベル
- 8. まとめ
1. デフォルトのツールの使い方に捉われない一歩進んだストーリー
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
ストーリーの”スライダー機能”を用いたアメリカの子ども向けアニメーションチャンネル「Nickelodeon」のストーリー。このストーリーでは、フォロワーに週末の予定をアンケート形式で質問しています。スライダー機能の本来の使い方は、例えばその日の気分の「度合い」を計るものとして使われることが多いかと思います。しかし、このように答えをもっと具体的に与え細分化することで、フォロワーが答えたくなるようなストーリーになります。そして、まさか縦に使うなんて考えてもみなかったですよね。
2. ストーリークイズのベスト回答をまとめる
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
ストーリーの”Q&A”機能とスクリーンショットまたは完成したストーリーの保存とアップロードを繰り返すことで、ベスト回答をまとめて紹介できるのです!アメリカの男子プロゴルフ協会「PGA」では”Q&A”機能を使って、高校生時代のゴルフ選手たちの写真をもとに誰かを当てるクイズ式ストーリーを用意。ストーリーをタップしていくごとに、クスッと笑いたくなるようなベスト回答を紹介しつつ、最終的には複数の回答を1つのストーリーにまとめて正解を紹介するなど、”Q&A”の特徴を十分に生かしたストーリーになっています。
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
3. 複数のストーリー機能を利用したハイブリッドなストーリー
音楽チャートで有名な「Billboard」のストーリー「Song of the Summer Questions and Poll」では、“Q&A”機能と”スライダー”機能をかけ合わせたハイブリッドな使い方をしています。まず初めに“Q&A”機能で夏の定番ソングを質問し、集まった回答を紹介。ここまでならよくありそうなストーリーですが、”スライダー”機能を使って再度納得な夏定番ソングかどうかの投票を行っているのがポイントです。最後のストーリーの投稿には、リンクを付けてBillboardのWebサイトへフォロワーを誘導することで、実際に夏の定番ソングの投票に参加できるという仕組みになっています。
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
4. 次に何が起こるの? フォロワーたちの「気になる」を掻き立てるストーリー
他にも、エンターテインメント情報を発信する「ATTN:」の「What Happens Next? 」のように、次にどんな展開になるのかゲーム感覚で予測しながらストーリーを進めていくようなストーリーの投稿もフォロワーたちの「気になる」という気持ちを掻き立ててくれます。
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
5. パラパラ漫画系How to動画・ストーリー
アメリカの住宅リフォームグッズ・生活家電チェーンの「Lowe’s」のHow to 動画もおすすめ。1秒動画をストーリーに連続投稿し、フォロワーはパラパラ漫画の如く、DIYのHow to 動画を見ることができます。上記のストーリー「Coffee Bar Tap to Convert」では、あっという間にカフェのような空間が出来上がっている経緯を見ることができます。
6. 社員を巻き込むストーリー
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
アメリカのIT企業「Cisco」では、”ブーメラン機能”を活用！グローバル企業の特徴を生かして、世界中の社員を巻き込んだ企画「Boomerang Day」を行っています。これならインスタグラムに詳しくない社員でも気軽に参加できますし、会社内の楽しそうな雰囲気が伝わって一石二鳥ですね。
(出典: https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
世界中でシェアオフィスを運営する「WeWork」でも、ストーリーに社員が登場します。毎週何を達成したか世界中の社員にアンケートを取って、ストーリーで紹介するというもの。WeWorkなので、お仕事に関しての回答が多いのでは?と思う人もいるかと思いますが、意外にも「会社のスペースをデコレーションしました！」「就寝前に瞑想しました」などほっこりしてしまう回答ばかりです。
7. ストーリーで本が読めちゃう!?インスタノベル
(出典：https://delmondo.co/22-insanely-creative-ig-stories-from-brands/)
最後は、ストーリーを介したユニークなサービス「インスタノベル」を紹介します。ニューヨーク公立図書館の公式アカウントでは、英文小説を全編読むことができます。次のページへ移るときは普段のように画面タップで移動するだけ。そして、ゆっくり時間かけて読みたい場合は、画面をホールドすれば良いというストーリーの仕様を活かした簡単操作が魅力です。現在は、「不思議の国のアリス(Alice in Wonderland)」「黄色い壁紙(The Yellow Wallpaper)」「変身(Metamorphosis)」など5作品がハイライトにまとまっています。
8. まとめ
今回ご紹介したインスタストーリー活用法はいかがでしたか？ストーリーではフォロワーとコミュニケーションを取ることと楽しんでもらうことが重要です。、海外のインスタストーリーは、「おもしろいからチェックしておきたい!」「参加したい!」と思わせてくれるような、フォロワーを巻き込むものが多用されています。そして、なんと言っても複数のストーリー機能を使ったり、時間をかけたりして凝ったストーリーを作り上げているのがうかがえます。ストーリーは24時間で消えてしまうからこそ、パッと目に留まるユニークな仕掛けにする必要があります。ぜひこれらを参考にストーリーの機能を使って、フォロワーとの距離をもっと縮めてみてはいかがでしょうか？
