近頃では、さまざまな企業がInstagramなどのSNSを活用してキャンペーン施策を行っています。
キャンペーン施策を行うことで短期集中的にサービスや商品の認知度を上げることができるので、これをきっかけにInstagramユーザーと企業との接点が生まれるため、ブランディングやプロモーションにおけるメリットが生まれることをご存じでしょうか？
今回は、Instagramキャンペーン事例を「観光」「ホテル」「商業施設・飲食」「コスメ」「動物」「食品」「雑貨」「家電」「大学」とジャンル別にしてご紹介していきます。
（記載している投稿数・いいね数 2018年10月5日時点）
目次
目次
- 1.【観光】Instagramキャンペーン
- 2.【ホテル】Instagramキャンペーン
- 3.【商業施設・飲食】Instagramキャンペーン
- 4.【コスメ】Instagramキャンペーン管理ツール利用事例
- 5.【動物】Instagramキャンペーン
- 6.【食品】Instagramキャンペーン
- 7.【雑貨】Instagramキャンペーン
- 8.【家電】Instagramキャンペーン
- 9.【大学】Instagramキャンペーン
- 10.まとめ
1.【観光】Instagramキャンペーン
1-1.HISTRIPフォトコンテスト
Instagramで「@histrip_japan」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて日本全国の歴史的な写真を投稿するキャンペーン。当選者には古民家の宿泊チケットがインセンティブとしてプレゼントされます。このキャンペーンのようにターゲット層の興味関心とインセンティブをマッチさせれば、キャンペーンの質が高くなります。歴史的なスポットを訪れる人は古民家などの風情あるスポットが好きな傾向にあるので、よりコアなターゲット層からの投稿が期待できます。
応募用ハッシュタグ：「#histrip_japanフォトコンテスト」と「#histrip_japan」
投稿数：443投稿・113674いいね
期間：2018年9月17日～2018年11月20日
賞品：古民家に泊まれる3万円相当「Value Management Group宿泊ペアチケット」4組様/平安神宮会館オリジナル御朱印帳30名様
キャンペーン公式サイト：HISTRIPフォトコンテスト
1-2.クイーンズランド州『旅女王』フォトコンテスト
クイーンズランド州政府観光局のFacebookページを「いいね」し、クイーンズランド州を連想させる写真を、ハッシュタグ「#旅女王」「#クイーンズランド」を付けて投稿するキャンペーン。旅行好きな人や海が好きな人たちからの投稿が集まっています。海やリゾートのクイーンズランド州を連想させる旅行の写真をInstagramに投稿すると同時にキャンペーンに参加できるので、多くの人をキャンペーンに巻き込むことができます。
応募用ハッシュタグ：「#旅女王」と「#クイーンズランド」
投稿数：288投稿・44056いいね
期間：2018年08月29日 〜 2018年10月31日
特賞：往復航空券 … 1組2名
副賞：
「Kaori Tabi Herb Tea」5種類 … 20名
「Ochre オーナーシェフ“Craig Squire” 美食の夕べ」の招待券 … 1組2名
「オーストラリア・フード＆ワインフェア」食事券 … 1組2名
キャンペーン公式サイト：クイーンズランド州『旅女王』フォトコンテスト
1-3.岡崎ハートマップキャンペーン
Instagramで「@okazaki.renaissance」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて岡崎市に関わる写真を投稿するキャンペーン。
今回ご紹介するキャンペーンの中で唯一マップを活用しており、該当の投稿が行われるたびにキャンペーン公式サイト上の岡崎市の地図上にハートが自動的に埋め込まれる斬新な仕組みになっています。このように、岡崎市の観光スポットや見どころをマップ形式で表示させることで、あまり知られていない岡崎市の魅力をわかりやすくInstagramユーザーに伝えられます。
応募用ハッシュタグ：「#岡崎ルネサンス」と「#岡崎ハートマップ」
投稿数：28投稿・1173いいね
期間：2018年9月3日～2019年2月15日
賞品：岡崎ルネサンスBOXをプレゼント
キャンペーン公式サイト：岡崎ハートマップキャンペーン
1-4.Instagramフォトコンテストツアー・旅行
Instagramで「@club_tourism」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて旅先の写真を投稿するキャンペーン。画像を見ていただければわかるように、キャンペーンに関する概要が項目ごとに分かれています。キャンペーン公式サイト上にキャンペーンの概要を記載しサイト内でスムーズに誘導できる導線をつくることで、ページに訪れた人に知りたい情報をわかりやすく提示できます。
応募用ハッシュタグ：「#クラツー」と「#フォトたび」
投稿数：967投稿・268449いいね
期間：2018年9月14日～10月15日
賞品：
グランプリ（1名）＝リコー／THETA SC＆ツーリスト旅行券 1万円分
準グランプリ（1名）＝富士フイルム／インスタックスミニ8 チェキ＆ツーリスト旅行券 5000円分
入賞（5名）＝スタジオマリオ撮影クーポン＆地域の厳選お土産
キャンペーン公式サイト：Instagramフォトコンテストツアー・旅行
1-5.「#家族グアム」インスタグラムフォトコンテスト
Instagramで「@leopalaceresort_official」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けてグアムで撮影した家族の思い出写真を投稿するキャンペーン。公式ホームページを海やリゾートを連想できるようなデザインにする事で、ターゲット層にキャンペーンのコンセプトイメージを定着させています。
応募用ハッシュタグ：「#家族グアム」
投稿数：1242投稿・114202いいね
期間：2018年7月13日(金)〜2018年9月17日(月・祝)
賞品：
グランプリ＝レオパレスリゾートグアム プレミアルーム宿泊券 3泊4日
準グランプリ＝JTB旅行券 5万円分
特別賞＝レオパレスリゾートグアム オリジナルグッズ
キャンペーン公式サイト：「#家族グアム」インスタグラムフォトコンテスト
1-6.丹鉄フォトコンテスト
Instagramで「@kyototangorailway」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて丹鉄沿線で撮影した写真を投稿するキャンペーン。Instagramからのキャンペーン参加だけではなくTwitterやメールなどからも参加できるので、Instagramを利用していない方からの投稿も期待できます。
また、インセンティブを工夫することで多数の方に特産品や地域の事を知ってもらうきっかけをつくることができ、地域のPRに繋がるのではないでしょうか？
応募用ハッシュタグ：「#丹鉄フォトコン」と「#hellojapansea」
投稿数：348投稿・29828いいね
期間：2018年06月01日 〜 2018年10月08日
賞品：豪華商品を7名様にプレゼント！！
絶景部門：くろまつ号ペアチケット
車窓部門：くろまつ号ペアチケット
列車部門：オーベルジュ天橋立レストランピュールのペア食事券＆温泉入浴券
丹鉄珈琲部門：丹鉄珈琲ドリップパック
撮鉄部門：専用ヘッドマーク
豊岡部門：豊岡特産物
舞鶴部門：舞鶴特産物
キャンペーン公式サイト：丹鉄フォトコンテスト
2.【ホテル】Instagramキャンペーン
2-1.開業20周年記念 シェラトン 思い出フォト キャンペーン
Instagramで「@sheratonyokohama」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて横浜ベイシェラトンで撮影をした写真を投稿するキャンペーン。ホテルとInstagramのかけ合わせはあまり聞き慣れないかもしれませんが、目的を定めてしっかりとキャンペーンの設計ができれば、ファンの獲得に繋げることができます。
応募用ハッシュタグ：「#横浜ベイシェラン」と「#20周年」
投稿数：161投稿・18438いいね
期間：2018年07月01日 〜 2019年03月31日
賞品：『フレンチ「ベイ・ビュー」エレガンスランチ ペアお食事券』を抽選で1名様にプレゼント
キャンペーン公式サイト：開業20周年記念 シェラトン 思い出フォト キャンペーン
2-2.#ホテルdeハロウィン インスタキャンペーン
Instagramで「@yokohamabayhoteltokyu」をフォローし、横浜ベイホテルで提供しているハロウィン商品やハロウィンプラン利用時、またはホテル内のフォトスポットで撮影した写真とともに応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。キャンペーン主催者側が提供している物の撮影と投稿を促すことで、宣伝や認知拡大に繋がるのではないでしょうか。
応募用ハッシュタグ：「#ホテルdeハロウィン」と「#横浜ベイホテル東急」
投稿数：2投稿・282いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年11月01日
賞品：抽選で1名様に、「ミニはちみつ3個セット」をプレゼント！
キャンペーン公式サイト：#ホテルdeハロウィン インスタキャンペーン
3.【商業施設・飲食】Instagramキャンペーン
3-1.#ライズインスタ部
Instagramで「@rise_shopping_center」をフォローし、二子玉川ライズ・ショッピングセンターに関連する写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。新しく買ったアイテムや美味しそうな食べ物はついInstagramに投稿したくなります。買ったもの・食べたものをInstagramに投稿するついでにキャンペーン参加ができますし、キャンペーン期間も長いので多くの投稿が集まる事が期待されます。キャンペーン期間が終了してから当選者を決めるのではなく、毎月3名ずつ当たるというスパンの短さも投稿を促進させている一つの理由でしょう。
応募用ハッシュタグ：「#ライズインスタ部」
投稿数：773投稿・42453いいね
期間：2018年06月29日 〜 2019年03月31日
賞品：毎月3名様に二子玉川ライズ S.C.のお買物・お食事券3,000円分をプレゼント
キャンペーン公式サイト：#ライズインスタ部
3-2.ハロウィン Instagram 写真投稿キャンペーン
Instagramで「@tamagawa_sc_official」をフォローし、玉川高島屋S･C館内のフォトスポットで撮影した写真や仮装してパレードに参加した様子に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。玉川高島屋S・C館内には、ハロウィン仕様のインスタ映えするスポットが設けられています。このように館内にインスタ映えスポットを設置することで、ショッピングモール内も華やかになるほか、キャンペーンの実施を知らなかった通りすがりの人でもキャンペーンに参加してくれるような導線を作ることができます。
応募用ハッシュタグ：「#玉川高島屋sc」と「#ハロウィン」
期間：2018年10月10日 〜 2018年10月31日
賞品：抽選で20名様に「高島屋商品券 1,000円分」をプレゼント
キャンペーン公式サイト：ハロウィン Instagram 写真投稿キャンペーン
3-3.株式会社横浜赤レンガ
Instagramで「@yokohamarebrick」をフォローし、横浜オクトーバーフェスト2018の会場内で撮影した写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンは、横浜の赤レンガで開催されたオクトーバーフェストが終わるまで行われていました。このキャンペーンはリアルイベント型なので、オクトーバーフェストでビールを楽しんでいる様子をインスタグラムにアップすると共にキャンペーンに参加することもできます。
応募用ハッシュタグ：「#オクトーバーフェスト」と「#赤レンガがいいね」
投稿数：32投稿・4704いいね
期間：2018年09月28日 〜 2018年10月14日
賞品：もっとも多くの「いいね！」がついた投稿をした方に、赤レンガ倉庫でご利用いただける30,000円分の商品券をプレゼント
キャンペーン公式サイト：『横浜オクトーバーフェスト2018』フォトコンテスト
3-4.ドンキでハロウィン2018
Instagramで「@donki_jp」をフォローし、ハロウィンに関する写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンはInstagramからの参加だけではなく、Twitterからも参加できます。キャンペーンのインセンティブが多く用意されているのも特徴です。
応募用ハッシュタグ：「#ドンキでハロウィン」
投稿数：282投稿・8481いいね
期間：2018年08月21日 〜 2018年11月01日
賞品：
【Twitterフォロー＆RTキャンペーン】ドン・キホーテグループ共通商品券1,000円分… 抽選で100名様
【Twitter＆Instagramフォトコンテスト】ドン・キホーテグループ共通商品券100,000円分… 10名様
キャンペーン公式サイト：ドンキでハロウィン2018
3-5.創業60周年記念特別メニュー！投稿キャンペーン♪
Instagramで「@dynac_photo」をフォローし、ダイナック創業60周年記念特別メニューの写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。お店で提供しているメニューの写真投稿をキャンペーン対象とする事で、お店の宣伝や、認知度・知名度増加に繋がることが期待されます。またインセンティブがお食事券で、ダイナックのメニューの中から好きなものを食べられるので、お得感を感じられるでしょう。
応募用ハッシュタグ：「#60ダイナック」もしくは「#60dynac」
投稿数：1231投稿・30763いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年12月31日
賞品：毎月抽選で10名様にダイナックお食事券5,000円分をプレゼント
キャンペーン公式サイト：創業60周年記念特別メニュー！投稿キャンペーン♪
4.【コスメ】Instagramキャンペーン管理ツール利用事例
4-1.BLOOMBOX
コスメ・コムが展開する「BLOOMBOX」のサイトでは、キャンペーンは実施されていないものの「#BLOOMBOX #ブルームボックス」のハッシュタグがついたInstagram投稿を収集して掲載できるよう、Instagramキャンペーン実施時にも利用されるInstagram投稿管理ツールを活用しています。
公式サイト：BLOOMBOX
4-2.LOHAS ONLINE
こちらも画像を見ていただくと、指定タグが付いているInstagram投稿がサイト内に表示されているのがわかります。Instagramキャンペーン管理ツールを使えば、このように自動収集でWebサイトにInstagramの投稿を埋め込むことができる場合があります。
公式サイト：LOHAS ONLINE
5.【動物】Instagramキャンペーン
5-1.animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！
Instagramで「@animalabo_official」をフォローし、ハロウィン仕様に仮装した飼い猫または飼い犬の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。animalaboはペットに関するさまざまなフォトコンテストを開催しており、こちらのキャンペーンにもペットが好きな方からの投稿が多数集まっています。インセンティブがQUOカードなので、幅広い層からの投稿が期待できます。
応募用ハッシュタグ：「#animalabo」と「#おばけ犬おばけ猫」
投稿数：15投稿・3776いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年10月31日
賞品：
金賞 QUOカード5000円
銀賞 QUOカード3000円
銅賞 QUOカード2000円
キャンペーン公式サイト：animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！
5-2.パーフェクトワールド 君といる奇跡 応援フォトコンテスト
Instagramで「@animalabo_official」をフォローし、飼い猫または飼い犬の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンは5-1で紹介した「animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！」の映画コラボキャンペーン企画です。映画とのコラボキャンペーンの特徴として、キャンペーンの話題性を高められるほか、映画や出演者のファン層からも投稿が期待できます。
応募用ハッシュタグ：「#animalabo」と「#パーフェクトワールド応援団」
投稿数：340投稿・48972いいね
期間：2018年09月21日 〜 2018年10月04日
賞品：受賞者11名には映画鑑賞券か映画のオリジナルグッズをプレゼント
映画鑑賞券…3組6名様
劇中に登場するニャンコ ボールチェーン付ぬいぐるみ…3名様
重なる瞬間パーフェクトワールド 特製クリアファイル（A6）…5名様
キャンペーン公式サイト：パーフェクトワールド 君といる奇跡 応援フォトコンテスト
5-3.わんにゃんレスキュープロジェクト
Instagramで「@wannyanrescue」をフォローし、ペットの決め顔の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。投稿1件につき地域の保護犬猫団体に5円寄付されます。
応募用ハッシュタグ：「#シマホのキメ顔」と「#シマホわんにゃんレスキュー」
投稿数：9619投稿・1942438いいね
期間：2018年8月27日～10月28日
賞品：いいね数の多い順で毎週1名にCIAOちゅ～る半年分プレゼント
キャンペーン公式サイト：わんにゃんレスキュープロジェクト
6.【食品】Instagramキャンペーン
6-1.モナン ラティスト・ソース フォトコンテスト
Instagramで「@moninjapan」をフォローし、モナン ラティストココア・ソースまたはキャラメル・ソースと、その商品を使ったデザート・ドリンク等の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。カフェやラテアートが好きな方にとってココアソースとキャラメルソースは馴染み深いアイテムなので、カフェ好きからの投稿を集められます。
応募用ハッシュタグ：「#モナンラティスト」と「#monin」
投稿数：32投稿・5362いいね
期間：2018年09月10日 〜 2018年10月07日
賞品：バルミューダ ザ・ポット、キントー トラベルタンブラー、ハサミ ブロックマグを計5名様にプレゼント
キャンペーン公式サイト：モナン ラティスト・ソース フォトコンテスト
6-2.おとな外飲み部フォトキャンペーン
Instagramで「@hakutsuru_official」をフォローし、外飲みをしている姿の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。
こちらは白鶴とLOGOSのコラボキャンペーンとして企画されていますが、コラボキャンペーンの特徴は、双方のターゲット層からの応募を集められる事です。たとえばこのキャンペーンの場合は、「アウトドアが好きな人」と「お酒が好きな人」からの応募を集めやすくなります。
秋は過ごしやすい気候なのでキャンプや外飲みをする人が多い傾向にあることから、数多くの投稿が期待されます。
応募用ハッシュタグ：「#白鶴」と「#外飲み部」と「#ロゴス」
投稿数：2投稿・175いいね
期間：2018年10月1日～2018年11月30日
賞品：
部長賞（1名）：「超特撰 白鶴 純米大吟醸 白鶴錦」と 「LOGOS チャコグリルストーブ」
副部長賞（1名）：「超特撰 白鶴 純米大吟醸 山田穂」と 「LOGOSの森林 ファミリースモーカー」
新入部部員賞（5名）：「白鶴 大吟醸」と 「LOGOS ソフトランスタンブラー（4個入り）」
LOGOD賞（1名）：「白鶴 大吟醸にごり酒」と「LOGOS グリルキューブ」
キャンペーン公式サイト：おとな外飲み部フォトキャンペーン
6-3.【くるみのある生活】フォトコンテスト
Instagramで「@californiakurumi」をフォローし、日常生活でくるみを食べている様子や、料理した際の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンには、くるみのいろいろな調理方法や食べ方の写真が投稿されています。またキャンペーン期間が10ヵ月以上と長いので、多くのユーザーを巻き込めるのではないでしょうか。
応募用ハッシュタグ：「#くるみのある生活」と「#カリフォルニアくるみ」
投稿数：505投稿・46495いいね
期間：2018年02月08日 〜 2018年12月31日
賞品：
最優秀賞：１名【くるみ1kg、ポケットバッグ1箱（30枚入り)、エコバッグ、シルパッド、くるみレシピ本】
優秀賞：5名【エコバッグ、ポケットバッグ1箱（30枚入り)、シルパッド、くるみレシピ本】
キャンペーン公式サイト：【くるみのある生活】フォトコンテスト
6-4.「想い出シェア」キャンペーン
Instagramで「@poire.jp」をフォローし、スイーツ等の日常の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。キャンペーン対象の写真がスイーツから日常の思い出までと幅広いので、多くのターゲット層から応募を集められます。こちらのキャンペーンは2年以上通して行われている点が特徴で、長期的にキャンペーンを実施することで多くの投稿を集めることができるようになります。
応募用ハッシュタグ：「#想い出の名脇役」もしくは「#思い出の名脇役」
投稿数：1099投稿・248356いいね
期間：2016年12月24日 〜 2019年01月31日
賞品：抽選で毎月５名様へお客様お気に入りのカットケーキをプレゼント
キャンペーン公式サイト：「想い出シェア」キャンペーン
7.【雑貨】Instagramキャンペーン
7-1.ハッピーハロウィンキャンペーン
Instagramで「@magiq.jp」をフォローし、ハロウィン仕様の花の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このように、ハロウィンキャンペーンは仮装がテーマではなくても企画・実施できます。
応募用ハッシュタグ：「#MAGIQハロウィン1周年」
投稿数：23投稿・1592いいね
期間：2018年10月02日 〜 2018年10月24日
賞品：
入賞・・・4名（上代￥5,000相当）
特賞・・・2名（上代￥10,000相当）プレゼント
キャンペーン公式サイト：ハッピーハロウィンキャンペーン
8.【家電】Instagramキャンペーン
8-1.インスタグラム写真投稿キャンペーン
Instagramで「@sumai_panasonic」をフォローし、パナソニックの住宅設備・建材を利用したことで生活がラクになったエピソードを記載し、応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。ただ単にリフォームをした家の写真を応募対象にするのではなく、「リフォームをしてラクになった事を記載する」という事を＋@で付け足します。これにより、パナソニックの住宅設備・建材を利用することで、家事がラクになるという事を印象付けられるのではないでしょうか。
応募用ハッシュタグ：必須ハッシュタグ「#パナソニック」「#リフォーム」「#ラクテク」「#キャンペーン」
任意ハッシュタグ「#部位」「#施工店名」「#都道府県名」
投稿数：15投稿・903いいね
期間：2018月5月8日～7月31日
賞品：Amazonギフト券 10,000円分（計11名様）5,000円分（計9名様）3,000円分（計30名様）
キャンペーン公式サイト：インスタグラム写真投稿キャンペーン
9.【大学】Instagramキャンペーン
9-1.近畿大学国際学部「#すべてが勉強中」
近畿大学国際学部の学生を対象に、留学中の写真に特定ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。ハッシュタグ「#すべてが勉強中」では、留学先での授業や海外での日常など、留学のリアルを発信しています。
公式ホームページでは留学をしている学生の様子が見られるようになっていますが、こちらの事例はInstagramキャンペーン管理ツールを活用することで、特定のハッシュタグをつけて投稿すると自動的にWebサイトにInstagramの投稿が表示される仕組みになっています。
ハッシュタグ：「#すべてが勉強中」
投稿数：2522稿・184487いいね
期間：2016年春～
キャンペーン公式サイト：近畿大学国際学部「#すべてが勉強中」
10.まとめ
いかがでしたでしょうか？
InstagramなどのSNSで行うキャンペーンは、目的に応じてさまざまなタイプの施策を設計できます。
それぞれの商品やサービスに応じて、ただなんとなくキャンペーンを始めるのではなく、目的を達成させるためのキャンペーン設計を行うことで着実にファンの増加に繋げることができるようになるのではないでしょうか。
