目次

• 1.チョコレートもインスタ映えを気にする時代に？
  • 1-1.友チョコ・義理チョコ
  • 1-2.包装にもこだわりを
  • 1-3.本命チョコ
• 2.アカウント運用例
  • 2-1.阪急バレンタインチョコレート博覧会公式アカウントの例
• 3.まとめ
  • 3-1.インスタ×バレンタインの相性
  • 3-2.いいね！なバレンタインとは

1.チョコレートもインスタ映えを気にする時代に？

チョコレートやもらったものをインスタに投稿する人が増えてきた中、インスタ映えにこだわったものを渡すorつくる人が増えたのではないか？と思います。
バレンタイン市場ではSNSの発展により何が変わってきたのかご紹介します。

1-1.友チョコ・義理チョコ

インスタグラムのハッシュタグ検索結果は・・・
#友チョコ 62987件 (2017年12月8日現在）

#義理チョコ 16569件（2017年12月8日現在）となっています。

バラマキ用という言葉を知っていますか？友達に配る用に（ばら撒くため）に大量に作られたお菓子のことです。多くの人はそのバラマキ用をインスタグラムにアップしているようです。確かに本命チョコとうたって投稿するよりハードルは低いですよね。

2017年インスタグラムで有名になった抱っこクマクッキーがあります。くまさん型のクッキーにキャンディやナッツを抱かせたものです。可愛い！と思わずもらった側の投稿意欲をくすぐりそうですよね。インスタグラムをはじめとするSNSの発展でバレンタインも大きく変わってきたと考えられます。

1-2.包装にもこだわりを

友チョコに多い傾向ですが

• 身近なもの
• コストパフォーマンスが良い
• インスタ映えする

包装が増えてきています。例えばマスキングテープを利用したもの、デザイン性のある紙ナプキンを使用したもの、プラスチックスプーンを使用したものなど。様々なサイトで簡単お菓子ラッピングが紹介されています。

1-3.本命チョコ

日本社会にに定着したのは、1970年代後半であった。「女性が男性に対して、親愛の情を込めてチョコレートを贈与する」という「日本型バレンタインデー」の様式が成立したのもこのころであった。（wikipediaより）

かなり昔からバレンタインの歴史が作られてきたのですね。やはり #本命チョコ の投稿は #友チョコ や #義理チョコ と比べて少ないといった結果になっています。少し恥ずかしさもあるでしょう。投稿されているものは皆、ハイクオリティ。何を作ろうか？と考えている人はインスタグラムで検索をして見つける人も多いと思います。人気のバレンタインチョコレートを見てみましょう。

まず人気なのがザッハトルテやタルト。やはり量産型ではない特別なものを用意することが多いようです。また、市販の物で人気なのはリキュールがはいっているチョコレート。包装も可愛く、オトナな感じがして男性ウケはとても良いでしょう。最近では、洋酒だけでなく日本酒がはいっているチョコレートをデパートで見かけます。

また、恋人に送るものはお菓子に加えたちょっとしたプレゼントを用意するのが主流になっています。百貨店では5000円以下のギフトを置く所が増えてきます。いかにバレンタインコーナーの近くにアドオン商品を魅せるかが重要となってきます。

2.アカウント運用例

2-1.阪急バレンタインチョコレート博覧会公式アカウント例

(参考  https://www.instagram.com/hankyuchoco/ )

百貨店の阪急うめだ本店では毎年バレンタインの特設会場を設けています。このような百貨店は数多くありますが、インスタグラムのアカウントを開設し、宣伝しているところは少ないのではないでしょうか？
こちらのアカウントは2015年度から運用されている投稿用アカウントです。ハッシュタグを平均15個程度使い検索されやすいよう工夫をされています。12月末からバレンタイン当日まで定期的に更新をし、実際どのような商品があるか知りたい人や、数多い出店メーカーの中で目星をつけたい人のニーズをくみ取っています。

投稿されているのは、新作チョコレートから“カカオティエ”(パティシエのカカオバージョンのような人を指す)の紹介まで行っています。
毎年決まったアカウントを参考にできればアカウントの信頼度も向上し、実際に店舗を訪れるきっかけ作りになりますね。

3.まとめ

2月14日バレンタイン。かつては好きな人にチョコレートを渡すイベントというだけのイベントでした。それがいつしかインスタ映えお菓子交換になりつつあります。バレンタイン市場の今後とは・・・？

3-1.インスタグラム×バレンタインの相性

期間限定・季節モノ・イベントを大切にする日本人。バレンタインにちなんだ投稿は今後も増えていくと考えられます。その根拠は個人が作ったお菓子の投稿の流行はSNSで話題になることから作られるからです。
【インスタ映えするお菓子を探す→実際に投稿する→それを見た人は投稿意欲を駆られる→さらなるインスタ映えお菓子を投稿する】という無限ループが生まれます。
SNSの発展によって変わりつつあるバレンタイン市場はインスタグラムととても相性が良いでしょう。

3-2.いいね！なバレンタインとは

実際の投稿する画像の背景を気にするのが良いでしょう。大量生産の場合は真上からとるなどの工夫を凝らすだけで簡単にインスタ映えをつくることができます。包装したものと中身を一緒に載せるのもオリジナル感が出ます。
バレンタインにむけて、様々なお菓子メーカーもインスタグラムのハッシュタグキャンペーンを行っていくと考えられますが、いかにも“キャンペーン感”があるものにはユーザーの警戒心駆ってしまいます。

• 個人の世界観を大事にした施策を考える
• 身の回りのアイテムを使って簡単に作れる

“インスタ映え”という言葉が横行する中、お菓子一つにしても個人の世界観を大事にした投稿が増えていきそうですね。

公式のアカウントが複数あり、どのアカウントもコンセプトがしっかりとしていて、しっかりと使い分けがされています。また、ハッシュタグの使い方や、画像投稿の仕方が斬新で新しいのも特徴的です。

今回はそんなインテグレートのインスタグラム活用術を紹介します

目次

• 1.インテグレートについて
  • 1-1.プチプラとは
  • 1-2.インテグレートコスメの紹介
• 2.インテグレートのインスタアカウント紹介
• • 2-1.インテグレートのメインアカウント
  • 2-2.インテグレートの競合アカウント
  • 2-3.TVと連動させたアカウント
  • 2-4.CM出演中の３人のアカウント
  • 2-5.#いい女なろうのユーザー投稿
• 3.まとめ

1.インテグレートについて

1-1.プチプラとは

資生堂インテグレートは。女性で知らない人はいないほどの有名ブランドです。価格帯は、学生でも手を伸ばせるほどであるのにも関わらず、その品質は高級化粧品とも競争できるほどの仕上がりです。

現在、”プチプライス”という言葉を訳した”プチプラ”が流行っています。この言葉は、「高級品ではないが、安くていいもの」という肯定的な意味でよく使われます。

インテグレートは”プチプラ”の代表格の一つと言っていいでしょう。インテグレートの実際の人気商品を例にとってみていきます。

1-2.インテグレートコスメの紹介

• ミネラルウオータリーファンデーションＮ

こちらは化粧水や乳液などの保湿成分と、日焼け止めや化粧下地下地の役割もしてくれるファンデーションです。私も実際に使用していますが、伸びがよく厚塗りをしなくても、そばかすなどをカバーできる優れものです。
リキッドファンデーションなので、粉っぽくなることもなく、陶器のような質感になります。
お値段は1404円（税込）とやはり安いですね。

• アイブローペンシルＮ

こちらは、眉を描く際に使用するブラシ付きのアイブローペンシルです。繰り出しタイプで、書きごごちが柔らかく、肌を痛めにくいのが特徴的です。

また、汗などにも強くにじみにくいので、運動をする際にも安心して使用することができます。

お値段は756円（税込）となっています。

• ボリュームバームリップ　Ｎ

こちらは、保湿性の高いバームリップです。しっかりとした発色がありながらも、塗り心地は滑らかで、人気商品の一つです。

ボリューム感のある、ぽってりとした仕上がりになるため、石原さとみさんのような魅力的な唇に近づけるかもしれません。

お値段は、1296円（税込）です。
コスメ画像引用；https://www.shiseido.co.jp/ie/

2.インテグレートのインスタアカウント紹介

ここまでは、インテグレートの人気商品についての説明でした。ここからは、いよいよインテグレートのインスタグラムアカウントの運用について見ていきましょう。

2-1.インテグレートのメインアカウント

@integreat

インテグレートの公式メインアカウントには、たくさんのユーザーがフォローしています。その人気の理由として考えられるのは、投稿画像の雰囲気に統一感があることです。

洗練された投稿であるので、ごちゃごちゃとした感じは見受けられません。また、テレビCMに連動させた投稿をしているので、プロモーションの時期ごとに違った印象を受けます。

CMのキャンペーンに合わせた、季節感のある投稿が多いのも見受けられます。今年の夏の投稿は、爽やかなグリーンの衣装や、カラフルな色使いで、まさに季節感があるのが特徴的でした。さらに、コスメの写真という枠にとらわれずに、女優さんの写真も多く見られました。

2-2.インテグレートの競合アカウント

10代～20代をターゲットにしたプチプラ（安価な）コスメは、Instagram相性抜群！ここで、少しインテグレートの競合アカウントについてもご紹介します。

• キャンメイク

@canmaketokyo

キャンメイクはプチプラコスメの代表格のような存在です。イマドキの女子高生なら、キャンメイクのコスメは必ずと言っていいほど幾つか持っていると思います。

インスタグラムの投稿を見てみると、キラキラとした加工や派手な色使い、一つの投稿に様々なコスメが隙間なく並べてある印象を受けます。インテグレートよりも、若い世代をターゲットにしているのが、よく伝わリます。

• セザンヌ

@cezannecosmetics

セザンヌはベース系のコスメでよく話題になるような、非常にカバー力や保湿などに優れたコスメが特徴のメーカーです。コスメのパッケージは、無駄な装飾はなくシンプルな作りで、他のプチプラコスメとはまた違った印象のあるメーカーです。

インスタグラムのアカウントを見ても、ホワイトを基調としたシンプルな投稿が多く見られます。

• 資生堂マジョリカマジョルカ

@majolicamajorca.official

こちらは、インテグレートと同じく資生堂から出ているプチプラの化粧品のマジョリカマジョルカです。こちらも若い世代に人気を持つブランドです。

同じ資生堂から出ているからか、マジョリカマジョルカにも統一感があり、コスメだけではなく女優さんの写真が投稿されているのも印象的です。マジョリカマジョルカは、コスメのパッケージのイメージと連動した、アカウントになっていました。

今回比較したプチプラコスメの中で、投稿数はインテグレートが最も多いことがわかりました。また、他のプチプラコスメと比べてもやはり、落ち着いた色使いで大人っぽい印象を受けます。

2-2.TVと連動させたアカウント

最近インテグレートでは、”いい女なろう”というキャッチコピーでCMを流しています。

実際に、CM内では３人のモデルさんがそれぞれの役になりきって、ストーリーを展開しています。テレビCMを見て興味を持ったユーザーが、インスタグラムで検索するとたくさんの情報がわかる仕組みになっています。
また、インスタグラムの”いい女なろう”のアカウントで一番に気付く点としては、一つの投稿で伝えるべきメッセージを完成させるのではないという点です。このアカウントでは、投稿したすべての写真を一覧で見ることで、一つの巨大ポスターのように見せ、その中で情報を発信しています。

投稿の一つ一つを選択して見る必要がなく、大まかな情報であれば簡単に情報が得られること。他の企業との差別化が図れることなどが利点だと思います。

また、もっと知りたいと思った情報に関しては、投稿画像の説明文で知ることができたり、他のアカウントに移動することができる点も利点です。

この”いい女なろう”のアカウントには、CMに出演している役の名前で１人ずつ作られたアカウントに飛べるようにタグ付けされています。

また、インテグレートのインスタグラム以外のSNS公式アカウント（インテグレートの場合はTwitterとfacebook）のURLも掲載されています。

2-3.CM出演中の３人の女性アカウント

先ほども紹介したように、いい女なろうのアカウントから、CMに出演されている役のままの名前で、それぞれの女性アカウントを作成しています。こちらのアカウントも一つの大きな広告のように、複数の投稿写真を繋ぎ合せることで、情報を発信しています。

このCMの主人公は３人の女性（ナナ、ヒカリ、カホ）で、タグ付けされているそれぞれのアカウントに移動してみると、役の設定が詳しく見ることができます。役上の性格や、趣味なども書かれていて、しっかりとした設定があることがわかります。

また、３人のそれぞれのアカウントには、自分以外の二人のインスタグラムに飛べるように、画像をタップすることで、タグ付けがされている他の主人公のアカウントにも移動できるような仕組みになっています。

つまり、テレビCMの１つのプロモーションで作られた複数のアカウントは、それぞれでタグ付けが上手くなされていて、連動しているのです。

2-5.#いい女なろうのユーザー投稿

インテグレートから始まった#いい女なろうのハッシュタグは、ユーザー投稿を含め約2000件の投稿があります。

CM発信ではじまったハッシュタグですが、多くの女性ユーザーが友達との写真や、セルフィ（自撮り写真）、コスメ写真（インテグレート商品にかかわらず）を投稿する際につけるハッシュタグとして文化醸成されつつあります。同じようなジャンルの造語では、女性雑誌「ar」が提唱したおフェロという言葉がありますが、#おフェロは約13万件の投稿があり、人気ハッシュタグの1つです。このような女の子が使いたくなるようなハッシュタグは、他にも#かわいいは正義、#雌ガールなどがあります。

インスタグラムにおいて、ユーザーの投稿は非常に重要です。みんなが使いたくなるようなハッシュタグを流行らせられるということはインスタグラムマーケティングにおいて非常に重要になりそうですね！

3.まとめ

今回は、資生堂インテグレートの新しいインスタグラムの運用方法を紹介しました。テレビCMと連動させた、インスタグラムだけで完結しないプロモーションをすることで、広い範囲での認知を得られるようになると考えられます。

CMでハッシュタグを発信することにより、テレビCMの15秒や30秒では伝えることができない量の情報量を、インスタグラムで検索し確認してもらえる機会を増やすことができています。そして、視聴者も参加できるような#いい女なろうのようなハッシュタグを利用することで、その世界観に共感し参加してもらう狙いも成功した例だと思います。

また、インスタグラムの運用も、投稿に統一感を持たせ、目指している自社のイメージにあった情報発信をすることで、理想のブランドイメージにつながりやすくなります。

インテグレートで多用されていた、現在は多くのブランドも取り入れていますが１つ１つの投稿で勝負するのではなく、すべての投稿を一覧で見た時に、大きな広告のように見せるプロフィールページも、ブランドの世界観を伝えるのに一役買っているのではないでしょうか？

インテグレートの施策では、テレビCMというマスメディアでハッシュタグを発信することで、

• ユーザーにインスタグラムで検索させるという行動を起こさせる
• CMだけでは得られなかった情報をインスタグラムで得られるというスペシャルな体験をさせる
• #いい女なろうで自分自身も参加することができる

というようなユーザー参加型のプロモーションになっているように見受けられます。

ブランドのインスタグラムとの向き合い方もアカウント運用、キャンペーン、インフルエンサーというシンプルなものだけではなく、より戦略的な施策が増えてきていますね！
eye catch引用:https://www.shiseido.co.jp/ie/