目次

• 1.ポッキー（江口グリコ）
• 2.ピノ（森永乳業）
• 3.パルテノ（森永乳業）
• 4.チキンラーメン　ひよこちゃん（日清食品）
• 5.ヤマサ醤油（ヤマサ醤油）
• 6.calbee（カルビー）
• 7.まとめ

1. ポッキー（江崎グリコ）

https://www.instagram.com/pocky_japan/
http://cp.pocky.jp/photo/
フォロワー数　1,298人
皆さんお馴染みのチョコレート菓子「ポッキー」のインスタグラムアカウントでは、おもしろレシピ、トリックフォト、イラストレーターとのコラボなど、様々なコンテンツでファンを楽しませています。特に毎年定番イベントになりつつある11月11日のポッキープリッツの日には、ファンから写真を集めるキャンペーンの実施も行うことでファン参加のイベントを盛り上げています。またキャンペーンや、アカウントで発信する#ポッキーフォトのハッシュタグは1,500件以上の投稿があり、自社ブランドのハッシュタグも拡散できているようです。

2.ピノ（森永乳業）

https://www.instagram.com/morinaga.pino/
http://www.pinoice.com/fondue/
フォロワー　269人
2015年7月～8月末まで表参道に期間限定でオープンしたピノフォンデュカフェで使われたインスタグラムアカウント。お馴染みのアイス「Pino（ピノ）」をオリジナルでデコレーションできるカフェには多くの若い女性来店者を集め、ピノのインスタグラムアカウントで来場者の写真やイベント状況を報告していました。また、来場者に対して#ピノフォンデュカフェをつけて写真を投稿しよう！というフォトキャンペーンを企画し、女の子たちが写真を撮りたくなるようなフォトジェニックな環境をつくることで、来場者の多くのインスタグラム投稿を促進し、#ピノフォンデュカフェには1,400件の投稿を集めていました。期間限定イベントのため最近の更新はありませんが、リアルイベントと連動したインスタグラムの活用事例です。

3. パルテノ（森永乳業）

https://www.instagram.com/parthenophoto/
http://partheno-photo.com/
フォロワー　940人
森永乳業では、前述のピノの他に濃密ギリシャヨーグルト「パルテノ」でもインスタグラムアカウントを運営しています。パルテノでは、常設のフォトキャンペーンを実施しています。このフォトキャンペーンは#パルテノフォトをつけてパルテノの写真を投稿すると、毎月プレゼントが当たるというイベントでパルテノ購入者からオリジナルレシピ写真や、デコレーション写真を集めています。また、自社アカウントでも様々なレシピや、毎月の当選者の発表を行うことでファンユーザーとのコミュニケーションを図っています。2015年4月からはじまったイベントですが#パルテノフォトには1,000件を超える投稿があり、多くのファンとイベントを盛り上げている事例です。

4. チキンラーメン　ひよこちゃん（日清食品）

https://www.instagram.com/chikinramen_hiyoko/
フォロワー　3,074人
日清食品の人気商品「チキンラーメン」では、オリジナルキャラクターのひよこちゃんをメインにしたインスタグラムアカウントを運営しています。このアカウントは商品であるラーメンの宣伝ではなく、キャラクターひよこちゃんが季節ごとに様々なスポットに訪れたり、パンやケーキで作られたひよこちゃんの紹介をしたりと、ひよこちゃんのブランドアカウントとなっています。このアカウントで発信される#ひよこちゃんや、#チキンラーメンは多くのファンユーザーにも活用されており、#チキンラーメンというハッシュタグは10,000件以上の投稿があります。直接的なセールスアカウントではないひよこちゃんアカウントですが、ひよこちゃんのファンづくりから、チキンラーメンのファン育成につながっているのではないでしょうか？

5. ヤマサ醤油（ヤマサ醤油）

https://www.instagram.com/yamasa_soy_sauce/
フォロワー　299人
ヤマサ醤油のインスタグラムアカウントでは、たくさんの料理の写真が投稿されています。醤油という調味料の活用方法をインスタグラムを通して発信しているアカウントです。また、紹介されるレシピは1月なら七草粥や、お餅を使ったパンケーキなど季節に合わせたメニューとなっており、日々の献立づくりにも役に立ちそうですね。

6. calbee（カルビー）

https://www.instagram.com/calbee_jp/
フォロワー　2,046人
ポテトチップスが有名なカルビーのインスタグラムアカウントでは、9枚の画像を組み合わせたポテトチップスのクリスマスツリーや、ポテトチップスの美味しい食べ方レシピなど様々な情報が発信されています。#カルビー女子会をつけて参加するキャンペーンの実施もしており、女性をターゲットにしたアカウント運営に力を入れているのではないでしょうか？カルビー公式アカウントの開設は2015年後半ですが、インスタグラム内には#カルビーがつけられたカルビー製品の投稿が多く、その数は20,000件を超えています。たくさんのファンユーザーがいるカルビーが今後どのようなアカウント運営をしていくのか楽しみですね。

7.まとめ

今回は6つの食品メーカーのインスタグラムアカウントをご紹介しました。食品業界のアカウント運用方法としては、

• アレンジレシピ
• イベント連動
• フォトキャンペーン
• キャラクターブランディング

など、様々な企画があり単純な商品紹介というものは少ないようです。また、ブランドの多くはフォロワー集めよりも、自社ブランドのハッシュタグをつけた投稿をいかにユーザーにしてもらうかという仕掛けが多く、ユーザー投稿によるクチコミ拡散効果を狙っているのではないでしょうか？
以上、食品メーカー業界のインスタグラム活用事例でした。