「本格的にInstagramキャンペーンをしたいけど、どう企画したらいいの…？」
「Instagramで認知や集客をうまく行ったことがない…」
「フォロワーを増やして、商品やサービスを知ってほしいけどどうやればいいのか知らない…」

など、2020年初頭よりコロナ禍による厳しい状況のなか、Instagramを始めとした、オンラインによる集客や売上を上げたいと悩んでいる企業が多いようです。

今回ご紹介するInstagramキャンペーンは、うまく活用すれば、企業やブランドアカウントを集客・売上に直結するような状態にできます。ブランドや新商品の認知拡大・本質的なファン獲得・ユーザとのコミュニケーション等をするためにはどうすればいいのか。2020年最新事例を紹介しますので、目的にあわせたキャンペーン手法をぜひ企画し、Instagram運用を成功させましょう！

【観光】地球の歩き方 　2020/07/22開設

海外渡航が難しい情勢の中、2020/07/22にアカウント開設されました。コロナ収束後をみこして、旅行への興味をもち続けてもらうためのコンテンツやキャンペーンを展開。賞品もクオカードのため、海外旅行に訴求しつつ応募数を増やすことも期待できます。

キャンペーン名：「地球の歩き方」公式Instagram　フォロー＆いいね！キャンペーン開催
賞品：「地球の歩き方」 オリジナルＱＵＯカード1000円分
応募条件：「地球の歩き方」公式アカウント（@arukikata_official）をフォロー＆「いいね！」
期間：2020/8/19（水）〜2020/9/30（水）
当選者数：10名
フォロワー数：1651人
いいね！数：1586　
コメント数：219

【アウトドア】キッチン用品の和平フレイズ

コロナによる外出自粛の4月末にキャンペーンを実施。こちらも同じく収束後をみこしながら、お家でも外でも使える豪華なキッチン用品セットが賞品です。外出可能となるまでは、家で使ってもらえるモノを選んでいる点がポイントです。＃エアキャンプというハッシュタグも入れており、ハッシュタグで拡散も狙っています。また、作ってみたいキャンプごはんをコメントしてもらうことは口コミ調査にもなります。

キャンペーン名：＼1セットで2度楽しい！#エアキャンプ 欲張り5点セットプレゼント フォロー&コメントキャンペーン／
賞品：ミルクパン、テーブルパン、タンブラー2個、ホットサンドパン（総額12,000円）
応募条件： DAYWEAR(デイウェア)公式アカウント（@daywear_wahei ）をフォロー＆作りたい・作ってみたいキャンプごはんを「コメント」
期間：2020/4/28(火)～5/8（金）
当選者数：1名
フォロワー数：5558人
いいね！数：1639
コメント数：1107

【食品】季節イベントから毎日の応援食品まで！

サッポロビール株式会社　ビールアソート1ケース

年中行事に合わせたキャンペーンは、季節のニーズによる応募数増加が期待できます。
コロナで会いづらい祖父や祖母を想った気遣いが、ユーザに受け入れられそうです。
コメントすると当選確率が上がり、Twitterの企画にも応募が可能。応募者がどこまで応募しているのか把握することも大切です。

キャンペーン名：敬老の日キャンペーン
〜おじいちゃん、おばあちゃんへ感謝の気持ちを込めて〜
賞品：#ヱビス ビールアソートが1ケース
応募条件： サッポロビール公式アカウント（@sapporobeer.jp） をフォロー＆いいね。
コメントすると当選率UP。Twitterにも応募すると当選確率2倍。
期間：2020年8月24日（月）～8月31日
当選者数：8名様
(Twitter4名様、Instagram4名様)
フォロワー数：4.6万人
いいね！数：4405
コメント数：1212

オハヨー乳業　ぜいたく果実ヨーグルト詰め合わせ　

投稿されているクリエイティブがとっても可愛いこちらのアカウント。コメントは自社商品のお気に入りの食べ方～夏の楽しみ方と幅広いテーマなので、ユーザとの関係値づくりでエンゲージメントを高める効果も見込めます。SNSとの親和性の高いターゲットを対象とした日用食品は、Instagramとの相性がよいこともうかがえます。

キャンペーン名：ぜいたく果実 赤肉メロン＆ヨーグルトの新発売記念抽選で10名様に当たる＼ぜいたく果実でハッピーな夏にしようキャンペーン♪／
賞品：ぜいたく果実シリーズヨーグルト詰め合わせ
応募条件：オハヨー乳業公式アカウント（@ohayo_milk）をフォロー＆コメント
期間：2020/8/4（火）～8/14（金）
当選者数：10名
フォロワー数：2.5万人
いいね！数：3535
コメント数：2154

伊藤園　健康ミネラルむぎ茶

650mlペットボトルを1,000名様に1ケース（24本）プレゼントという、とても豪華な企画。いいね！・フォロー・アンケートと応募条件が多いため、応募者の選定も工夫されてそうです。また、1000名という大規模な人数のため、キャンペーン実施後の分析によって高い効果が見込めそうです。

キャンペーン名：【1,000名様に！「健康ミネラルむぎ茶」650mlを1ケースまるごとプレゼント】
賞品：「健康ミネラルむぎ茶」650mlを1ケース
応募条件： 「健康ミネラルむぎ茶」公式アカウント（@mineralgokugoku）をフォロー
＆いいね！＆プロフィールに記載の応募フォームURLからアンケートに回答。
期間：2020/7/10（金）～7/16（木）
当選者数：1,000名
フォロワー数：2.4万人
いいね！数：2.8
コメント数：2259

サンヨー食品　サッポロ一番

フォロー＆いいね！は参加ハードルが低いため、誰でも応募しやすい気軽さがメリットです。
また、フォロー＆コメントの座組はUGCやコミュニケーション創出となるのに対し、いいね！は認知拡大に効果があります。こちらのアカウントは2020年8月21日に開設されたため、まずはアカウントの認知を広める目的としてフォロー＆いいねの座組が見事にハマった事例かと思います。
当選者は100人に対し、応募条件であるいいね！が9万件と非常に盛り上がっています。

キャンペーン名：＼サッポロ一番シークレットパック当たる／
賞品：サッポロ一番4兄弟セット＋シークレットパック（合計25食分）
応募条件： サッポロ一番公式アカウント（sapporo1ban_jp）フォロー＆いいね
期間：2020/8/21(金)～8/31(月)
当選者数：100名
フォロワー数：6.5万人
いいね！数：9.1
コメント数：6226

マルサンアイ株式会社　アーモンドミルク

コメントすると当選確率が上がるという手法は多々見られます。参加ハードルを下げつつ、自然にファンの熱量を高めてもらうための良い手法でしょう。フォロワーのうち、誰がコメントしてるのか否かを確認する必要があるため、コメントの管理も大切になってきます。

キャンペーン名：【「アーモンドミルクの日」記念マルサンアイInstagramフォローキャンペーン】
賞品：Amazonギフト券10,000円分。アーモンドミルク200ml 2種類6本セット。
応募条件： マルサンアイ公式アカウント（ @marusanai_official ）をフォロー＆コメントで当選確率UP
期間：2020/5/1（金～5/31(日)
当選者数：計53名
フォロワー数：2.5万人
いいね！数：4560
コメント数：3681

【コスメ】コメント欄やIGTVで相乗効果を！

フィトリフト　スキンケア

応募者が賞品を選ぶのではなく、お肌の悩みをコメントしてもらい、そのコメントに合う賞品が届くというInstagramキャンペーン手法です。コメントをしっかり読んでもらえるという期待感で、企業とユーザの関係値が構築できます。また、市場の声を直接きけることから、商品開発のためのソーシャルリスニングにも効果がありそうです。このような手法をご検討中の企業様の場合、コメント一つひとつを一覧で管理できると便利と言えるでしょう。

キャンペーン名：お肌悩みコメントに合わせたスキンケアを10名様にプレゼント
賞品：スキンケアシリーズ7種類の中から1つ
応募条件：『PHYTOLIFT』の公式アカウント @phytolift をフォロー・コメント
期間：2020年6月5日(金)～6月18日(木)
当選者数：10名
フォロワー数：7157
いいね！数：2014
コメント数：1178

カネボウ化粧品 TWANY　スキンケア

新商品のキャンペーンは、宣伝にも大きな効果を発揮します。リアルな場所での販促が難しい場合、オンライン広告だけではなくSNSでのキャンペーンも有効な手段といえます。実際に商品を使ってもらうことで、さらにブランドのことを知ってもらうことが大切です。自社のサンプルを賞品にすることで、賞品目当てではないユーザからの応募を集めることができ、ファンの熱量も高めることができます。

キャンペーン名：＼新タイムリフレッシャー先行お試しキャンペーン／
賞品： TWANYの誘導美容液　3日分サンプルセット
応募条件： TWANYの公式アカウント（@twany_jp）をフォロー＆いいね⠀
期間：2020/8/3（月）～8/16（日）
当選者数：100名
フォロワー数：1.5万人
いいね！数：3160
コメント数：288

ヒロインメイク　アイライナー

IGTVを活用してアイライナーを使ってもらうための仕掛けがされており、Instagramキャンペーンとの相乗効果を発揮されています。IGTV（アイジーティーヴィー）とは、最大10〜60分の動画をフィードやストーリーに投稿できる機能です。ライブ配信後は、アーカイブで保存しておくことが可能です。新機能のリール等、Instagramでは動画コンテンツも活発なので、キャンペーンも幅を広げていけます。

キャンペーン名：「メイクドリルLIVE」第2回 フォロー＆コメントキャンペーン
賞品：プライムリキッドアイライナー
応募条件： ヒロインメイクの公式アカウント（@heroinemake）をフォロー&IGTVの感想コメント
期間：2020/7/1（水）～/7/7（火）
当選者数：10名
フォロワー数：2.1万人
いいね！数：1399
コメント数：599

【プロ野球】オリックス・バファローズ球団

リアルな場で会えない情勢のため、Instagramを通じて球団ファンと活発に交流されています。一見、こういった球団はSNS運用が難しいイメージですが、地方自治体やニッチな電動工具メーカー等のアカウントも運用に成功している事例があります。モノの賞品だけでなく選手の愛用品など、ユーザが本当に喜ぶ賞品とは何かを考えることは、どの業種にも当てはまりそうです。

キャンペーン名：祝・公式インスタグラムフォロワー10万人突破！#選手からありがとう！10日連続！感謝のプレゼント♪キャンペーン
賞品：選手の愛用品やサイングッズ
応募条件： オリックス公式アカウント（＠orix_buffaloes）をフォロー＆応援コメント
期間：2020/4/5（日）～4/25（金）
フォロワー数：11.7万人

【園芸】サントリーフラワー株式会社

2020年春から、ほぼ1カ月に1回キャンペーンを実施しています。定期的かつ頻繁に実施する場合、過去のキャンペーンと比較してどうだったのか。それぞれのKPIはどのように推移しているか。毎回参加してくれるユーザはどんな人か。実施後の分析次第で、やって終わりにならない本質的なキャンペーンにすることができます。

キャンペーン名：Instagramフォロー＆いいねキャンペーン＜第3弾＞⁣
賞品：お花のポット
応募条件： サントリーフラワー公式アカウント（@suntory_flowers_jp ）をフォロー＆
期間：2020/5/11（月）～5/25（月）
当選者数：10名
フォロワー数：1.4万人
いいね！数：6367
コメント数：614

まとめ　

応募者管理を効率的にする方法

インスタのキャンペーン座組はフォロー&いいね・コメント・投稿・アンケートと多岐に渡ります。応募条件が複数になる場合、応募者が本当に応募条件を満たしているのか、一つずつ確認する作業は多大なタスクとなってしまいます。このような管理作業をなるべく削減し、インスタの企業担当者の負荷を軽減するためには、キャンペーン用のツールを利用することも有効です。

賞品のバラマキにならない当選者選びをする方法

キャンペーンの賞品は、ただ人数分配れば良いというわけではありません。当選者は賞品のターゲット層とマッチしているか。フォロワー数やエンゲージメントはどれぐらいか。UGCを創出してくれそうな投稿をしているか等。応募者一人ひとりを手動で分析することは大変ですので、一覧でデータにできれば便利ですよね。

キャンペーンは、何の目的でどこをKPIにし、やりっぱなしで終わらない分析をすることが必要です。
このサイトを運営している弊社テテマーチ株式会社は、SNSマーケティングを一気通貫でサポートしています。アカウント運用からキャンペーンのご相談まで、お気軽にご連絡ください。

キャンペーンを開催するためにオリジナルのハッシュタグを作成し、ユーザーにそのハッシュタグを使って投稿してもらうという方法があります。この方法は参加のハードルが高めだからこそ、キャンペーンの内容を考えるのが難しいのです。

そこで本記事では、過去にインスタグラムでハッシュタグを使ったキャンペーンを開催し、認知度拡大やコンバージョンアップした企業の成功事例をご紹介します。

目次

• 1.思わずインスタに投稿したくなる！ヒゲストローキャンペーン
• 2.バリエーション豊かなハッシュタグ！選べるハーベストキャンペーン
• 3.写真のアイデアを提供！平塚の手をつなぎたくなる街キャンペーン
• 4.特定のユーザー層にアプローチ！こどもちゃれんじのキャンペーン
• 5.ユーザーのハッシュタグを企業公認に！ハーゲンダッツキャンペーン
• 6.過去のキャンペーン事例から自社オリジナルのアイデアを

1.思わずインスタに投稿したくなる！ヒゲストローキャンペーン

アメリカのセブンイレブンでは「Slurpee」というフローズンドリンクを販売しており、インスタグラムでヒゲストローキャンペーンを開催しました。

新商品として販売するヒゲストローを宣伝する目的でしたが、ドリンクを持って自撮りする人が多く、一気に認知拡大になったのです。

思わずインスタグラムに投稿したくなるようなネタとしてヒゲストローを販売し、「#SlurpeeStache」というハッシュタグを作って広めたのが成功要因となりました。

2.バリエーション豊かなハッシュタグ！選べるハーベストキャンペーン

キャンペーンを開催する際にオリジナルハッシュタグを作ることが多いのですが、株式会社東ハトは自社商品「ハーベスト」を使って複数のハッシュタグを用意しました。

食べている写真なら「#スマイルハーベスト」、創作メニューなら「#アレンジハーベスト」、似顔絵を描いたら「#らくがきハーベスト」の3種類。

このハッシュタグの中からユーザーにチャレンジするハッシュタグを選ばせ、それぞれが盛り上がりを見せたのです。

3.写真のアイデアを提供！平塚の手をつなぎたくなる街キャンペーン

平塚市は市のプロモーション素材集めのために「手をつなぎたくなる街」というキャッチコピーでキャンペーンを開催しました。
「#hiratsukagood」というハッシュタグをつけて投稿すると、その写真がシティプロモーションに選ばれるかもしれないというものです。

具体的なキャッチコピーを打ち出すことでユーザーはどんな写真を撮れば良いのかイメージでき、平塚市を舞台に実際に手を繋いでいる人々の写真がたくさんアップされました。

4.特定のユーザー層にアプローチ！こどもちゃれんじのキャンペーン

インスタグラムは若い独身世代だけでなく、ママ世代にも大人気。そんなママ世代をターゲットにしたのがこどもちゃれんじのキャンペーンです。
「#しまじろうできた」というハッシュタグをつけて投稿すると、入賞者にはオリジナルグッズが贈られます。

0才〜6才までの子供を持つママ層に徹底してアプローチし、「我が子の成長を見てほしい」という気持ちを上手に引き出して成功したキャンペーンだと言えます。

5.ユーザーのハッシュタグを企業公認に！ハーゲンダッツキャンペーン

ハーゲンダッツでは、フタを開けたときにハート型が浮き出るという製品の特徴を活かしてキャンペーンを開催しました。綺麗なハートを見つけたときに「#ハーゲンハート」というハッシュタグをつけて投稿するとプレゼントがもらえるというものです。

もともと「#ハーゲンハート」のハッシュタグは一般ユーザーが作って広まったものなのだとか。それを企業が公認ハッシュタグにして、盛り上がったんですね。

このキャンペーンはユーザーにハーゲンダッツを購入するきっかけを与え、売上アップに繋がったキャンペーンだと言えます。

6.過去のキャンペーン事例から自社オリジナルのアイデアを

これまでにさまざまな企業でインスタグラムを活用したキャンペーンが開催されてきました。ユーザーが「写真を撮って投稿する」という手間をかけてでも参加する理由は、そのキャンペーンに魅力があるからだと言えるでしょう。

そのキャンペーンが成功した要因や魅力は何だったのか？過去のキャンペーン事例を参考にして、自社オリジナルのキャンペーンアイデアを考えてみてはいかがでしょうか。

今回は、Instagramキャンペーン事例を「観光」「ホテル」「商業施設・飲食」「コスメ」「動物」「食品」「雑貨」「家電」「大学」とジャンル別にしてご紹介していきます。
（記載している投稿数・いいね数　2018年10月5日時点）

目次

• 1.【観光】Instagramキャンペーン
  • 1-1.HISTRIPフォトコンテスト
  • 1-2.クイーンズランド州『旅女王』フォトコンテスト
  • 1-3.「#家族グアム」インスタグラムフォトコンテスト
  • 1-4.岡崎ハートマップキャンペーン
  • 1-5.Instagramフォトコンテストツアー・旅行
  • 1-6.丹鉄フォトコンテスト
• 2.【ホテル】Instagramキャンペーン
  • 2-1.開業20周年記念 シェラトン 思い出フォト キャンペーン
  • 2-2.#ホテルdeハロウィン インスタキャンペーン
• 3.【商業施設・飲食】Instagramキャンペーン
  • 3-1.#ライズインスタ部
  • 3-2.ハロウィン Instagram 写真投稿キャンペーン
  • 3-3.『横浜オクトーバーフェスト2018』フォトコンテスト
  • 3-4.ドンキでハロウィン2018
  • 3-5.創業60周年記念特別メニュー！投稿キャンペーン♪
• 4.【コスメ】Instagramキャンペーン管理ツール利用事例
  • 4-1.BLOOMBOX
  • 4-2.LOHAS ONLINE
• 5.【動物】Instagramキャンペーン
  • 5-1.animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！
  • 5-2.パーフェクトワールド 君といる奇跡 応援フォトコンテスト
  • 5-3.わんにゃんレスキュープロジェクト
• 6.【食品】Instagramキャンペーン
  • 6-1.モナン　ラティスト・ソース　フォトコンテスト
  • 6-2.おとな外飲み部フォトキャンペーン
  • 6-3.【くるみのある生活】フォトコンテスト
  • 6-4.「想い出シェア」キャンペーン
• 7.【雑貨】Instagramキャンペーン
  • 7-1.ハッピーハロウィンキャンペーン
• 8.【家電】Instagramキャンペーン
  • 8-1.インスタグラム写真投稿キャンペーン
• 9.【大学】Instagramキャンペーン
  • 9-1.近畿大学国際学部「#すべてが勉強中」
• 10.まとめ

1.【観光】Instagramキャンペーン

1-1.HISTRIPフォトコンテスト

Instagramで「@histrip_japan」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて日本全国の歴史的な写真を投稿するキャンペーン。当選者には古民家の宿泊チケットがインセンティブとしてプレゼントされます。このキャンペーンのようにターゲット層の興味関心とインセンティブをマッチさせれば、キャンペーンの質が高くなります。歴史的なスポットを訪れる人は古民家などの風情あるスポットが好きな傾向にあるので、よりコアなターゲット層からの投稿が期待できます。

応募用ハッシュタグ：「#histrip_japanフォトコンテスト」と「#histrip_japan」
投稿数：443投稿・113674いいね
期間：2018年9月17日～2018年11月20日
賞品：古民家に泊まれる3万円相当「Value Management Group宿泊ペアチケット」4組様/平安神宮会館オリジナル御朱印帳30名様

キャンペーン公式サイト：HISTRIPフォトコンテスト

1-2.クイーンズランド州『旅女王』フォトコンテスト

クイーンズランド州政府観光局のFacebookページを「いいね」し、クイーンズランド州を連想させる写真を、ハッシュタグ「#旅女王」「#クイーンズランド」を付けて投稿するキャンペーン。旅行好きな人や海が好きな人たちからの投稿が集まっています。海やリゾートのクイーンズランド州を連想させる旅行の写真をInstagramに投稿すると同時にキャンペーンに参加できるので、多くの人をキャンペーンに巻き込むことができます。

応募用ハッシュタグ：「#旅女王」と「#クイーンズランド」
投稿数：288投稿・44056いいね
期間：2018年08月29日 〜 2018年10月31日
特賞：往復航空券 … 1組2名
副賞：
「Kaori Tabi Herb Tea」5種類 … 20名
「Ochre オーナーシェフ“Craig Squire” 美食の夕べ」の招待券 … 1組2名
「オーストラリア・フード＆ワインフェア」食事券 … 1組2名

キャンペーン公式サイト：クイーンズランド州『旅女王』フォトコンテスト

1-3.岡崎ハートマップキャンペーン

Instagramで「@okazaki.renaissance」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて岡崎市に関わる写真を投稿するキャンペーン。
今回ご紹介するキャンペーンの中で唯一マップを活用しており、該当の投稿が行われるたびにキャンペーン公式サイト上の岡崎市の地図上にハートが自動的に埋め込まれる斬新な仕組みになっています。このように、岡崎市の観光スポットや見どころをマップ形式で表示させることで、あまり知られていない岡崎市の魅力をわかりやすくInstagramユーザーに伝えられます。

応募用ハッシュタグ：「#岡崎ルネサンス」と「#岡崎ハートマップ」
投稿数：28投稿・1173いいね
期間：2018年9月3日～2019年2月15日
賞品：岡崎ルネサンスBOXをプレゼント

キャンペーン公式サイト：岡崎ハートマップキャンペーン

1-4.Instagramフォトコンテストツアー・旅行

Instagramで「@club_tourism」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて旅先の写真を投稿するキャンペーン。画像を見ていただければわかるように、キャンペーンに関する概要が項目ごとに分かれています。キャンペーン公式サイト上にキャンペーンの概要を記載しサイト内でスムーズに誘導できる導線をつくることで、ページに訪れた人に知りたい情報をわかりやすく提示できます。

応募用ハッシュタグ：「#クラツー」と「#フォトたび」
投稿数：967投稿・268449いいね
期間：2018年9月14日～10月15日
賞品：
グランプリ（1名）＝リコー／THETA SC＆ツーリスト旅行券 1万円分
準グランプリ（1名）＝富士フイルム／インスタックスミニ8 チェキ＆ツーリスト旅行券 5000円分
入賞（5名）＝スタジオマリオ撮影クーポン＆地域の厳選お土産

キャンペーン公式サイト：Instagramフォトコンテストツアー・旅行

1-5.「#家族グアム」インスタグラムフォトコンテスト

Instagramで「@leopalaceresort_official」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けてグアムで撮影した家族の思い出写真を投稿するキャンペーン。公式ホームページを海やリゾートを連想できるようなデザインにする事で、ターゲット層にキャンペーンのコンセプトイメージを定着させています。

応募用ハッシュタグ：「#家族グアム」
投稿数：1242投稿・114202いいね
期間：2018年7月13日(金)〜2018年9月17日(月・祝)
賞品：
グランプリ＝レオパレスリゾートグアム プレミアルーム宿泊券 3泊4日
準グランプリ＝JTB旅行券 5万円分
特別賞＝レオパレスリゾートグアム オリジナルグッズ

キャンペーン公式サイト：「#家族グアム」インスタグラムフォトコンテスト

1-6.丹鉄フォトコンテスト

Instagramで「@kyototangorailway」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて丹鉄沿線で撮影した写真を投稿するキャンペーン。Instagramからのキャンペーン参加だけではなくTwitterやメールなどからも参加できるので、Instagramを利用していない方からの投稿も期待できます。
また、インセンティブを工夫することで多数の方に特産品や地域の事を知ってもらうきっかけをつくることができ、地域のPRに繋がるのではないでしょうか？

応募用ハッシュタグ：「#丹鉄フォトコン」と「#hellojapansea」
投稿数：348投稿・29828いいね
期間：2018年06月01日 〜 2018年10月08日
賞品：豪華商品を7名様にプレゼント！！
絶景部門：くろまつ号ペアチケット
車窓部門：くろまつ号ペアチケット
列車部門：オーベルジュ天橋立レストランピュールのペア食事券＆温泉入浴券
丹鉄珈琲部門：丹鉄珈琲ドリップパック
撮鉄部門：専用ヘッドマーク
豊岡部門：豊岡特産物
舞鶴部門：舞鶴特産物

キャンペーン公式サイト：丹鉄フォトコンテスト

2.【ホテル】Instagramキャンペーン

2-1.開業20周年記念 シェラトン 思い出フォト キャンペーン

Instagramで「@sheratonyokohama」をフォローし、応募用ハッシュタグを付けて横浜ベイシェラトンで撮影をした写真を投稿するキャンペーン。ホテルとInstagramのかけ合わせはあまり聞き慣れないかもしれませんが、目的を定めてしっかりとキャンペーンの設計ができれば、ファンの獲得に繋げることができます。

応募用ハッシュタグ：「#横浜ベイシェラン」と「#20周年」
投稿数：161投稿・18438いいね
期間：2018年07月01日 〜 2019年03月31日
賞品：『フレンチ「ベイ・ビュー」エレガンスランチ　ペアお食事券』を抽選で1名様にプレゼント

キャンペーン公式サイト：開業20周年記念 シェラトン 思い出フォト キャンペーン

2-2.#ホテルdeハロウィン インスタキャンペーン

Instagramで「@yokohamabayhoteltokyu」をフォローし、横浜ベイホテルで提供しているハロウィン商品やハロウィンプラン利用時、またはホテル内のフォトスポットで撮影した写真とともに応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。キャンペーン主催者側が提供している物の撮影と投稿を促すことで、宣伝や認知拡大に繋がるのではないでしょうか。

応募用ハッシュタグ：「#ホテルdeハロウィン」と「#横浜ベイホテル東急」
投稿数：2投稿・282いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年11月01日
賞品：抽選で1名様に、「ミニはちみつ3個セット」をプレゼント！

キャンペーン公式サイト：#ホテルdeハロウィン インスタキャンペーン

3.【商業施設・飲食】Instagramキャンペーン

3-1.#ライズインスタ部

Instagramで「@rise_shopping_center」をフォローし、二子玉川ライズ・ショッピングセンターに関連する写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。新しく買ったアイテムや美味しそうな食べ物はついInstagramに投稿したくなります。買ったもの・食べたものをInstagramに投稿するついでにキャンペーン参加ができますし、キャンペーン期間も長いので多くの投稿が集まる事が期待されます。キャンペーン期間が終了してから当選者を決めるのではなく、毎月3名ずつ当たるというスパンの短さも投稿を促進させている一つの理由でしょう。

応募用ハッシュタグ：「#ライズインスタ部」
投稿数：773投稿・42453いいね
期間：2018年06月29日 〜 2019年03月31日
賞品：毎月3名様に二子玉川ライズ S.C.のお買物・お食事券3,000円分をプレゼント

キャンペーン公式サイト：#ライズインスタ部

3-2.ハロウィン Instagram 写真投稿キャンペーン

Instagramで「@tamagawa_sc_official」をフォローし、玉川高島屋S･C館内のフォトスポットで撮影した写真や仮装してパレードに参加した様子に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。玉川高島屋S・C館内には、ハロウィン仕様のインスタ映えするスポットが設けられています。このように館内にインスタ映えスポットを設置することで、ショッピングモール内も華やかになるほか、キャンペーンの実施を知らなかった通りすがりの人でもキャンペーンに参加してくれるような導線を作ることができます。

応募用ハッシュタグ：「#玉川高島屋sc」と「#ハロウィン」
期間：2018年10月10日 〜 2018年10月31日
賞品：抽選で20名様に「高島屋商品券 1,000円分」をプレゼント

キャンペーン公式サイト：ハロウィン Instagram 写真投稿キャンペーン

3-3.株式会社横浜赤レンガ

Instagramで「@yokohamarebrick」をフォローし、横浜オクトーバーフェスト2018の会場内で撮影した写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンは、横浜の赤レンガで開催されたオクトーバーフェストが終わるまで行われていました。このキャンペーンはリアルイベント型なので、オクトーバーフェストでビールを楽しんでいる様子をインスタグラムにアップすると共にキャンペーンに参加することもできます。

応募用ハッシュタグ：「#オクトーバーフェスト」と「#赤レンガがいいね」
投稿数：32投稿・4704いいね
期間：2018年09月28日 〜 2018年10月14日
賞品：もっとも多くの「いいね！」がついた投稿をした方に、赤レンガ倉庫でご利用いただける30,000円分の商品券をプレゼント

キャンペーン公式サイト：『横浜オクトーバーフェスト2018』フォトコンテスト

3-4.ドンキでハロウィン2018

Instagramで「@donki_jp」をフォローし、ハロウィンに関する写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンはInstagramからの参加だけではなく、Twitterからも参加できます。キャンペーンのインセンティブが多く用意されているのも特徴です。

応募用ハッシュタグ：「#ドンキでハロウィン」
投稿数：282投稿・8481いいね
期間：2018年08月21日 〜 2018年11月01日
賞品：
【Twitterフォロー＆RTキャンペーン】ドン・キホーテグループ共通商品券1,000円分…　抽選で100名様
【Twitter＆Instagramフォトコンテスト】ドン・キホーテグループ共通商品券100,000円分…　10名様

キャンペーン公式サイト：ドンキでハロウィン2018

3-5.創業60周年記念特別メニュー！投稿キャンペーン♪

Instagramで「@dynac_photo」をフォローし、ダイナック創業60周年記念特別メニューの写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。お店で提供しているメニューの写真投稿をキャンペーン対象とする事で、お店の宣伝や、認知度・知名度増加に繋がることが期待されます。またインセンティブがお食事券で、ダイナックのメニューの中から好きなものを食べられるので、お得感を感じられるでしょう。

応募用ハッシュタグ：「#60ダイナック」もしくは「#60dynac」
投稿数：1231投稿・30763いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年12月31日
賞品：毎月抽選で10名様にダイナックお食事券5,000円分をプレゼント

キャンペーン公式サイト：創業60周年記念特別メニュー！投稿キャンペーン♪

4.【コスメ】Instagramキャンペーン管理ツール利用事例

4-1.BLOOMBOX

コスメ・コムが展開する「BLOOMBOX」のサイトでは、キャンペーンは実施されていないものの「#BLOOMBOX #ブルームボックス」のハッシュタグがついたInstagram投稿を収集して掲載できるよう、Instagramキャンペーン実施時にも利用されるInstagram投稿管理ツールを活用しています。

公式サイト：BLOOMBOX

4-2.LOHAS ONLINE

こちらも画像を見ていただくと、指定タグが付いているInstagram投稿がサイト内に表示されているのがわかります。Instagramキャンペーン管理ツールを使えば、このように自動収集でWebサイトにInstagramの投稿を埋め込むことができる場合があります。

公式サイト：LOHAS ONLINE

5.【動物】Instagramキャンペーン

5-1.animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！

Instagramで「@animalabo_official」をフォローし、ハロウィン仕様に仮装した飼い猫または飼い犬の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。animalaboはペットに関するさまざまなフォトコンテストを開催しており、こちらのキャンペーンにもペットが好きな方からの投稿が多数集まっています。インセンティブがQUOカードなので、幅広い層からの投稿が期待できます。

応募用ハッシュタグ：「#animalabo」と「#おばけ犬おばけ猫」
投稿数：15投稿・3776いいね
期間：2018年10月01日 〜 2018年10月31日
賞品：
金賞　QUOカード5000円
銀賞　QUOカード3000円
銅賞　QUOカード2000円

キャンペーン公式サイト：animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！

5-2.パーフェクトワールド 君といる奇跡 応援フォトコンテスト

Instagramで「@animalabo_official」をフォローし、飼い猫または飼い犬の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンは5-1で紹介した「animaLaboリニューアル企画・フォトコンテスト3！」の映画コラボキャンペーン企画です。映画とのコラボキャンペーンの特徴として、キャンペーンの話題性を高められるほか、映画や出演者のファン層からも投稿が期待できます。

応募用ハッシュタグ：「#animalabo」と「#パーフェクトワールド応援団」
投稿数：340投稿・48972いいね
期間：2018年09月21日 〜 2018年10月04日
賞品：受賞者11名には映画鑑賞券か映画のオリジナルグッズをプレゼント
映画鑑賞券…3組6名様
劇中に登場するニャンコ　ボールチェーン付ぬいぐるみ…3名様
重なる瞬間パーフェクトワールド　特製クリアファイル（A6）…5名様

キャンペーン公式サイト：パーフェクトワールド 君といる奇跡 応援フォトコンテスト

5-3.わんにゃんレスキュープロジェクト

Instagramで「@wannyanrescue」をフォローし、ペットの決め顔の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。投稿1件につき地域の保護犬猫団体に5円寄付されます。

応募用ハッシュタグ：「#シマホのキメ顔」と「#シマホわんにゃんレスキュー」
投稿数：9619投稿・1942438いいね
期間：2018年8月27日～10月28日
賞品：いいね数の多い順で毎週1名にCIAOちゅ～る半年分プレゼント

キャンペーン公式サイト：わんにゃんレスキュープロジェクト

6.【食品】Instagramキャンペーン

6-1.モナン　ラティスト・ソース　フォトコンテスト

Instagramで「@moninjapan」をフォローし、モナン ラティストココア・ソースまたはキャラメル・ソースと、その商品を使ったデザート・ドリンク等の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。カフェやラテアートが好きな方にとってココアソースとキャラメルソースは馴染み深いアイテムなので、カフェ好きからの投稿を集められます。

応募用ハッシュタグ：「#モナンラティスト」と「#monin」
投稿数：32投稿・5362いいね
期間：2018年09月10日 〜 2018年10月07日
賞品：バルミューダ ザ・ポット、キントー トラベルタンブラー、ハサミ ブロックマグを計5名様にプレゼント

キャンペーン公式サイト：モナン　ラティスト・ソース　フォトコンテスト

6-2.おとな外飲み部フォトキャンペーン

Instagramで「@hakutsuru_official」をフォローし、外飲みをしている姿の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。
こちらは白鶴とLOGOSのコラボキャンペーンとして企画されていますが、コラボキャンペーンの特徴は、双方のターゲット層からの応募を集められる事です。たとえばこのキャンペーンの場合は、「アウトドアが好きな人」と「お酒が好きな人」からの応募を集めやすくなります。
秋は過ごしやすい気候なのでキャンプや外飲みをする人が多い傾向にあることから、数多くの投稿が期待されます。

応募用ハッシュタグ：「#白鶴」と「#外飲み部」と「#ロゴス」
投稿数：2投稿・175いいね
期間：2018年10月1日～2018年11月30日
賞品：
部長賞（1名）：「超特撰 白鶴 純米大吟醸 白鶴錦」と 「LOGOS チャコグリルストーブ」
副部長賞（1名）：「超特撰 白鶴 純米大吟醸 山田穂」と 「LOGOSの森林 ファミリースモーカー」
新入部部員賞（5名）：「白鶴 大吟醸」と 「LOGOS ソフトランスタンブラー（4個入り）」
LOGOD賞（1名）：「白鶴 大吟醸にごり酒」と「LOGOS グリルキューブ」

キャンペーン公式サイト：おとな外飲み部フォトキャンペーン

6-3.【くるみのある生活】フォトコンテスト

Instagramで「@californiakurumi」をフォローし、日常生活でくるみを食べている様子や、料理した際の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このキャンペーンには、くるみのいろいろな調理方法や食べ方の写真が投稿されています。またキャンペーン期間が10ヵ月以上と長いので、多くのユーザーを巻き込めるのではないでしょうか。

応募用ハッシュタグ：「#くるみのある生活」と「#カリフォルニアくるみ」
投稿数：505投稿・46495いいね
期間：2018年02月08日 〜 2018年12月31日
賞品：
最優秀賞：１名【くるみ1kg、ポケットバッグ1箱（30枚入り)、エコバッグ、シルパッド、くるみレシピ本】
優秀賞：5名【エコバッグ、ポケットバッグ1箱（30枚入り)、シルパッド、くるみレシピ本】

キャンペーン公式サイト：【くるみのある生活】フォトコンテスト

6-4.「想い出シェア」キャンペーン

Instagramで「@poire.jp」をフォローし、スイーツ等の日常の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。キャンペーン対象の写真がスイーツから日常の思い出までと幅広いので、多くのターゲット層から応募を集められます。こちらのキャンペーンは2年以上通して行われている点が特徴で、長期的にキャンペーンを実施することで多くの投稿を集めることができるようになります。

応募用ハッシュタグ：「#想い出の名脇役」もしくは「#思い出の名脇役」
投稿数：1099投稿・248356いいね
期間：2016年12月24日 〜 2019年01月31日
賞品：抽選で毎月５名様へお客様お気に入りのカットケーキをプレゼント

キャンペーン公式サイト：「想い出シェア」キャンペーン

7.【雑貨】Instagramキャンペーン

7-1.ハッピーハロウィンキャンペーン

Instagramで「@magiq.jp」をフォローし、ハロウィン仕様の花の写真に応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。このように、ハロウィンキャンペーンは仮装がテーマではなくても企画・実施できます。

応募用ハッシュタグ：「#MAGIQハロウィン1周年」
投稿数：23投稿・1592いいね
期間：2018年10月02日 〜 2018年10月24日
賞品：
入賞・・・4名（上代￥5,000相当）
特賞・・・2名（上代￥10,000相当）プレゼント

キャンペーン公式サイト：ハッピーハロウィンキャンペーン

8.【家電】Instagramキャンペーン

8-1.インスタグラム写真投稿キャンペーン

Instagramで「@sumai_panasonic」をフォローし、パナソニックの住宅設備・建材を利用したことで生活がラクになったエピソードを記載し、応募用ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。ただ単にリフォームをした家の写真を応募対象にするのではなく、「リフォームをしてラクになった事を記載する」という事を＋@で付け足します。これにより、パナソニックの住宅設備・建材を利用することで、家事がラクになるという事を印象付けられるのではないでしょうか。

応募用ハッシュタグ：必須ハッシュタグ「#パナソニック」「#リフォーム」「#ラクテク」「#キャンペーン」
任意ハッシュタグ「#部位」「#施工店名」「#都道府県名」
投稿数：15投稿・903いいね
期間：2018月5月8日～7月31日
賞品：Amazonギフト券　10,000円分（計11名様）5,000円分（計9名様）3,000円分（計30名様）

キャンペーン公式サイト：インスタグラム写真投稿キャンペーン

9.【大学】Instagramキャンペーン

9-1.近畿大学国際学部「#すべてが勉強中」

近畿大学国際学部の学生を対象に、留学中の写真に特定ハッシュタグを付けて投稿するキャンペーン。ハッシュタグ「#すべてが勉強中」では、留学先での授業や海外での日常など、留学のリアルを発信しています。
公式ホームページでは留学をしている学生の様子が見られるようになっていますが、こちらの事例はInstagramキャンペーン管理ツールを活用することで、特定のハッシュタグをつけて投稿すると自動的にWebサイトにInstagramの投稿が表示される仕組みになっています。

ハッシュタグ：「#すべてが勉強中」
投稿数：2522稿・184487いいね
期間：2016年春～

キャンペーン公式サイト：近畿大学国際学部「#すべてが勉強中」

10.まとめ

いかがでしたでしょうか？
InstagramなどのSNSで行うキャンペーンは、目的に応じてさまざまなタイプの施策を設計できます。
それぞれの商品やサービスに応じて、ただなんとなくキャンペーンを始めるのではなく、目的を達成させるためのキャンペーン設計を行うことで着実にファンの増加に繋げることができるようになるのではないでしょうか。

今回はその中で、雑貨・小売業界におけるインスタグラム活用についての事例をいくつかご紹介します。雑貨・小売業界の関係者の方々はインスタグラムをどのように活用すべきなのか、参考にしてみてはいかがでしょうか。

目次

• 1.「パケわんグランプリ」
• 2.「多肉植物フォトコンテスト」
• 3.「みんなの手作りクリスマスリースフォトコンテスト」
• 4.「キッチンスパイス収納フォトコンテスト」
• 5.「手作り棚フォトコンテスト」
• 6.「ハロコスーHALLOCOS－2017」
• 7.まとめ

1.インスタグラムキャンペーン「パケわんグランプリ」

http://www.zeitaku-mask.com/pakewan-guranpuri/

キャンペーン概要

まず、インスタグラム公式アカウント（@zeitaku_mask_official_harada）をフォロー。
「見つめる」「甘える」「贅沢」の3つをテーマにわんちゃんを撮影し、ハッシュタグ「#贅沢マスク」「#パケわんグランプリ」をつけてInstagramに投稿。

各賞の詳細

1. ベストパケわん賞：全国で展開されている「大人の贅沢マスク」「大人の贅沢マスクプレミアム」の2代目パッケージモデルデビュー
2. わんダフル賞：取り扱い企業限定で店頭販売の「大人の贅沢マスク」「大人の贅沢マスクプレミアム」の数量限定パッケージモデルデビュー
3. ナンバーわんポスト賞：期間中一番多くポストしてくれたわんちゃんに授与。
4. 今週の推しわん：期間中「今週の推しわん」ちゃんとして、「贅沢推しわん」、「甘えん坊推しわん」、「犬目づかい推しわん」の3つの賞をキャンペーンページと公式インスタグラム内で毎週発表。

インセンティブ

「贅沢マスク詰め合わせ」「ワンちゃん用花粉対策グッズ」を各賞受賞者にプレゼント。

投稿数

16,211件

考察

愛犬家を対象に「#贅沢マスク」「#パケわんグランプリ」をつけてインスタグラムに投稿することで、パッケージに掲載されるという企画。投稿しやすいペットの写真なので、1人のユーザーから複数の投稿を獲得することができます。キャンペーンを告知するためのInstagram広告からも多くの流入がありました。

2.インスタグラムキャンペーン「多肉植物フォトコンテスト」

https://camp-in.jp/dcm-succulents

キャンペーン概要

Instagram で@dcm_greenのアカウントをフォローし「＃dcm多肉植物」のハッシュタグをつけて、多肉植物の写真を投稿。投稿は何回でも可能。

インセンティブ

オリジナル商品詰め合わせ　30名

投稿数

2,742件

考察

インスタグラム広告を配信し、キャンペーンの認知を促進することで多くの投稿が集まっていました。また、約1ヶ月のキャンペーン期間内でフォロワーが1,817人増えました。

3.インスタグラムキャンペーン「みんなの手作りクリスマスリースフォトコンテスト」

https://camp-in.jp/dcm-christmas

キャンペーン概要

Instagramで＠dcmdiy のアカウントをフォローして、「#diy倶楽部」と、「#クリスマスリース」のハッシュタグをつけた写真を投稿。

インセンティブ

DCMブランドの工具や日用品　20名

投稿数

613件

考察

作品を実際に作る必要があるため難易度は高いと思われましたが、季節に合わせたテーマを設定し、更にインスタ映えするクリスマスリースを対象作品としたことで多くの参加者を獲得。フォロワー拡大に繋がっていました。

4.インスタグラムキャンペーン「キッチンスパイス収納フォトコンテスト」

https://camp-in.jp/dcm-kitchen

キャンペーン概要

Instagram で@dcmhkをフォローし「＃dcmキッチン」「#くらしメイド」の２つのハッシュタグをつけて、自宅のキッチンにある「スパイス収納」の写真を投稿。投稿は何回でも可能。

インセンティブ

オリジナルキッチングッズ　30名

投稿数

約100件

効果

約1万件の投稿に使用されている「#くらしメイド」のハッシュタグを使うことで、より多くの人をキャンペーンに巻き込みました。ハッシュタグの有効活用の良い例と言えます。

5.インスタグラムキャンペーン「手作り棚フォトコンテスト」

https://camp-in.jp/dcm-shelf

キャンペーン概要

Instagramで＠dcmdiyをフォローし、「#diy倶楽部」「#棚」のハッシュタグをつけて、手作りの棚の写真を投稿。投稿は何回でも可能。

インセンティブ

DCM工具と日用品の詰め合わせ　20名様

投稿数

「#diy倶楽部」2,785件
「#棚」※一般名詞なので正確な数は算出できず

考察

斬新なキャンペーン内容なので注目されやすく、多くのリーチ数を獲得しました。本格的な作品が多く集まったため参加者の投稿にコメントが寄せられることも多く、盛り上がったキャンペーンとなりました。ただし、一般名詞をハッシュタグとして選定することで効果測定が難しくなる可能性も考えられるため、今後キャンペーンに取り組む企業様はそれぞれの目的に応じたキャンペーン設計を心がけるようにしましょう。

6.インスタグラムキャンペーン「ハロコスーHALLOCOS－2017」

https://tanosimu.jp/hallowiki/campaign/hallocos2017/

キャンペーン概要

ハロウィンに関係する写真を撮り、「#ハロウィン」と「#ハロコス2017」か「#hallocos2017」のどちらかを含む、計2つのハッシュタグをつけて投稿。

インセンティブ

• 最優秀賞…賞金100万
• ドンキ賞…賞金20万×2名
• ベストファミリー賞…賞金10万×2名
• ベストハロウィン賞…賞金10万×2名
• いいね賞…賞金10万×2名
• 抽選賞…賞金1万×100名

投稿数

3,298件

考察

毎年大きな盛り上がりを見せるハロウィンに合わせた企画なので多くのユーザーの興味をひきつけました。賞品も豪華であり、参加意欲を高める要因になったと言えます。ハロウィンのコスプレに限らず、DIYなどでも参加OKだったのでさまざまな層の参加者を獲得しました。

7.まとめ

今回ご紹介したもの以外にも、多くの企業がキャンペーンを行っています。
もしもインスタグラムキャンペーンを実施されたい場合は、テテマーチ株式会社が提供しているインスタグラムキャンペーンの作成、管理、アカウント運用の支援ツール「CAMPiN（キャンピン）」を活用してみてはいかがでしょうか。

インスタグラムキャンペーンでは、企業の商品をインセンティブに設定することで商品の宣伝にも繋がります。雑貨・小売業界ならではのキャンペーン施策を行い、効果的なプロモーションを実施しましょう。

目次

• 1.恵比寿ガーデンプレイス
• 2.横浜ベイシェラトン
• 3.Park place
• 4.丸の内
• 5.PLAZA
• 6.デックス
• 7.玉川高島屋S・C
• 8.横浜赤レンガ倉庫
• 9.まとめ

1.恵比寿ガーデンプレイス

https://gardenplace.jp/special/2017christmas/events/

※サイトの公開は終了しております。

キャンペーン概要

まず、アカウント（@ygp_illumi_campaign）をフォロー。※現在アカウントは停止しています
恵比寿ガーデンプレイスの広場内で、お気に入りのイルミネーションの写真にハッシュタグ「#ガーデンプレイスイルミ」をつけてInstagramに投稿。

インセンティブ

1. バカラグラス　5名
2. コロブラくまぬいぐるみ(大)　3名
3. コロブラくまぬいぐるみ(小)　30名
4. YEBISU GARDEN CINEMAペアチケット　10名

投稿数

約1,304枚

特徴

1. キャンペーン用のInstagramのアカウントを、公式のアカウントとは別に作っています。そうすることで、多数の応募が予想される企画の運営を円滑に進めていることが予想されます。
2. 恵比寿ガーデンプレイスは、去年のクリスマスにもinstagramキャンペーンを行っています。しかし、去年のハッシュタグとは違うものを使う事で、各年のイルミネーションの様子を記録に残す事ができます。

効果

このように、instagramキャンペーンを利用して投稿数を増やす事で、多くのユーザーにイベントを認知してもらい、集客数を増やすことができます。また、写真という形でイベントを思い出にも残す事ができて、一石二鳥の効果が期待できます。

2.横浜ベイシェラトン

http://www.yokohamabay-sheraton.co.jp/event/christmas_cp2017.php

※サイトの公開は終了しております。

キャンペーン概要

シェラトン公式Instagramアカウント（@sheratonyokohama）をフォロー。
五感で感じたクリスマスの写真を撮り、ハッシュタグ「#Sheraton5senses」をつけて投稿。

インセンティブ

1. 宿泊券　１組２名
2. ロビーラウンジ「シーウインド」アフタヌーンティー　１組２名
3. シェラトンオリジナルアメニティセット　１名
4. スカイラウンジ「ベイ・ビュー」１ドリンク+ミュージックチャージ　１組２名
5. ロビーラウンジ「シーウインド」スイーツパレード　１組２名

投稿数

約933枚

特徴

1. 「五感で感じたクリスマス」というテーマが設定してあり、イルミネーションだけでなくクリスマスケーキなど投稿できる範囲が幅広いので、参加ハードルが低く気軽に投稿できるでしょう。
2. シェラトン公式instagramアカウントのクリスマス間近の投稿で、定期的にクリスマスキャンペーンを呼びかけていて、多くのユーザーに認知してもらえるようにしています。

効果

キャンペーンの応募には、シェラトン公式instagramアカウントをフォローする必要があるため、フォロワーを増やす効果が期待できます。

3.Park place

http://shop.parkplace-oita.com/event/index/1145

※サイトの公開は終了しております。

キャンペーン概要

館内のイルミネーションを撮影し、ハッシュタグ「#ppクリスマス2017」をつけてInstagramに投稿。

インセンティブ

1. ダイソンV6コードレスクリーナー　１名
2. パークプレイス商品券３万円分　１名
3. パークプレイス商品券1000円分　20名

投稿数

約427枚

特徴

1. 2017年にパークプレイスは15週年を記念してイルミネーションを一新し、様々なイベントの他に、インスタ映えするフォトジェニックスポットも作りました。その為、写真を撮りやすく、どんな世代のユーザーでも気軽に投稿ができたのではないでしょうか。
2. ハッシュタグを昨年の”ppクリスマス2016″に引き続き、”ppクリスマス2017”と、年だけ変えることで、毎年のイルミネーションをアルバムのように見る事ができます。

効果

実際に投稿を見てみると、フォトジェニックスポットを使ったり、instagramのフレームのパネルを使った写真が多く見られ、投稿数を増やすのに大きな効果があったと思います。また、その一つ一つの投稿が一新したイルミネーションの宣伝になり、集客数を増やすのにも大きく貢献しています。

4.丸の内

http://www.marunouchibrightchristmas2017.com

キャンペーン概要

ニコライ・バーグマン氏が手がけた丸の内・有楽町エリアのクリスマス装飾を撮影し、ハッシュタグ「#丸の内クリスマス」をつけてInstagramに投稿。投稿したインスタグラムの画面をクーポン引換カウンターのスタッフに提示。

インセンティブ

• 丸の内・有楽町エリアの対象店舗で使える500円クーポン 各日先着200名 計1800名

投稿数

約3,707枚

特徴

1. ニコライ・バーグマン氏が手がけた花と、クリスマスのコラボというインスタ映え抜群のフォトキャンペーンとなっています。
2. 投稿したら、その場でクーポンが貰えるという特典獲得の流れの速さがあります。また、フォトコンテストなどではなく、先着順で、投稿したら必ず賞品がもらえるため、誰でも参加しやすいでしょう。その為、まずは投稿数を増やしたいという意図がある法人に向いているキャンペーン方法だと思われます。

効果

キャンペーン特典を、各日先着200名 計1800名と決める事で、その人数分の投稿数は確約できますし、集客効果にも繋がります。

5.PLAZA

https://www.plazastyle.com/xm2017/something_red/

キャンペーン概要

PLAZA公式Instagramアカウント（@plazastyle）をフォロー。
身近にある赤いもの（アイテム、コーディネート、メイク、ネイル、風景など）を集めて撮影し、Instagramに投稿。ハッシュタグ「#サムシングレッド」「#PLAZA」の両方をつけること。

インセンティブ

• パーティープラッター(レッド)とお菓子のセット　10名

投稿数

約2,445枚

特徴

1. クリスマスカラーのに「赤」に着目した、誰でも参加しやすいキャンペーンとなっていて、投稿画像で画面を赤に染めて、Instagramの画面を華やかに飾るムーブメントを起こそう、という目的があります。
2. イルミネーションキャンペーンとは異なり、現地まで足を運ぶ必要がない為、家からでも投稿できて誰でも気軽に投稿できます。

効果

投稿が直接、PLAZAの売り上げに繋がることはありませんが、PLAZA公式Instagramアカウントのフォロワーを増やすのにはとても効果的です。また、PLAZAの認知度の貢献にも繋がり、多くのユーザーを巻き込みつつ、企業の名前を周知していく効果的なプロモーションです。

6.デックス

https://camp-in.jp/decks_lovers_christmas

キャンペーン概要

公式アカウント（@decks_tokyo_beach）をフォロー。
デックス東京ビーチで撮影した写真にハッシュタグ「#ピングーラバーズクリスマス」「#デックス東京ビーチ」をつけてInstagramに投稿。

インセンティブ

• 凍ったアイスクリームもとろける！アイスクリームスプーン２本・アイスクリームギフト券500円分　100名

投稿数

約78枚

特徴

様々なフォトスポットがあるので場所を悩む必要はないでしょう。投稿される写真も統一感があり、まとまっています。

効果

実際にキャンペーンに当選したユーザーが上げた投稿なども見られ、キャンペーンの盛り上がりが分かります。公式Instagramアカウントのフォロワー獲得や集客にも繋がったのではないでしょうか。

7.玉川高島屋S・C

https://camp-in.jp/tamatakasc-christmas2017

※サイトの公開は終了しております。

キャンペーン概要

公式アカウント（@tamagawa_sc_official）をフォロー。
玉川高島屋S・C館内のフォトスポットで撮影した写真にハッシュタグ「#玉川高島屋sc」「#クリスマス」をつけて投稿。

インセンティブ

• 高島屋商品券1000円分 20名

投稿数

＊凡用性のあるハッシュタグの為、判別不可能

特徴

1. インセンティブの関係で、年齢層は若干高くなりそうです。イルミネーションを背景に子どもを写している投稿が見られました。
2. ハッシュタグ「#玉川高島屋sc」「#クリスマス」など、汎用性のあるハッシュタグを使うことで、キャンペーンに興味のないユーザーにも投稿を届け、少しでも多くの人にキャンペーン投稿を伝えるという方法を取っています。

効果

上記でも述べたように、凡用性のあるハッシュタグを使うことで、より多くの人をキャンペーンに巻き込むことができていて、真似したい事例の一つです。公式Instagramアカウントのフォロワー数の増加、集客効果に繋がったでしょう。

8.横浜赤レンガ倉庫

https://camp-in.jp/redbrickwarehouse_christmas2017-campin

キャンペーン概要

公式アカウント（@yokohamaredbrick）をフォロー。
クリスマスマーケット会場で撮影した写真にハッシュタグ「#赤レンガクリスマス」をつけて投稿。

インセンティブ

1. 横浜赤レンガ倉庫で利用できる商品券50,000円分　3名
2. 「サンジョルディフラワーズ ザ・デコレーター」のポーターボックスL　3名

投稿数

約3,061枚

特徴

賞が、ベストカップル賞、ベストファミリー賞、ベストフォトジェニック賞、ベストツリー賞の4つに分かれている為、どんなメンバーと訪れていても参加できて、思わず投稿したくなるでしょう。

効果

賞を分類することで、家族、友達同士、綺麗なイルミネーションの写真など色々な種類の投稿がされ、赤レンガのイルミネーションの様々な楽しみ方がユーザに伝わる宣伝になります。また、公式Instagramアカウントのフォロワー数の増加、集客効果にも繋がったでしょう。

9.まとめ

今回ご紹介したもの以外にも、たくさんの企業がクリスマスキャンペーンを行っています。
6~8はテテマーチ株式会社のインスタグラムキャンペーンの作成、管理、アカウント運用の支援ツールであるCAMPiNを使ったクリスマス事例となっています。
(詳しくはコチラ:https://camp-in.jp/)
クリスマスなので、やはりイルミネーション関連のキャンペーンが多かったです。イルミネーションは誰もがインスタ映えを求めて訪れたくなるスポットです！
また、インセンティブを先着にしたりクリスマスカラーに着目したりすることで、投稿意欲をより促進できているのではないかと思います。
昨年同様、今年もかなりクリスマスキャンペーンは盛り上がるはずです。2017年の事例を参考に、今年も思い出に残るキャンペーンを考えてみましょう。

実施背景

2018年7月に起きた西日本豪雨災害。被害が甚大だった岡山、広島、愛媛の各県では宿泊施設のキャンセルが相次ぐなど、観光産業にも大きな影響が出ています。

報道によると、岡山県では豪雨以降約10億円分のキャンセルが生じたと推計し、広島県も、飲食産業なども合わせ約45億円の影響が出ていると発表がありました。
猛暑の影響や風評被害も加わり、「観光客数の回復にはしばらく時間がかかる」と見込まれているようです。

テテマーチでは、これまでInstagramを活用したフォトコンテストを中心に各自治体の観光プロモーションの支援などを行ってきましたが、今回の災害で被災された地域の観光産業の復興を支援するために「＃また行きたい西日本」Instagramフォトコンテストを開催します。

今回の取り組みでは、この災害で被災された方々を支援するため日本赤十字社の「平成30年7月豪雨災害義援金」を通して、Instagramの写真1投稿、又はフォトコンテストを告知するTwitter投稿を応援してくださる皆さんのTwitterリツイート1件に付き義援金1円寄付いたします。

また、フォトコンテストで集めたInstagramの投稿はテテマーチが自社開発したMAP機能を活用し、投稿場所をマッピングした観光MAPとして生成。西日本観光のモチベーション向上を期待します。

企画概要

本企画は、InstagramとTwitterそれぞれで展開いたします。

• 応募期間：2018年8月9日～2018年9月9日まで
• 参加資格：西日本豪雨災害を支援したいすべての方

「＃また行きたい西日本」Instagramフォトコンテスト

詳細はこちらをご確認ください。
ーー西日本豪雨災害復興キャンペーン特設ページ（https://camp-in.jp/mataikitai-nishinihon）

＃また行きたい西日本公式アカウント「@mataikitai.nishinihon」をフォローし、西日本地域の絶景や旅の思い出を「＃また行きたい西日本」と位置情報、そして応援メッセージをつけて投稿。

投稿された写真はフォトコンテストサイト内に掲載、位置情報に基づきGoogleMAP上にピン付けされます。
※ピン付けされる画像数は1画面に最大50件まで、最新の投稿から優先的に反映されます。

1投稿に付き1円を日本赤十字社の「平成30年7月豪雨災害義援金」を通して寄付させていただきます。

「＃また行きたい西日本」応援リツイート合戦

テテマーチ公式Twitter「＠tetemarcheinc」で投稿された「＃また行きたい西日本」Instagramフォトコンテストの告知ツイート をリツイート。

リツイート数1件につき1円を日本赤十字社の「平成30年7月豪雨災害義援金」を通して寄付させていただきます。

協賛品の募集

本企画に賛同していただいた法人様より協賛品を募集しております。
フォトコンテストや応援リツイートを盛り上げるために、地元の特産品や賞品をご協賛いただきキャンペーン参加者にプレゼントをしてくださる法人様からのお問い合わせをお待ちしております。

ご協賛いただいた品はご協賛情報としてフォトコンテストサイト内やテテマーチ公式Twitterなどで告知させていただきます。
※本企画趣旨に合わない協賛品など、事務局側の判断でお断りをする場合がございます。予めご確認くださいませ。

企画に込めた想い

本企画は、西日本豪雨災害により観光産業の打撃が大きいというニュースを見た社員より、「何かお手伝いができることは無いか？」と声が上がり、即日すべての社員の合意のもと企画されました。
テテマーチ株式会社が得意とする観光文脈の中で、微力ながら復興のお手伝いができれば幸いです。被災地の一日も早い復旧・復興を心よりお祈り申し上げます。

本企画リリースはこちらから
https://tetemarche.co.jp/2018/08/09/mataikitai-nishinihon/

※文中の社名・サービス名・商品名等は、当社の登録商標または商標です。
※Instagramとカメラロゴは米国およびその他の国におけるInstagram, LLCの商標です。

目次

• 1.企業ご紹介
• 2.インスタグラムキャンペーンについて
  • 2-1.＃ピンクリボン キャンペーン概要
  • 2-2.インスタグラムキャンペーンスタートの理由
  • 2-3.キャンペーンの効果・反響
• 3.CAMPiNについて
  • 3-1.CAMPiN導入の理由
  • 3-2.実際の使用感
  • 3-3.今後CAMPiNを活用してやりたいこと
• 4.まとめ

1.企業ご紹介

公益財団法人 日本対がん協会はがん予防・がん検診の推進、正しい知識の普及啓発を行い、がんで命を落とす方が一人でも減らせるよう様々な活動を行っています。

その中の活動の一つがピンクリボンフェスティバルです。乳がん検診の大切さを伝えるだけでなく、患者さんとそのまわりの人たちを支える活動にも取り組んでいます。

ピンクリボンフェスティバルは、2003年より朝日新聞社等とともに各地で「乳がんの早期発見・早期診断・早期治療の大切さを伝える活動」を続け、今年で16年目を迎えます。

今回はピンクリボンフェスティバル運営員会事務局の里井さんにお話を伺いました！

2.インスタグラムキャンペーンについて

過去に実施された2種類のインスタグラムキャンペーンの概要、実際のキャンペーンの効果と反響について伺いました！

2-1.＃ピンクリボン キャンペーン概要

ーー過去に実施されたキャンペーンの概要を教えてください

里井さん：
去年は大きく分けて2つのキャンペーンを行いました。

1つ目は「ピンクリボンの仲間」フォトキャンペーンです。

ピンクリボンフェスティバルのメインイベント、”スマイルウオーク”というウオーキングの大会を仙台、東京、神戸の3カ所で開催しました。

指定のハッシュタグをつけてインスタグラムに投稿していただいた方にプレゼントをお渡しするという、参加者を主にターゲットとしたキャンペーン企画でした。

今まであまり実施できていなかった参加型の企画です。自身が投稿することで一つのキャンペーンページに写真が集まり”仲間”という感覚を作ることを目的として行いました。

2つ目は協賛企業さんなどとコラボして通年で3回実施した 「ピンクな日々」というキャンペーンです。

毎年10月の乳がん月間だけでなく、年間を通してピンクリボンを身近に感じてほしいということで、身の回りにあるピンクのものを撮影して投稿していただきました。

第1弾はソニーネットワークコミュニケーションさんとコラボしました。
PostPet モモ妹はピンクリボンフェスティバルのオフィシャルメッセンジャーとして、ピンクリボン運動を応援し、様々な情報を発信しています。

第2弾は去年のスマイルウオーク東京大会のゲストとして参加していただいたももいろクローバーZの百田夏菜子さんとコラボしました。

ライブの時期に合わせてキャンペーンを行い、ライブ会場にオフィシャルメッセンジャーのモモ妹と百田さんの等身大パネルを設置し、投稿を呼びかけました。

パネルと一緒にファンの方が撮ってくださったことと、プレゼントがサイン入りTシャツということ、そしてステージで百田さんがモモ妹と一緒にピンクリボンへの応援メッセージを発信してくれたこともあり、沢山の投稿が集まりました。

第3弾はセコム損害保険株式会社さんとコラボし、”私が守りたいもの”というテーマで身近にある大切なものを投稿していただきました。

2-2.インスタグラムキャンペーンスタートの理由

ーーキャンペーンを実施しようと思ったきっかけを教えてください。

里井さん：
私が実際に参加したランニングやファッションのイベント、音楽の野外フェスなど、どのイベントでもSNSのキャンペーンを行っていて、SNSとイベントの親和性が高いことを実感していました。

実際に会場も盛り上がっていて、インスタグラムキャンペーンが盛り上げの要素の一つになり、なおかつ若いターゲットをイベントに呼び込めるきっかけになると思ったのが実施のきっかけです。

ーーユーザー視点からの発想だったんですね！

里井さん：
インスタグラムのユーザーの伸びを肌で感じていたので使わない手はない！と思いました。

Facebookは利用するユーザーの移り変わりがあったので、SNSのなかでも若年層の多くが利用しているインスタグラムを使いたいと思いました。

ピンクリボンということで、ある程度色が決まっているので、ちょっとした統一感がページに出てアルバムのようにイベントの楽しさを伝えられるページを作ることができたと思います。

ーーキャンペーン実施の目的を教えてください。

里井さん：
写真を通してイベント内容の魅力を伝えることと、若年層へのイメージアップが目的です。

乳がんにかかる人は30代から増え始め、40代後半～50代前半にピークを迎えます。
しかし、もっと若い世代からピンクリボンを知っていただくために、昨年からSNS以外の取り組みとして25～39歳の女性に向けたセミナーを開催したりと、若い女性向けのイベントを展開しています。

2-3.キャンペーンの効果・反響

ーーこの2つのキャンペーンの告知はどのようにされましたか？

里井さん：
ウオーキングイベントに連動した「ピンクリボンの仲間」の事前告知は、イベントのチラシ以外では公式サイト、Facebookのみでした。

当日は、参加者へ告知入りのコースMAPを配布し、会場内で告知ポスターを目につく場所に貼ったり、プレゼント受け渡しのブースで呼びかけを行いました。

実際にこちらのチラシを参加者に配布しました。

通年キャンペーン「ピンクな日々」もサイト内の告知のみでした。

ーーキャンペーンでの効果や反響を教えてください！

里井さん：
どちらのキャンペーンも実際に投稿してくれたユーザーは若い世代を中心に女性が多かったです。

実際の投稿を見てみると、投稿のコメントから乳がん検診の会話が始まっていたりしたので、若い人にピンクリボンの認知を広めるきっかけになったと思います。

3.CAMPiNについて

CAMPiNを選んで頂いた理由と実際の使用感、さらに今後CAMPiNを活用してやってみたいことを伺いました！

3-1.CAMPiN導入の理由

ーーキャンピンを導入していただいた理由をお教えください！

里井さん：
インスタグラムでキャンペーンを行う方法をいくつか調べましたが、キャンピンが一番シンプルにできるツールだと思いました。

フォーマットも決まっているので、これなら私でもできそう！と思いました。

あと、テテマーチさんが私たちの活動に共感してくださったのも理由の一つです。

3-2.実際の使用感

ーー実際の使用感はいかがでしょうか？

里井さん：
操作が簡単なのでとても満足しています。

管理ページも見やすく、わかりやすいので担当者レベルで全部管理することができます。

フォロワー分析もできるので、協賛企業さんに向けて行った報告会でもインスタグラムの効果をお伝えすることができ、SNSの活用に対する評価をいただきました。

3-3.今後CAMPiNを活用してやりたいこと

ーー今年のピンクリボンフェスティバルでもCAMPiNを活用していただきますが、何かやってみたいことはありますか？

里井さん：
今年もピンクリボンフェスティバルを開催し、東京・有楽町ではシンポジウム、新宿でセミナーを、東京・六本木ヒルズと神戸・スペースシアターではスマイルウオークのイベントを実施します。
(http://www.pinkribbonfestival.jp/)

今年は特にスマイルウオークのイベントに合わせた”ピンクリボンの仲間”フォトキャンペーンの取り組み強化に力を入れていきたいです。今年で３年目となり毎年同じテーマですが、インスタ映えするインスタレーションを用意するなど工夫を凝らして、参加者が楽しんでくれるような企画にしたいです。
そして活動と共にインスタグラムキャンペーンを続けることが大切であると思います。

若い世代にピンクリボンの認知を広めることで、参加者の年齢層も下がり、もっと多くの若年層にアプローチしていきたいです。

4.まとめ

乳がんの正しい知識と検診の大切さを伝えるピンクリボンフェスティバル。

担当者が肌で必要性を感じたインスタグラムキャンペーンをいちはやく取り入れ、若年層へのアプローチに成功されています。

CAMPiNはキャンペーンを継続する上で重要な情報の管理、効果測定、分析をすることができるツールです。
CAMPiNを利用し、魅力的なキャンペーン実施をしてみてはいかがでしょうか。

目次

• 1.企業ご紹介
• 2.インスタグラムキャンペーンについて
  • 2-1.＃赤レンガクリスマス キャンペーン概要
  • 2-2.インスタグラムキャンペーンスタートの理由
  • 2-3.キャンペーンの効果・反響
• 3.CAMPiNについて
  • 3-1.CAMPiN導入の理由
  • 3-2.実際の使用感
  • 3-3.CAMPiNに今後求めるものとは？
• 4.まとめ

1.企業ご紹介

昨年開館15周年を迎え、ショッピングやグルメのみならず、季節に合わせたイベントを開催している横浜赤レンガ倉庫。

昨年12月には、「クリスマスマーケットin横浜赤レンガ倉庫」に合わせインスタグラムキャンペーンを開催し、そこでCAMPiNを導入していただきました。

（HP：https://www.yokohama-akarenga.jp）
公式インスタグラム：＠yokohamaredbrick

今回はインスタグラムの運用を担当している、株式会社横浜赤レンガ イベント事業部・広報担当の本多さんにお話を伺いました！

2.インスタグラムキャンペーンについて

2-1.＃赤レンガクリスマス キャンペーン概要

Haruka：
昨年12月に初めてインスタグラムキャンペーンを開催されたとのことですが、その概要を教えてください。

本多さん：
フォトジェニックで話題性のあるクリスマスマーケットに合わせ、フォトコンテストを実施しました。

クリスマスマーケット開催期間中である11月24日から12月25日までの1か月間、イベントに訪れた方に対し、その日の思い出についてハッシュタグ＃赤レンガクリスマス を付けた写真をインスタグラムに投稿していただくよう促しました。その際、横浜赤レンガ倉庫の公式インスタグラム(＠yokohamaredbrick)をフォローしていただくことも条件としました。

HP上やインスタグラムやTwitter等でもキャンペーンについて告知をしていました。また、それと同時に、来場していただいた方にキャンペーンの存在を認知していただくため、イベント時に設置していたテーブルにキャンペーンについてのステッカーを用意しました。このステッカーが大きく投稿数に貢献したのではないかと考えています。

投稿していただいた方の中から、『ベストフォトジェニック賞』と『ベストフレンド・カップル賞』、『ベストファミリー賞』を決定し、プレゼントをお送りしました。

. 『#クリスマスマーケットin横浜赤レンガ倉庫』いよいよ本日18:00点灯式・プレオープン★☆ Instagramキャンペーンも開催！！ #赤レンガクリスマス のハッシュタグをつけてクリスマスマーケットの思い出写真を投稿してください♫ ♫ #キャンペーンの詳細はプロフィールリンクのイベント特設サイトからご覧ください #instagramキャンペーン #プレゼントキャンペーン #キャンペーン #クリスマスマーケット #christmasmarket #weihnachtsmarkt #イルミネーション #illumination #クリスマス #christmas #クリスマスツリー #christmastree #デート #横浜 #yokohama #みなとみらい #minatomirai #横浜赤レンガ倉庫 #赤レンガ倉庫 #赤レンガ #MyYokohama #みなとみらい線フォト散歩 #yokohamagram #yokohama_love

横浜赤レンガ倉庫さん(@yokohamaredbrick)がシェアした投稿 – 11月 23, 2017 at 4:03午後 PST

2-2.インスタグラムキャンペーンスタートの理由

Haruka：
インスタグラムでキャンペーンを実施しようと考えた理由はどういったものでしたか？

本多さん：
インスタグラムキャンペーンは今回が初めてでしたが、過去はイベントに合わせTwitterでのリツイートキャンペーンを実施していました。2月に開催の『ヨコハマストロベリーフェスティバル2018』でもリツイートキャンペーンを開催しています。

Twitterにおけるキャンペーンの利点としては、ユーザーにとって参加のハードルが低いために、拡散がされやすいのでインプレッション数が高いということにあると考えています。

しかし、情報中心の媒体であるTwitterでは、ツイートを流し見している人も多いですし、懸賞アカウント等も多いですので、一体どのくらいのユーザーの方に情報が認知されているのか、可視化することが難しいと感じていました。

そこで、すでに2015年にアカウントを開設していたインスタグラムでキャンペーンを行うことを考えました。インスタグラムはTwitterと比べると、比較的フォロワーの投稿を定期的に見る人が多い媒体、つまりアクティブユーザーの多いSNSなのではないかと思います。
また、エンゲージメント率も高いため、ある程度、情報の浸透性が数値化できることもインスタグラムの特徴です。

以上の経緯から、インスタグラムにおけるキャンペーン開催を決定しました。

2-3.キャンペーンの効果・反響

Haruka：
キャンペーン開催にあたり設定したKPIを伺いたいです！

本多さん：
他の商業施設のインスタグラムでのキャンペーンに対する応募数を考慮して、当初は、投稿数が2,000を超えることを目標としました。

それに対し、結果は2,961件とKPIに対して約1.5倍で、予想を上回ることができました。

上記のグラフのように開催期間当初から投稿数は伸びており、イベントへの来場者数が多い休日に特に件数が多かったです。ピークは12月24日と、これも来場者数に比例する結果となりました。

Haruka：
他にインスタグラムキャンペーンでの効果や反響は何かございましたか。

本多さん：
まず大きな部分として、フォロワーがキャンペーン開催中には、月に2,000人も増加しました。これは、通常の4倍程度の伸び率です。

. 『クリスマスマーケットin横浜赤レンガ倉庫』フォトコンテスト 結果発表！！ 非常に多くの方にご応募いただきまして、なんと…2961件の投稿がございました！！ 厳正なる審査の上、各賞の作品を選ばせていただきました。. ︎ベストフォトジェニック賞 @ju_ur1 ︎ベストフレンズ・カップル賞 @tassy_21 ︎ベストファミリー賞 @achako622 ご応募いただいた皆様、ありがとうございました♫♫ 今後とも横浜赤レンガ倉庫公式アカウントを宜しくお願いします☆★ . #クリスマスマーケットin横浜赤レンガ倉庫 #クリスマスマーケット #christmasmarket #イルミネーション #illumination #クリスマスイルミネーション #クリスマス #christmas #クリスマスイヴ #クリスマスツリー #christmastree #メリークリスマス #merrychristmas #happychristmas #赤レンガクリスマス #デート #横浜 #yokohama #みなとみらい #minatomirai #japan_night_view #nightphotography #夜景 #nightview #横浜赤レンガ倉庫 #赤レンガ倉庫 #MyYokohama #みなとみらい線フォト散歩 #yokohamagram #yokohama_love

横浜赤レンガ倉庫さん(@yokohamaredbrick)がシェアした投稿 – 1月 21, 2018 at 8:12午後 PST

キャンペーンを実施したことで、参加者の方がフォローしてくれたことを始めとして、公式アカウントの存在について認知していただくきっかけにもなったと思います。

また、明確に測定できない部分ではありますが、例年に比べると、イベントの開催初期から来場者数が多かったという印象があります。クリスマスマーケットというイベントが日本にだんだんと定着してきたことなど、複数の理由が考えられますが、その1つとして、インスタグラムにおける告知の効果も発揮されたのではないかと考えています。

公式アカウントだけのイベントの告知だけではなく、キャンペーンの開催によって多くのユーザーさんがイベントの様子を投稿してくださり、そこで他のフォロワーさんに情報を発信できたのだと思います。

アンケートをとったわけではないので確かには分かりませんが、インスタグラムを見て来場して下さった方も増加したのではないでしょうか。

3.CAMPiNについて

（参考；http://camp-in.jp）

3-1.CAMPiN導入の理由

Haruka：
インスタグラムキャンペーンを行うにあたり、CAMPiNを導入していただいた理由は何でしたか。

本多さん：
キャンペーンを実施することは、CAMPiNなどのインスタグラムのキャンペーンツールを使用せずともできます。しかし、継続的にキャンペーンを開催して効果を得るためには、その効果測定や分析が重要な部分となります。ですので、まず、そういったリーチ数やキャンペーンにご応募いただいた各投稿に対してのエンゲージメント率等の情報の開示がスムーズにできるという点に魅力を感じました。

また、結果分析ができるだけでなく、同時にキャンペーン作成ツールであることも、CAMPiN導入の決め手となりました。

3-2.実際の使用感

Haruka：
実際の使用感はいかがでしたか。

本多さん：
実際にキャンペーン時に使用してみて、効果測定が簡便であり、使いやすいと感じました。フォーマットに伝えたい情報を書き込むだけでキャンペーンサイトも完成しますし、操作が簡単でした。

3-3.CAMPiNに今後求めるものとは？

Haruka：
今後CAMPiNに備わったら良いと感じる機能はございますか。

本多さん：
1つ目はデザインのテンプレートがもう少し幅広く種類があると、キャンペーンの色ごとに対応できるので良いと思います。

また、日々のインスタグラムの投稿において、いかに人気投稿欄に載せることができるかを考えていますので、その目的に合ったハッシュタグを選定できるツールがあれば非常に助かります。それぞれのハッシュタグにおける投稿数の幅が分かれば、投稿に際して設定するハッシュタグを手早く決定でき、戦略的にアプローチできると思います。

Haruka：
デザインのテンプレートは近々増える予定です。
貴重なご意見をありがとうございました！

4.まとめ

インスタグラムキャンペーンの開催を決定した理由からもわかるように、インスタグラムにおけるキャンペーンでは、アクティブユーザーからのインプレッション数を測ることができ、その結果としてイベントへの集客に結びつけることが可能です。

フォロワー数の伸び率も普段の4倍、また、来場者数も伸ばすことができ、キャンペーンの効果を伺えました。

キャンペーンを継続する上で重要な情報の管理、効果測定、分析。キャンペーンツールCAMPiNを利用し、魅力的なキャンペーン実施をしてみてはいかがでしょうか。

目次

• 1. 春といったらお花見
  • 1-1. 最近のお花見事情
• 2. お花見インスタキャンペーン事例
  • 2-1. 西武芝桜2017
  • 2-2. 全国のお花見を投稿！キャリアマムお花見
  • 2-3. みんなでお花見しよう！お花見CHOYA
  • 2-4. 花見酒を飲んで投稿！ハレ春キャンペーン
  • 2-5. 桜満開 ぬりえフォトコンテスト
• 3. まとめ

1. 春といったらお花見

1-1.最近のお花見事情

春になると、多くのお花見客で桜の名所は賑わいます。

楽天リサーチによると、2017年2月3日〜2月4日の期間で、対象者1,000人に対して花見に関する調査を行ったところ次のような結果が出たそうです。

”今年の花見の実施予定について聞いたところ、「はい（実施する予定）」は36.8％という結果となった。昨年と比較すると、実施予定者の割合は減少しており、その差は8.3ポイントとなった。また、花見をする場所については「居住地近辺」が74.5％と最も高く、「日帰りで行ける場所（39.4％）」がそれに続いた。「宿泊を含めた遠隔地」については7.6％であり、少数派となった。”

前年と比べると、減少傾向にあるようですが、それでも日本の人口で計算するとおよそ4,600万人がお花見をすることになります！近場でお花見をしたり、遠出して花見名所を観光したり…と様々にお花見を楽しむ人が多くいるようです。

楽天リサーチ 公式ホームページ：https://research.rakuten.co.jp/

2.お花見インスタキャンペーン事例

今取り上げたように、花見人口が多いことは分かったかと思います。それと合わせて、インスタグラムのユーザー数も増加しているため、ここ数年で「お花見」をテーマにしたインスタグラムキャンペーンを展開した企業が多く見られました。
そこで、過去のお花見キャンペーンの中から参考にしたいものをいくつかご紹介していきます！

2-1. 西武芝桜2017

西武鉄道が行なっていたインスタグラムキャンペーン。

期間：2017年４月15日〜2017年５月７日
内容：公式アカウントをフォローし、@seibu_hanasanpoをフォローし、テーマに沿った芝桜を撮影した写真を＃西武芝桜2017のハッシュタグをつけて投稿すると、参加者全員に西武鉄道オリジナルグッズのプレゼントがもらえるキャンペーン。

キャンペーンを通して、満開の芝桜の投稿を見る別のユーザーによって、さらに西武線で芝桜を見に行こうとする花見客が増えるかもしれません。

公式ホームページ：https://www.seiburailway.jp

2-2. 全国のお花見を投稿！キャリアマムお花見

主婦の本音をかたちにするマーケティングカンパニーである株式会社キャリア・マムのお花見キャンペーン。

期間：〜2017年5月7日
内容：キャリア・マム公式アカウント@c_manをフォローして、自宅や外出先で見つけた春を感じるお花の写真を撮影、＃キャリアマムお花見のハッシュタグをつけて投稿すると、抽選でキャリアマムグッズがプレゼントされるキャンペーン。一人何点でも投稿が可能。

自宅や外出先での写真を投稿することによって、忙しい主婦の方でも気軽にキャンペーンに参加することができます。

公式ホームページ： http://www.c-mam.co.jp/index.php

2-3. みんなでお花見しよう！お花見CHOYA

満開の桜の下で、みんなで楽しく宴会するのもお花見の醍醐味です。多くの梅酒を提供しているCHOYAでは、宴会する花見客に向け、キャンペーンを行なっていました。

期間：〜2016年4月25日
内容：CHOYAの公式アカウント @choya_officialをフォローし、CHOYA製品とお花が写っている写真を＃お花見CHOYAのハッシュタグをつけて投稿。入賞作品に選ばれた投稿に「酔わないウメッシュ」350mlを１ケースプレゼントされるキャンペーン。ツイッターでも同様のキャンペーンを実施していました。

花と梅酒を合わせることで、いわゆる“インスタ映え”の写真を撮影することも楽しめそうです！

. 桜の花と梅の花で華やかなお花見パーティーの始まり♪ 「みんなでお花見しよう！#お花見CHOYA」キャンペーン実施中！ 詳しくはトップのHPからチェックしてね。 . #お花見CHOYA#梅酒#さらりとした梅酒#桜#お花見#花#キャンペーン#CHOYA#チョーヤ#japan

ＣＨＯＹＡ（チョーヤ梅酒）さん(@choya_official)がシェアした投稿 – 4月 13, 2016 at 1:09午前 PDT

公式ホームページ： http://www.choya.co.jp

2-4.花見酒を飲んでハッピーな新緑の季節を迎えよう ハレ春キャンペーン

石川酒造株式会社では、春限定の商品「晴の陽」「春の酔」を発売記念企画として次のようなキャンペーンを行なっていました。

期間：2017年3月22日〜2017年5月15日
内容：石川酒造公式アカウント ＠ishikawabreweryをフォローし、「花見酒 晴の陽」「花見酒 春の酔」を実際に楽しんでいる写真を、＃hareharu17 のハッシュタグをつけて投稿すると、抽選で新緑をハッピーに過ごせる「東京の森」がプレゼントされます。

このキャンペーンはお花見のシーズンだけでなく、次の新緑の季節につながっています。実際に時間がなくお花見に足を運べなくても、家でお花見気分を味わえるお花見酒のキャンペーンは、家族でも一人でも楽しむことができそうです。

2-5. 桜満開 ぬりえフォトコンテスト

大手ハンバーガーチェーン店LOTTTERIAでも、桜にまつわるキャンペーンが行われていました。

期間：2017年2月15日〜2017年3月10日
内容：ロッテリア公式アカウント＠lotteria_prをフォローした後、①新メニューの写真②桜に関するもの③店頭やホームページにあるぬりえの３つのテーマから１つ選び、オリジナルの写真を撮って、＃桜満開ロッテリア のハッシュタグをつけて投稿。応募した中からキッズセットやエビバーガーの引換券が当たるキャンペーン。ツイッターでも同様のキャンペーンが行われていました。

子供から大人まで、春を先取りながら楽しめるようです。新メニューも上手く活用され、宣伝にもなっています。

3.まとめ

ここまで、数々のお花見キャンペーンをご紹介してきましたが、どれもターゲットに合わせた内容になっていました。キャリア・マムのように、一見お花見とは繋がらない企業であっても、あえてお花見を絡めたキャンペーンを行うこともできるようです！
また、流行語にもなった”インスタ映え”が浸透している今、インスタグラムの投稿を意識して写真をとる人も増えています。写真に残したくなるお花見だからこそ、お花見×〇〇とコラボした”映える写真”を撮ってもらうなどのキャンペーンを行うことで、多くのお花見に来たインスタグラムユーザーが楽しんで参加できるものになるのではないでしょうか？

今回は季節に応じて、どのようなインスタキャンペーンがあるのか、またキャンペーンをやる上で、どのようなイベントに注目すべきなのか、探ってみました。

目次

• 1.季節ごとのインスタキャンペーン事例
  • 1-1.お正月観光スポット『仙巌園』
  • 1-2.節分に合わせた『鬼フェス吉野』
  • 1-3.春先の学生をターゲットに！卒業旅行向けキャンペーン
  • 1-4.夏といえば浴衣！浴衣女子向けキャンペーン
  • 1-5.『瀬戸谷の夏はかき氷』
  • 1-6.秋の空×道『ミチソラ』
  • 1-7.寒い季節に合わせた『＃あつまれ鍋好き』
  • 1-8.年末の大掃除を楽しく！大掃除キャンペーン
• 2.まとめ
  • 2-1.キャンペーンコンテンツはビッグイベントだけではない！
  • 2-2.ターゲットと季節に応じたインスタキャンペーン
  • 2-3.”季節”を取り入れたインスタキャンペーン
  • 2-4.季節に応じたインスタキャンペーンを集客チャンスに！

1.季節ごとのインスタキャンペーン事例

季節によって様々なインスタグラムキャンペーンがあります。どのようなキャンペーンがあるのか、いくつかご紹介します。

1-1.お正月観光スポット『仙巌園』

鹿児島県鹿児島市にある仙巌園。近年、”明治日本の産業革命遺産”として、世界文化遺産に登録され、歴史を感じられる建築物や、広大な庭に四季折々の花々があるため、多くの観光客が訪れています。
この仙巌園では、2016年12月30日から、2017年1月7日にかけたお正月のシーズンに、“Instagramでお正月を楽しもう”というキャンペーンが行われていました。
期間中に仙巌園でとった写真を「＃仙巌園のお正月」のハッシュタグをつけて投稿すると、抽選で薩摩切子のキーホルダーが当たるというものでした。

お正月、仙巌園に訪れる観光客がキャンペーンを通してさらに楽しめるように、またキャンペーン投稿を見た他のインスタグラムユーザーが行ってみようと興味をひくよう、インスタキャンペーンが上手く利用されています。
仙巌園公式ホームページ：http://www.senganen.jp

1-2.節分に合わせた『鬼フェス吉野』

日本一の桜の名所としられる奈良県吉野山では、古くから節分の法要、鬼火の祭典と呼ばれる鬼の調伏式が行われています。吉野山観光協会では１月から２月にかけて「鬼フェス in 吉野山」が開催されます。さらに、その中でインスタグラムキャンペーンとして「鬼フェス2018フォトコンテスト」が行われます。2018年２月12日までに吉野山で撮影した写真を「＃鬼フェス吉野」「＃ig japan」のハッシュタグとともに投稿すると、審査によって吉野町長賞、吉野山観光協会長賞、吉野山郵便局長賞が贈られるものになっています。２月の節分に向けて早くからキャンペーンに取り組んでいる自治体もあるようです！

企業だけでなく、自治体も季節に合わせた独自の特徴を生かしてインスタキャンペーンが行われています。鬼や節分と由縁のある吉野山では２月の節分に向けて早くからキャンペーンに取り組んでいるようです！

吉野山観光協会 ホームページ：http://www.yoshinoyama-sakura.jp/

1-3.春先の学生をターゲットに！卒業旅行向けキャンペーン

２月・３月は、春休み、卒業シーズンになります。日本旅行では卒業旅行・学生旅行をする学生をターゲットにした、インスタグラムキャンペーン 「学生フォトコンテスト」が2018年1月12日から4月15日まで実施されます。卒業旅行・学生旅行での思い出の写真を「＃タビジェニ」「＃青春してますけど何か」のハッシュタグとともに投稿すると特別賞として、海外航空券や国内宿泊券が当たるものとなっています。

多くの学生が旅行に行く春休みシーズンに、学生をターゲットにインスタキャンペーンを行うことは大きな宣伝効果になりそうです。学生層は旅行先で撮った写真をインスタグラムに投稿することが多いです。その投稿”ついで”に、気軽にキャンペーンに参加することもできます。「卒業シーズン」と「学生」を合わせることで、多くの人が参加しやすいキャンペーンができるようです。これは春だけに限らず、夏休みのシーズンにも同様に適応できそうです。

日本旅行 公式ホームページ：http://www.nta.co.jp

1-4.夏といえば浴衣！浴衣女子向けキャンペーン

夏は多くの人が浴衣を着る機会が多くなっています。観光用着物レンタル専門店「浅草愛和服」では、2016年7月21日から8月7日にかけて、浴衣フォトキャンペーンが実施されていました。「#aiwafuku」とハッシュタグをつけ浅草愛和服の浴衣を着た写真を投稿すると、抽選で浴衣プレゼントや無料レンタルができるという特典がついているものでした。

インスタグラム上では浴衣を着て浅草を散策する人の投稿が数多く見受けられます。その分、浅草周辺では浴衣レンタル店も20件以上あり、競争が激しくなっています。夏、浴衣を着るシーズンを生かしてこのようなインスタグラムキャンペーンを行うことで、他店と差をつけられるのではないしょうか。

浅草愛和服 公式ホームページ：http://aiwafuku.com/

1-5.『瀬戸谷の夏はかき氷』

企業だけでなく、自治体もインスタグラムキャンペーンを取り入れています。山梨県藤枝市瀬戸谷地域では地元の特産のかき氷やせとやコロッケを広めるため、インスタグラムで瀬戸谷のかき氷キャンペーンが行われていました。期間中「#瀬戸谷の夏はかき氷」のハッシュタグをつけて投稿すると、抽選で“せとやコロッケ”や“陶芸体験利用券”がもらえるというものでした。

実際の投稿を見てみると、多くの人がかき氷の写真をあげ瀬戸谷を盛り上げています。夏の”かき氷”と”せとやコロッケ”を結びつけることで知名度アップにつなげられそうです。

せとやコロッケ−藤枝市観光協会 公式ホームページ：http://www.fujieda.gr.jp/contents/NOD112/431657.html

1-6.秋の空×道『ミチソラ』

ハイパフォーマンスタイヤや低燃費タイヤを製造しているTOYO TIRESでは、「秋の道と空」をテーマにした写真を「#ミチソラ」のハッシュタグをつけて投稿すると、優秀作品賞に選ばれた投稿者にはCanonの一眼レフカメラやオリジナルQUOカードをプレゼントされるキャンペーンが行われていました。TOYO TIRESは“今日の、あの日の、キレイな道と空を共感したい”というモットーでキャンペーンをスタートしました。

夏や冬にも同様に、空と道をテーマにしたインスタグラム投稿キャンペーンが行われています。

タイヤを扱っている企業にとって、インスタキャンペーンは行いにくい分野かもしれませんが、タイヤが走る”道（ミチ）”、また道だけでなく”空（ソラ）”もテーマに入れることでユーザーも多様な写真を撮れるようです。空は季節によって様々に変化しています。さまざまな表情を持つ空と組み合わせることで、秋の紅葉シーズンだけでなく、冬の雪景色、春の桜…のように春夏秋冬でキャンペーンを定期的に行うことができます。「ミチソラ」を多くの人に浸透させるとともに、企業の宣伝にもつながるキャンペーンになっています。

TOYO TIRES 公式ホームページ：http://www.toyo-rubber.co.jp

1-7.寒い季節に合わせた『あつまれ鍋好き』

セブンイレブンのセブンイレブン向上委員会では、2017年12月15日から2018年1月14日まで、“鍋料理フォトコンテスト”が行われていました。期間中、鍋の写真と「#あつまれ鍋好き」のハッシュタグをつけて投稿すると、その中からフォトスナップに選ばれた３名にプレゼントが贈られるキャンペーンです。

実際の投稿を見てみると、自分があげた鍋料理の他に様々な鍋アレンジを見ることができ、キャンペーンに参加するだけでなく、新しい鍋料理を開拓するチャンスにもなり得そうです。

セブンイレブン向上委員会 公式ホームページ：https://7premium.jp/product/pickup/detail?id=77

1-8.年末の大掃除を楽しく！大掃除キャンペーン

冬といえば、クリスマスや鍋料理だけではありません。年末の大掃除も忘れてはいけません。そんな大掃除を使ったキャンペーン事例もあります。イオングループが運営している、家事の宅配サービスを行なっているカジタクでは、2017年12月31日まで、年末のお掃除に関する写真と「#カジタク」「#大掃除中」のハッシュタグをつけて投稿すると、投稿者の中から抽選で家事代行サービスのギフト券をプレゼントするキャンペーンが行われています。

大掃除を負担に感じる方は多いかと思われますが、大掃除インスタキャンペーンは少しでもプラスなイメージに変えられるとともに、キャンペーンを通してカジタクの宣伝に繋がり、年末大掃除の家事代行のきっかけを生み出せるのではないでしょうか。

カジタク 公式ホームページ：https://www.kajitaku.com

2.まとめ

2-1.キャンペーンコンテンツはビッグイベントだけではない！

今までご紹介してきたように、季節ごとに様々なイベントがあり、あらゆる内容でインスタグラムキャンペーンができるようです。冬といえば、クリスマスが大きく取り上げられますが、鍋料理、大掃除…と様々なことも連想できます。鍋料理や大掃除のように、ビッグイベントではなくても、誰もが冬に経験する出来事をキャンペーンとして扱うことで、インスタグラムユーザーが気軽に参加できそうです。

2-2.ターゲットと季節に応じたインスタキャンペーン

日本旅行では卒業シーズンの学生に、カジタクでは年末の大掃除をする主婦にターゲットを絞っています。学生なら長期休みに旅行、主婦なら年末に大掃除、と挙げられるように狙うべきターゲットの季節イベントに注目したキャンペーンは宣伝に効果的なのではないでしょうか。旅行した”ついで”に、大掃除した”ついで”に、と気軽にキャンペーン参加ができそうです。

2-3.”季節”を取り入れたインスタキャンペーン

TOYO TIRESのキャンペーンのように、企業の商品に関する道と、季節によって変化する空とを組み合わせた内容によって、季節ごとに定期的にキャンペーンを行うことができます。企業の商品のみのインスタキャンペーンを行いにくい場合でも、季節や季節イベントと組み合わせた内容にすることによって、商品の宣伝や企業の知名度アップにつなげることができるようです。

2-4.季節に応じたインスタキャンペーンを集客チャンスに！

瀬戸谷や吉野山のように、インスタキャンペーンから地域活性化に繋げられそうです。それぞれの地域での季節の特産物や地域由来の伝統文化等をインスタグラムを通して多くの人と共有することで、集客も期待でき、また地元の人たちも自分たちが住んでいる地域の文化を再認識する機会になるかもしれません。季節に応じた独自の特性を生かし、企業だけでなく自治体にとっても、インスタキャンペーンは多くの人に知名度を上げるいいチャンスになりそうです！

その季節のイベントだけでなく、その季節にしかしない様々な出来事でもキャンペーンコンテンツとして取り上げることができます。季節に合わせたインスタグラムキャンペーンは、工夫次第で様々なことに応用でき、宣伝・集客効果が期待できそうです！