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インスタグラム上の投稿で、良い投稿だと感じた時に行う。投稿されている写真をダブルクリックすると写真上に白いハートマークが表示され、投稿のいいね件数が追加される。投稿者には誰が「いいね!」をしたかの通知が来る。いいね!が多ければ多いほど、その投稿への関心が高かったり、投稿者に影響力があると認知されやすい。

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