Instagram Storiesで集客せよ!人気企業アカウントの活用事例。

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インスタグラムで2016年8月から追加された機能、instagram storiesの機能と使い方は以前ご紹介しましたが、実際にどうやって活用すればいいのか見当をつけるのは難しいかもしれません。そこで、海外企業含め実際にビジネス活用しているアカウントをご紹介していきます!

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目次

1.海外企業活用例

海外でのinstagram storiesの活用は日本に比べると、非常に頻繁に行われています。24時間で消えてしまうという特徴から、snap chatと同様のサービスにも思われますが、より広範囲の人々に視聴してもらう機会があるために、広告の場として広く認識されているようです。

1-1.Starbucks Coffee

まずは、みなさんご存知のスターバックスコーヒー( @starbucks )です。

スタバスタバ3

この日のstoriesではアメリカ限定で11月に期間限定発売されるグリーンカップのキャンペーンの様子をお届けしています。このカップのデザインを務めた日本のアーティストがstoriesの中に登場し、キャンペーンの一環としてシアトルにある店舗の壁に同じデザインの装飾をしている様子も配信されました。

新製品キャンペーンのPRやこのような製品と連動させた店舗でのキャンペーンをstoriesであげることで、新製品情報をいち早く顧客の目に触れさせることができるでしょう。

スタバ3スタバ4

そしてもう1つスターバックスが取り入れている活用例をご紹介します。

11月10日に追加された機能の1つで、友達のタグ付けがstories内でも可能になったことを活かし、スタバのホリデーカップの商品をアップした写真の投稿を引用しstories内にあげ、その人のアカウントへと移れるようになっています。

様々な都市の人々をあげることで、同じカップでも背景が変わり人の目を惹きつけそうです。

1-2.H&M

 

H&M( @hm )ではこの日、モデルやインテリアデザイナーとして知られるCamilla Deterreさんの画像をいくつかstoriesにて配信しました。H&Mでは彼女のインタビューと、彼女をモデルとした洋服のコレクションをホームページ上で特集しており、これはその閲覧を促す紹介となっています。

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別のメディアでの特集や情報の閲覧を促すというこのような活用法も、storiesの即時性の高さや視聴者側としての手ごろさから、効果を生むのではないでしょうか。

1-3.kikki.k

こちらは日本に未上陸ですが、オーストラリアを中心として世界で人気の雑貨屋kikki.k( @kikki.k )です。この日のstoriesでは、メルボルンでのショッピングセンターでの期間限定ショップのオープンの様子を配信しています。

雑貨などは陳列棚をアップすることで、実際のショップのイメージと結びつきやすくなり、行ってみたいというきっかけを与えることができます。

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2.国内企業活用例

日本国内でも実際にstoriesをうまく活用して宣伝効果を得ている企業も見受けられます。その中のいくつかを紹介していきます。

2-1.HONDA

ホンダ

ホンダのinstagram( @honda )では顧客に海外層が多いという特徴があるため、比較的早くからstoriesの活用がされてきました。中でも多いのは、新作の自動車の紹介です。今回も、欧州で2017年後半に発売予定の車種をstoriesの中で紹介しています。

Starbucksと同様、新商品の紹介というのは一定の効果をあげるようです。

2-2.vivi(講談社)

20代女性に人気のファッション雑誌vivi( @vivi_mag_official)でも、storiesはうまく活用されているようです。

最近の投稿ではイベントの様子を投稿しているものが多く見られます。この日の投稿では、人気ブランドサマンサタバサのショップオープンのイベントの模様を配信しています。
ファッション誌の中で扱うブランドのイベント情報を発信することで雑誌への関心を持たせ、顧客獲得につながるのかもしれません。

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2-3.filmwalkr

次にご紹介するのは、旅行のウェブサイトを持つfilmwalkr( @filmwalkr )です。

企業というよりか、instagramはじめYoutubeやfacebookで「ひとくちサイズの旅番組」を届けるというテーマで様々な旅行の写真を配信しているもので、Instagramでは、#Filmwalkrというハッシュタグづけをして旅の様子があげられた写真を紹介していっています。

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storiesでは、1枚目の画像のように投稿を促すものや、2枚目の画像のようにマガジン形式という動画配信についてどう思うかとサンプルを流し意見を求めるものが最近ではあげられました。

このように新しい試みをサンプル配信し、その視聴者の閲覧の様子を見たり、実際の意見を求めたりするのも、24時間で消えてしまうというstoriesの気軽さを活かしたものだと思います。

2-4.KURASHIRU

最後にご紹介するのは、KURASHIRU( @food.kurashiru )です。この企業は、アプリはじめ他のSNSでレシピ動画を提供しています。

KURASHIRU

最近のstoriesでは、レシピの動画配信をする中で、新機能の1つである外部リンクへの誘導を促しています。写真中の「もっと見る」という部分をタッチすると、KURASHIRU自身のアプリのダウンロード画面へと移動します。

こうすることで、instagram内だけでない企業自身のサービスを簡単に紹介することができますし、アプリをダウンロードする顧客獲得にもつながるのではないでしょうか。

3.まとめ

以上紹介してきたように、

  • 新商品の紹介
  • キャンペーンやイベントの模様の配信
  • 新しい企画のサンプル配信
  • 外部リンクへの誘導
  • 期間限定のクーポン

のような活用事例が多いようです。

さらにStarbucksやKURASHIRUで紹介したようにsotoriesは11月10日にまた新たに機能が追加され注目を集めています。このような活用例を参考にうまく利用してはいかがでしょうか?

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