続きは「WEBで検索」から、「ハッシュタグ」へ!テレビCMと連動するインスタグラム

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最近のインスタグラムの盛り上がりは、テレビCMにも影響を与えてきています!テレビCMで興味を引き、詳細はWEBサイトへ誘導する。そんなプロモーション方法は見慣れたものかと思いますが、最近はインスタグラムと連動するテレビCMも出てきました。今回は、インスタグラムと連動したテレビCM事例をご紹介します!

目次

1.ほろよい(サントリー)

https://youtu.be/gd7SYClzbmw
http://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/
2015年末に、女優沢尻エリカさんがインスタグラムをはじめたと話題になったhoroyoi_erikaのアカウント(現在はアカウントが削除されているよう)ですが、実はサントリーのチューハイほろよいのプロモーションでした。テレビCMでは、沢尻エリカさんがセルフィーをインスタグラムに上げながらほろよいを楽しむオフショット的なストーリーとなっていました。このCMの影響か「#ほろよい」の投稿は現在5万件を超えており、CMのようなほろよいセルフィー投稿も見受けられます。テレビCMを通して、ほろよいをインスタグラムに投稿するユーザー促進にもつながったのではないでしょうか。

2.HappyBackToWork(GoogleWomenWill)

https://youtu.be/E-Qz80kTIb4
https://www.womenwill.com/japan/
最近、大きな課題として取り上げられることが多い、女性の子育てと仕事の両立。GoogleWomenWillの日本での活動「#HappyBackToWork」とは、出産などを機にさまざまな理由で女性が仕事をやめてしまう状況を改善するため、家族・上司・同僚・会社の人事・地域社会など、女性の周辺の様々な立場の人ができる「女性が働きやすくなる」アイデアを集め、サポーター企業・団体と共に実践の輪を広げていく取り組みです。このハッシュタグをテレビCMで拡散することで、この課題を解決するための様々な活動を共有し、アイデアを募集できます。また、ハッシュタグをつけて投稿するという参加しやすい取り組みは、多くの共感を得やすいのではないでしょうか。

3.ANAPLANET(ANA)

https://youtu.be/wDCeA3zrWo8
http://ana-planet.com/
2015年6月12日、日本初のヒューストン直行便の就航と合わせて、放映されたANA×スター・ウォーズのコラボCM。ジョンソン宇宙センターがある宇宙の街ヒューストンと「スター・ウォーズ」という組み合わせも含め、ANAの世界戦略を感じさせられました。CMの最後に登場する「#ANAPLANET」のハッシュタグをインスタグラムで覗くと、R2-D2とコラボしたANA機や、スター・ウォーズ最新作で登場するBB8など本プロジェクトに関わる様々な投稿が寄せられています。ANAは、公式アカウントもカップルをテーマに運用し多くのファンをつけていますが、今回のANAPLANETも話題のスター・ウォーズと、インスタグラムを巻き込んだプロジェクトにANAのPR戦略のセンスの良さが感じられますね。

4. SamanthaVega(Samantha Thavasa)

https://youtu.be/-sQrizvPTYA
http://www.samantha.co.jp/special/2016/sv_newcm/
人気の女性ボーカルユニットE-girlsとコラボしたアパレルブランドSamanthaVegaの2016年最新のテレビCMではE-girlsサマンサミューズ(楓さん、藤井夏恋さん、藤井萩花さん、佐藤晴美さん)たちが、オシャレな写真撮影会をしている様子を表現しており、若い女の子たちが真似したくなるような仕掛けを用意しています。また、CM中には何度も「#samanthavega」が登場し、ハッシュタグ検索やハッシュタグ投稿を促進させています。既に「#samanthavega」はインスタグラム上に3万件以上の投稿があり、コーデや、アイテム、イベントなど様々な投稿が見つかります。ブランドのターゲットユーザーにとって影響力のあるタレントを起用し、インスタグラムで皆の投稿を確認したり、投稿に参加させる施策になっているのではないでしょうか。

5.まとめ

今回は、インスタグラムとテレビCMのコラボ事例を紹介しました。従来のようなWEB検索へ誘導させる手法は、あくまでも企業側が用意したWEBサイトに誘導するためのものでしたが、テレビCMでハッシュタグ誘導することで行えるのは、

  • 一般ユーザーの口コミを見せられる(ハッシュタグ検索による一般投稿閲覧)
  • ユーザー参加の促進(ハッシュタグ投稿の促進)

上記2点ではないでしょうか?誰でも簡単に投稿できるSNSを活用することでユーザーを巻き込んだプロモーションを仕掛ける企業も増えてきそうですね!

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