インスタグラムで徹底分析!話題の『#クリスマスイルミネーション』調査レポート

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11月後半からインスタグラムで盛り上がりを見せるクリスマス関連のハッシュタグ!今回は株式会社パスチャーさんにハッシュタグ分析の協力を頂き、「#クリスマスイルミネーション」での投稿を詳しく紹介します!ハッシュタグを分析することでインスタグラムと相性の良いイルミネーション投稿やユーザーの動向について見えてきました。

2016年11月14日に収集されたデータを用いたレポート内容となっています。

目次

1.『#クリスマスイルミネーション』

12月に入り、インスタグラムには年末のビッグイベントである”クリスマス”を感じさせる投稿が溢れています!今回は「#クリスマスイルミネーション」に焦点を当てて、「クリスマス」「イルミネーション」とイベントに対するインスタグラムユーザー達の興味や実際の動きを追っていきたいと思います。

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1-1.関連ハッシュタグ

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フォロワー以外にも投稿をリーチさせる手段として非常に有効なのが「ハッシュタグ」という機能ですよね。現在1投稿につき30個付けることができ、リーチを意識していないユーザーの方でも2、3個はハッシュタグを付けて投稿してらっしゃいます。

1つのハッシュタグに焦点を当てた分析結果を見ていくわけですが、投稿に併せて付けられているハッシュタグをチェックすることは割と重要な作業です。

流行りのハッシュタグは何か?コンスタントに人気のあるハッシュタグは何か?イベントやスポット特有のハッシュタグは何か?などを観察すると、ユーザーの皆さんが自然と付けやすいハッシュタグの傾向などが分かり、キャンペーンなどをする際の参考になります。

同時投稿ハッシュタグランキング
1. #クリスマス1,813,417件)
2. #イルミネーション1,007,973件)
3. #christmas71,215,520 )
4. #クリスマスツリー446,616件)
5. #illumination618,700件)
6. #christmasillumination5,887件)
7. #japan48,271,779件)
8. #tokyo18,819,731件)
9. #xmas11,908,833件)
10. #夜景1,203,669件)

1-2.期間・日時別投稿数

ビジネスアカウントに切り替えていらっしゃる運用担当者さまなら、インサイトの情報としてアカウントのフォロワーの性別や年齢層などのグラフを目にされているかもしれません。ですが、ハッシュタグの情報を目にされる機会というのはこれまで無かったのではないでしょうか?

今回のハッシュタグ分析では”月別”や”曜日別”、さらに”投稿時間別”の投稿数を知ることができます。

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『#クリスマスイルミネーション』においては、月別では「2015年12月」に最も多くの投稿がなされています。日別では「2016年12月24日」に最も多くの投稿がなされているという結果でした。

このデータは2016年11月14日に収集されたものなので、このハッシュタグにおける投稿数のピークは今月の後半ということが予想されます。インスタグラムのユーザー数自体も増加しており、年齢層も広がっていることからクリスマスシーズンにおける投稿数が2015年を上回るのか、注目ですね。

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また、曜日や時間別の投稿数を見てみると「日曜日の21時」に最も多くの投稿がなされていることが確認できます。「イルミネーション」というテーマからか、どの曜日も18時から23時あたりに多くの投稿が行われています。

アカウントを運用する上で、投稿を行うタイミングなども重要視されている方がいらっしゃるかとは思いますが、関連のハッシュタグを分析すればターゲットにしているユーザーの皆さんがどの時間帯に活発になっているかを把握することができるのではないでしょうか。

2.ハッシュタグと見る大人気フォトスポット

2-1.「イルミネーションアワード」TOP3

『イルミネーションアワード』とは「実際に行ってみてよかったイルミネーション」という項目で、国内施設を対象に全国4500名の夜景鑑賞士と一般投票で選ばれた信頼のランキングです。

イルミネーション全体のクオリティが高く、老若男女問わず人気の高いスポットとインスタグラムでの投稿数をチェックしてみましょう。ユーザーが好んで撮影しているスポットを検討することで、インスタグラムをマーケティングに活用する上で注意すべき点を確認することができるのではないでしょうか。

第1位 あしかがフラワーパーク

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・イベント名:フラワーファンタジー2016 「光の花の庭」
・開催場所:あしかがフラワーパーク(栃木県足利市)
・開催期間:2016年10月22日(土)~2017年2月5日(日)
・公式ページ:https://www.ashikaga.co.jp/flowerfantasy_special2015/jp/
・公式インスタグラム:@ashikaga_flower_park

2016年10月28日に授賞式が行われた「第4回イルミネーションアワード」のイルミネーション部門で、「あしかがフラワーパーク」が全国第一位を獲得しました。

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インスタグラムでの投稿を見てみると『#あしかがフラワーパーク』には2万8000件もの投稿が寄せられており、そのメルヘンでロマンチックな園内の雰囲気からカップルなどに大人気のスポットとなっているようです。

都市部からは少し離れた位置にありますが、お花をモチーフにした可愛らしいイルミネーションが多く、女子高生などの投稿も多く見られます。イベントの開催期間が長いため、2017年に入っても投稿が伸びることが予想されますね。

#足利フラワーパーク』『#あしフラフォト2016』『#足フラ』などのハッシュタグに投稿が分散しているようです。

第2位 なばなの里

・イベント名:なばなの里イルミネーション「大地」
・開催場所:なばなの里(三重県桑名市)
・開催期間:2016年10月15日(土)~2017年5月7日(日)
・公式ページ:http://www.nagashima-onsen.co.jp/nabana/illumination/index.html/
・公式インスタグラム:@nagashimaresort_official

#なばなの里』『#nabananosato』が主なハッシュタグで、今のシーズンはイルミネーションの投稿がほとんどになっています。パーク内で人気なのが『#光のトンネル』という場所で、光に包まれているような幻想的な写真が撮れることからインスタグラムでの投稿数が伸びています。

ハッシュタグ以外でも、位置情報検索でイルミネーションの投稿を目にすることができます。

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第3位 丸の内イルミネーション

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イベント名:Marunouchi Bright Christmas 2016 ~不思議なくるみ割り人形の物語~
開催期間:2016年11月10日(木)~12月25日(日)
開催場所:丸ビル
公式ページ:http://www.marunouchi.com/feature_jp/brightchristmas2016/top.html?visited=1

#丸の内イルミネーション』『#丸ビル』や『#丸の内』などのハッシュタグで投稿をチェックすることが出来ます!地名のみのハッシュタグでもこのシーズンはクリスマスの投稿がズラリと並んでいるので、イルミネーションの投稿が数多く見られます。

特に、丸の内仲通りの並木道の写真が多いですが、JPタワー商業施設[KITTE」の館内に展示されている真っ白なクリスマスツリーの投稿も目立ちます。

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2-2.都内の人気イルミネーション3選

① 恵比寿ガーデンプレイス

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・イベント名:恵比寿ガーデンプレイス ウィンターイルミネーション2016
・開催場所:恵比寿ガーデンプレイス・センター広場 他
・開催期間:2016年11月5日(土)~2017年1月9日(月・祝)
・公式ページ:http://gardenplace.jp/special/2016christmas/

恵比寿のイルミネーションはとても有名ですが、ライトアップだけでなく「Baccarat ETERNAL LIGHTS -歓びのかたち-」と題して世界最大級のバカラ シャンデリア が展示されていたり、「コロプラキャナルウォーク ~恵比寿にゆらめく青の運河~」では100mに渡って青色の幻想的な空間が演出されていたりと、毎年様々なイベントが企画されています。

#恵比寿ガーデンプレイス』『#バカラシャンデリア』には恵比寿らしいゴージャスな投稿が集まっています。投稿されてらっしゃるユーザーさんの年齢層が比較的高く、土地柄が現れています。

『#クリスマスイルミネーション』がつけられたスポットとして第一位に輝いたのが恵比寿ガーデンプレイスでした。今年度もインスタグラムないでは強い人気を誇るのではないでしょうか。

② 東京ミッドタウン

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・イベント名:MIDTOWN CHRISTMAS 2016
・開催場所:東京ミッドタウン各所
・開催期間:2016年11月15日(火)~12月25日(日)
・公式ページ:http://www.tokyo-midtown.com/jp/xmas/
http://www.tokyo-midtown.com/jp/xmas/illumination/

都心のイルミネーションとしてかなり有名なスポットになってきているミッドタウン。特に芝生広場で開催されている「スターライトガーデン」というイルミネーションが投稿の大半を占めています。

「スターライトガーデン」:都心では貴重な約2,000㎡もの広さを誇る芝生広場にて開催する、メインイルミネーション「スターライトガーデン」。メインカラーとなる青の光で、幻想的な宇宙空間を華やかに表現するイルミネーションに今年も新しい演出が登場。約18万個の光が繰り広げる、幻想的な光と音楽のショーが堪能できます。

#スターライトガーデン』には1000件を超える投稿が寄せられており、その人気が伺えます。特徴的なのが”動画”の投稿が非常に多いという点です。インスタグラムに置いて近年強い影響があるとされている動画投稿ですが、スターライトガーデンの投稿は動画投稿が目立ちます。

写真でもイルミネーションの素晴らしさは伝わりますが、このスターライトガーデンはイルミネーションにたくさんの動きがあり、音楽などもかなり凝った演出が施されているので、自然とユーザー投稿も動画という形になっているようです。

#スターライトガーデン』『#ミッドタウン』でユーザーのみなさんが投稿している動画をチェックしてみてください。

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③ カレッタ汐留

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・イベント名:Caretta Illumination 2016
『カノン・ダジュール Canyon d’Azur ~青い精霊の森~』
・開催場所:カレッタ汐留
・開催期間:2016年11月17日(木)~2017年2月14日(火)
・公式ページ:http://www.caretta.jp/Illumination2016/

#カレッタ汐留』『#カレッタイルミ2016』『#カレッタ汐留イルミネーション』の投稿を見てみると、青く幻想的な写真が数多く投稿されている事がわかります。

カレッタ汐留のイルミネーションは範囲が限られており、全体像を比較的簡単に撮影する事ができるためクオリティの高い投稿がなされています。投稿が単調になりがちではありますが、「カレッタ汐留に行けば絶対にこんな写真が撮れる!」という安心感がありますよね。

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2-3.その他

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・イベント名:TOKYU CHRISTMAS WONDERLAND 2016 〜Disney CRYSTAL MAGIC〜
・開催場所:東急線沿線の各所
・開催期間:2016年11月1日(火)~12月25日(日)
・公式ページ:
http://crystalmagic.jp/s/tokyu/
http://www.disney.co.jp/eventlive/crystalmagic.html

東急グループが主催・企画、ウォルト・ディズニー・ジャパンが協力して開催されているこのイベント。インスタグラムでも多くの投稿が見られる、人気のイベントとなっています!『夢見たような奇跡を、この街に。』というコンセプトで「ディズニー」「ピクサー」「スター・ウォーズ」「マーベル」など、大人気のキャラクターをモチーフにした豪華なツリーが東急線の各所に設置されています。

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クリスマスツリーだけでなく、ラッピング電車・バスや発車メロディがディズニー楽曲になっていたりとイベント内容は盛り沢山!また、オリジナルプレゼントが貰えるスタンプラリーなども開催されており、これからクリスマスにかけて更なる盛り上がりを見せるのではないでしょうか。

注目ハッシュタグ

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インスタグラムのユーザー投稿をチェックしてみると、イベント名である『#クリスタルマジック』が人気のハッシュタグになっていました。各スポットのツリーが続々と投稿されており、イベントへの注目度の高さが伺えます。ディズニーとのコラボは非常にインパクトが高く、設置されているツリーも可愛く、写真映えするものばかりなので投稿数が伸びていると思われます。

投稿を見た友人や知人の方が「なんのイベント?」「こんなのやってたんだ!」などとコメントでやりとりしている姿も見られ、東急線を利用されていない方でも渋谷駅を中心に話題となっています。

#ディズニーツリー』『#東急百貨店』『#ヒカリエ』『#二子玉川ライズ』『#シンデレラツリーなどのハッシュタグでも、コラボツリーの投稿を見ることができるのでチェックする事ができます。

3.まとめ

誰でも綺麗な写真が撮れるスポットが人気に

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ハッシュタグ毎のユーザー投稿を見ていくと、誰でも綺麗に撮れるようなスポットが人気である事がわかります。投稿全体を見渡すと、同じアングルや構図で撮られた似た投稿が目立っており、イルミネーションが綺麗に撮れるスポットがあったり、印象的な絵があるスポットが人気であると感じられます。

イルミネーションは夜の撮影のため難しさはありますが、非常にフォトジェニックな対象であるためクリスマスシーズンにはインスタグラムに投稿数が増加していきます。より綺麗でオシャレな写真が撮れるスポットに、インスタグラムユーザーは集中していくのではないでしょうか。

ハッシュタグの分析から見えること

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規模の大きなイルミネーションは11月から翌年にかけて点灯を行っているところが多いですが、インスタグラムでの投稿は11月中旬の各所の点灯式以降に急増していくものの、クリスマスを過ぎてしまうと投稿数は一気の減少する傾向にあるようです。

ハロウィンやクリスマスなど、イベント関連のキャンペーンや施策を行う時は、その期間に注意する必要があるようです。

ユーザーの動きが把握するために

ハッシュタグの分析から、ユーザーの投稿や付けるハッシュタグの傾向が見えてきます。ハッシュタグをしっかりとリサーチすることで、インスタグラムでのユーザーの動きを把握し、今後の運用に役立つ情報を手に入れることができるのではないでしょうか。

特に、キャンペーンを設定する際などには、関連するハッシュタグを洗い出し、そのハッシュタグが付く投稿がどの時期に伸びているのか、どの時期に収束するのかを把握することは非常に重要です。ユーザーの好む投稿を熟知し、公式アカウントでもその傾向を取り入れていくことができれば、ユーザーからの人気も高まっていくのではないでしょうか。

 

Instagramハッシュタグレポート 「#クリスマスイルミネーション」

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